中国家电企业有高端产品而没有高端品牌的历史彻底改变了。家电高端市场需要的也是个性，增强差异化竞争力将是制胜关键
我们知道汽车市场的高端市场都是由高端品牌去占领的，如大众旗下的奥迪，福特公司的林肯。而日本的三大公司更是如出一辙，都成功创出了进入高端市场的品牌，即丰田的雷克萨斯，日产的英菲尼迪，本田的讴歌。高端品牌的确立使这些汽车大厂脱离了本身的大众化平民化的品牌形象，以鲜明个性驰骋于相对狭小但利润颇高的高端市场。
在中国的家电市场，一直以来没有高端品牌，听到更多的是某某品牌的高端产品。但是，高端产品显然不同于高端品牌，高端品牌也有别于品牌的高端。
上周，海尔在上海以格调生活全球品鉴会之形式，展示了无论技术和设计都以全球最领先、最时尚、最低碳和最引领潮流为目标的卡萨帝品牌冰箱和厨电一体化产品，包括卡萨帝首席设计师Susanne Lengyel在内的卡萨帝全球设计团队也一同亮相。
卡萨帝作为海尔的子品牌3年前起步于海尔高端冰箱产品，此后，人们更多的是借助于海尔这个广为熟知的品牌认识卡萨帝。然而，在这次上海的展示会上已经看不到海尔的字眼，只有卡萨帝的品牌标识。而且，卡萨帝高品质的产品线，从冰箱扩展到空调、洗衣机、热水器、油烟机、烤箱、整体橱柜等八大品类的380余个规格产品，形成了完整的白电和厨电产品线。
与会的海尔高层毫不讳言，海尔就是要像汽车大厂一样打造家电高端品牌。今后海尔品牌与卡萨帝的关系就像丰田之于雷克萨斯，本田之于讴歌。这将彻底改变中国家电企业有高端产品而没有高端品牌的历史。
据了解，卡萨帝之意源于意大利语，意为家的艺术。卡萨帝的理念是汲取生活灵感，缔造永恒的艺术品质。为此，卡萨帝汇集了来自意大利、英国、德国、法国等12个国家的300多位设计师。
海尔集团高级副总裁、首席市场官周云杰透露,在卡萨帝与海尔的品牌区分上，20%有海尔的成分，共享海尔集团的全球资源，而有80%作为独立的创新运作空间出现。虽然，卡萨帝与海尔有点关系，但是在具体应用层面，它是一个独立的系统。产品的企划研发等等全都是独立运作，与海尔本身有非常大的不同。
一些市场调查显示，随着经济的发展和生活水平的提高，中国高端消费者正在高速发展。以冰箱市场为例, 2009年国内冰箱市场上多门、对开门、三门等高端冰箱的零售额同比增长达41.1%,占整体市场销售额的41.39%,预计2010年高端冰箱销售还将加速,城市市场的高端冰箱销售占比将突破50%。
根据对国内高端消费人群的调查显示，他们中80%年龄在25~45岁之间，事业成功，文化程度较高，具有很高的学历。在家电的品牌购买方面更加注重产品的技术创新，关注品牌的声誉，关注产品的健康环保，关注产品的制造工艺和精细化程度。希望品牌和产品可以体现其生活方式，表达其对生活的含义。
这些调查说明，中国的高端市场已经形成，高端市场竞争已经开始。
海尔透露，计划在未来3~5年内推动卡萨帝品牌系列产品销售额占海尔集团整体销售额的比例由5%提高到15%，占据国内高端白电产品50%以上的市场份额。
汽车高端市场的竞争可谓个性鲜明，宝马定位驾驶者之车，一切设计围绕驾驶者之感受进行；奥迪突出公务商旅定位，体现的是内敛稳重大气。同样，家电高端市场需要的也是个性，增强差异化竞争力将是制胜关键。
卡萨帝以时尚、艺术家电之气质起航了，这或许不是中国家电高端市场的唯一，我们有理由期待更多个性飞扬的高端品牌出现，带给我们生活更多精致和精彩。
（2010年04月07日 05版）
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