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揭开互联网电视的数据谎言和利润真相
时间:2010-04-12 10:21:33来源:作者:贝宜可

  你的互联网电视可以视频聊天,我的则可以上网“偷菜”。一时间,带有互联网应用功能的电视成为各大国产彩电品牌新品的主要卖点。

  互联网电视到底卖出了多少,还将卖出多少?对彩电厂商收入和利润会有怎样的拉动?互联网电视真能成为彩电厂商的强劲增长点吗?

  销量篇:

  数据悖论和高预期

  调研公司中怡康数据显示,2009年互联网电视机在中国市场上共卖出了170万台。

  而根据国家信息中心的统计数据:2009年互联网电视的销量占整体平板电视销量的15%至20%,总体销量为300万至400万台。

  这两项数据并不一致。

  不仅如此,《第一财经日报》记者致电多个彩电厂商,各家给出的互联网电视销量也无法统一。

  记者从TCL方面了解到,TCL公司称其互联网电视2009年销售达110万台,占到70%的市场份额,并强调这一数据出自第三方机构中怡康。而康佳却对记者表示,公司2009年互联网电视销售达150万台。

  若按照中怡康数据,2009年互联网电视机在中国市场上共卖出了170万台,那么两大彩电厂商的互联网电视销量就已经超过了这一总和,况且这还不包括其他彩电企业的销量。

  而在去年上市公司的财报中,互联网电视也没有单独列出,但是彩电厂商对于今年互联网电视在平板电视中的占比预期却不低。

  广州苏宁的数据显示,目前TCL、创维和海信80%的平板电视都是互联网电视,康佳、长虹、海尔的互联网电视比例也达到了40%左右,而以三星、索尼为主的洋品牌虽然没有主推互联网概念,但其高端产品基本都带有网络功能。

  广州苏宁有关人士指出,目前几乎每个彩电品牌都推出带有网络功能的电视机,而新增的网络功能对销售有明显的拉动,目前在广州苏宁销售体系里,互联网电视销量已经占据整个平板电视销量的50%以上。

  TCL集团(000100.SZ)今年前两个月平板电视销量达到152.7万台。如按照国内市场占六成、互联网电视占七成的数字推算,今年前两个月TCL国内共销售了64万台互联网电视。

  实际上,TCL集团内部人士告诉记者,2010年1~2月互联网电视销量约32万台,占公司国内液晶电视总销量的30%以上。

  创维数码(00751.HK)的数据显示,今年前两个月,创维国内平板电视销量达到119万台,按照创维内部人士所说的互联网电视占七成的数字推算,今年前两个月创维国内共销售了83.3万台互联网电视。

  标准篇:

  不仅是一个接口

  到底是多少?数据之谜还在于标准不统一。

  康佳多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲向《第一财经日报》表示,互联网电视各家的标准都不统一,所以统计出来的数据难免会出现问题。“之前大多以有互联网接口的定义为互联网电视,很多数据也是以这个来统计的。”

  索尼中国有关负责人表示,索尼电视并没有强调互联网功能,但都具备宽带接口和一些网络应用。而索尼之所以没有强调互联网功能,是因为互联网电视还没有一个准确定义。

 

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