近期美的推出一款标价上万元的新品，让久已习惯于299元、399元低价的微波炉行业波澜顿起。有人质疑高价格的市场前景，有人欢呼价格战的行将结束，但更多的人士认为，以高品质为依托的高价格战略，将有助于改变目前微波炉行业“399”式的低水平竞争格局，引导行业走向健康的差异化经营之路。

　　“399”乱局制约微波炉行业发展

　　如果你经常去逛家电商场，你会发现，此前许多微波炉的价格，都标着“299元”“399元”的价签，与之伴随的，还有锅碗瓢盆等赠品相送。业内人士称微波炉行业的这一现象为“399”现象。

　　“399”式的低价格战略，曾经是行业内一柄无往不胜、屡试不爽的利剑：曾经想染指微波炉的海尔、LG、三星、惠而浦、三洋等众多国内外知名品牌，都被格兰仕的低价战略打得丢盔弃甲、一败涂地。1998年至今，格兰仕一直雄居全球微波炉行业的霸主地位，保持微波炉“世界冠军”地位达12年之久。

　　最直接，也最简单的价格战，在为企业赢得市场的同时，也给行业的发展埋下了苦果。市场的大浪淘沙，使目前国内微波炉生产企业只剩下两家，除了行业老大格兰仕，后起之秀美的也紧随其后，两家公司占据了国内微波炉市场九成以上的份额。格兰仕为了巩固头把交椅，美的为了迎头赶上，竞争无疑是激烈的，但“路径依赖”式的思维惯性，使双方竞争的焦点，依然纠结于价格战、赠品战，同质化竞争严重。

　　“399”现象因此成为行业“顽疾”。产品的研发创新、品质提升、市场份额、消费规模长时间都没有大的变化。统计数据显示，微波炉行业的市场容量已连续5年徘徊在800万台上下，而消费规模的下降令微波炉企业价值停滞的事实现出原形。随着原材料、劳动力等价格的上涨，低价格战略显然到了山穷水尽、无以为继的境地。

　　“高品质”能否托得起“高价格”

　　穷则思变。近年来，格兰仕和美的分别开发新产品，对微波炉行业的竞争水平进行了提升，光波微波炉、蒸汽式微波炉等应运而生，并走上市场的中心舞台。但从市场反应来看，微波炉行业的大格局并没有变化，低水平的价格战依然是市场的主旋律。首页 前十页 上一页 12 下一页 后十页 尾页