内需助海尔化危为机成就全球白电第一品牌-新闻快递--中国农资供销网

内需助海尔化危为机成就全球白电第一品牌

时间：2010-01-07 14:26:48来源：作者：新生

　　据全球权威市场研究机构欧洲透视（Euromonitor）最新数据，民族品牌海尔在世界白色家电品牌排名中超越对手，成为全球第一品牌，全球市场占有率为5.1%，其中海尔冰箱、海尔洗衣机分别以10.4%和8.4%的全球占有率位居行业榜首。

　　分析人士认为，海尔成为全球白色家电第一品牌，对中国企业界和中国家电业来说，具有里程碑意义，标志着中国家电业从生产制造强国向品牌强国的转变。

　　2009年是全球经济深受危机影响的一年。海尔在这个时候成为全球白色家电第一品牌，对中国企业界来说，是一件激动人心的事。海尔的成功，证明对中国企业来说，危机危机，有危有机，危与机并存，而中国企业完全具备化危为机的能力，甚至机大于危。

　　尽管海尔成为全球白色家电第一品牌只是时间问题，但无疑，这次经济危机大大加快了海尔冲顶步伐。海尔和其他全球家电巨头的竞争是此消彼长的过程，在今年表现犹为明显。当其他白色家电巨头因为全球市场萎缩业绩出现大幅大滑时，中国政府的扩大内需政策，给海尔这样的中国企业提供了机遇，这正是海尔赶超的最大动力。

　　当然，海尔成为全球白色家电第一品牌，并不仅仅依靠中国市场。在全球市场，海尔通过不断创新和满足当地消费者差异化需求，保持了良好的发展态势。特别是海尔的遍布全球的网络优势，在海尔成为全球白色家电第一品牌的过程中立下了汗马功劳，海尔的全球61个营销中心和29个制造基地为海尔的全球用户提供优质产品和服务，实现了海尔全球市场的高速增长。

　　海尔逆市上扬，在其所属上市企业的业绩中表现更为明显。在上海证券交易所上市的“青岛海尔股份有限公司”（股票代码600690）前三季度归属母公司净利润增幅为28.72%，每股收益增幅为28.7%；在香港联合交易所上市的“海尔电器集团有限公司”（股票代码1169）半年报归属母公司净利润增幅为33.38%。这些都表示，虽然2009年为全球经济危机的灾难深重年，但海尔成功化危机为转机，实现了稳步增长。

　　分析人士认为，海尔成为全球白色家电第一品牌，肯定不是个案。后危机时代，我国将有不少企业实现赶超，成为世界第一。而我国的扩大内需，刺激经济政策，成为我国企业在追赶世界领先水平道路上最有力的推手。（云飞）