12月6日，中消协发布的家电下乡产品调查报告显示，从家电产品的需求来看，农村消费者对电视机、冰箱、电脑的需求相对旺盛。已购买家电下乡产品的农村消费者中，有35.6%的消费者有二次购买的意愿。在使用家电下乡产品过程中，每8件家电下乡产品中有1件出现过维修情况。在接受过维修服务中，服务满意率超过七成。

　　中消协调查的结果集中反映了家电下乡存在的问题，已经引起了国家有关部门的关注。价格上限将取消、可选品种增多、卖场直接领取补贴等措施将大大激发家电下乡的新一波行情。不过，近期，钢价等原材料成本的上涨将给明年的家电产品销售带来压力。

　　三大软肋的隐忧

　　中消协于2009年8月联合河北、黑龙江、山东、江苏、四川、重庆、湖北、河南、陕西等省市消协组织开展了“家电下乡产品售后服务状况”调查活动。调查结果显示：七成消费者对国家有关“三包”的政策有所了解;71.9%的农村消费者对企业三包承诺了解;他们对产品价格最为关注;购买价格有补贴是其购买的重要因素;维修网点远、配件价格贵和服务人员素质低是接受过家电下乡产品维修服务的消费者不满意的主要原因。价格不低、可选品种少、领取补贴难已成为制约家电下乡产品进农民家庭的主要因素。

　　对此，中消协建议：强化国家三包政策及企业三包承诺对家电下乡产品的质量保证，消除消费者购买产品的后顾之忧;加强家电下乡政策的宣传，进一步明确财政补贴程序;家电下乡企业加快推出价格实惠、品种多样的家电产品，满足消费者的产品需求;家电下乡企业加强服务网络和服务能力建设，满足消费者的服务需求;进一步加大补贴力度，简化补贴手续，让家电下乡惠民政策落到实处;加大节能环保家电的推广力度，促进农村消费持续健康发展。

　　钢价上涨带来成本压力

　　刚刚结束的中央经济工作会议透露的信息显示，明年将继续执行积极的财政政策和适度宽松的货币政策。市场适宜投资方向稍有变化，个人家庭消费有补贴，资源价格体制改革继续，资源价格或将上升。

　　武钢集团的数据显示，由于钢材销售势头良好，武钢已经上调了12月份钢材出厂价格，12月份家电用钢每吨普涨300元左右，结束了此前连续2个月下调出厂价的势头。

　　家电用钢在近一个月内涨势迅猛，出厂价格平均每吨上涨了300元-400元，涨幅逼近10%，这将导致空调、冰箱、洗衣机等白色家电产品的生产成本上涨3%左右。

　　家电用钢多属于板材类钢，中国钢铁工业协会常务副会长罗冰生认为：“2010年的板材需求将会加大，大型钢企的盈利水平将会上升。”

　　美的集团采购中心钢材分析师孙中亮表示，到宝钢采购家电用钢产品，已经到了客户先定量再议价的程度，因此提价预期强烈。他预计宝钢明年1月份仍将施行提价策略。

　　海信科龙电器总裁周小天认为，明年企业肯定会面临原材料上涨带来的经营压力，但在终端不会涨价，只会通过内部优化管理、降低成本等手段消化压力。

　　原材料上涨不改家电业升势

　　银河证券钢铁行业分析师认为，当前钢材价格泡沫不大，再加上市场对明年铁矿石涨价普遍预期，明年钢材价格或有20%-30%的涨幅。

　　光大证券分析师认为，冰箱、彩电是下乡销售和换新销售主产品。预计2010年液晶电视将持续高增长。农村冰箱潜在需求释放比较充分，明年将继续放量。农村洗衣机潜在需求释放不充分，2010年增长潜力较大。空调将迎来普及变频空调的产业升级。警惕原材料成本上升对白电行业盈利能力的削弱。未来，变频空调、冰箱、洗衣机、平板电视、微波炉、电饭煲、电磁灶、热水器都有望纳入节能惠民政策范围。从高效能空调补贴效果看，节能惠民对企业业绩提升有重大影响。2010年，变频空调最有希望纳入节能惠民政策，对相关企业业绩有重大影响。

　　国元证券分析师认为，家电行业2009年现状与2010年发展方向为：2009年政策推动的效果明显，2010年政策不断深化的需求强烈;2009年上市公司盈利能力大幅提升，产业升级端倪已显现，2010年受政策推动与上游产业趋势变化等因素的影响，产业升级仍将加速;2009年行业调结构拉开帷幕，2010年产业内结构调整仍将延续，产业结构对提升企业治理结构，提升企业整体盈利能力将起到积极的作用。“政策推动+产业升级+调结构”将成为2010年家电行业投资的主基调。

　　长城证券分析师认为，明年一季度有望是家电企业收入和盈利增速的高点，二季度开始同比将进入下降通道，其中的原因在于2009年一季度是家电行业2008年三季度以来的行业低点，很多企业甚至出现亏损，而2009年2-3季度受益成本下降，白电上市公司盈利均处于历史较高水平，同比基数较高。重点关注白电龙头和整合及管理改善个股。

　　2010年家电行业的投资策略，主要从两条主线进行布局：一是家电下乡受益个股，主要包括多产品线的白电龙头青岛海尔、美的电器;二是关注整合成效逐步显现、基本面改善预期明确的中小市值个股，包括小天鹅A、ST科龙、华帝股份、美菱电器等。