【中国家电网讯】进入六月份，是制冷家电的热销期，也是“家电下乡”的高峰期。自2007年国家启动家电下乡惠民工程以来，新飞电器一直走在行业的前列，积极响应国家政策，为新农村建设尽自己的一份力量。“家电下乡”初期门槛较高，只有国家知名品牌才能参与。2009年，国家出台新的政策，“家电下乡”工程在全国全面铺开，更多的中小企业产品进入家电下乡市场。新飞作为国家家电行业家电下乡工程的先行者，将如何应对这一新变化?

　　新飞不怕竞争 因为有渠道、产品和服务三大优势

　　自国家 “家电下乡”项目实施以来，新飞电器一直积极响应国家政策，成为“家电下乡”工程的最早参与者之一，新政策的出台必然会使新飞面对更多的竞争者，新飞电器销售总经理羊健自信的回答：“新飞不怕竞争”。新飞在三四级市场有良好的渠道优势，在农村市场有牢固的基础。新飞坚持做让消费者满意的产品，产品100%保证质量。新飞现在主要的压力来自于经销商，国家规定“家电下乡”品牌销售价格必须一致，在同样的价格下，成本低的小品牌会获取更多经济利益，对新飞这样一种注重原材料和生产工艺的老品牌确实是一个不小的压力。但是从长远来看经营新飞这样的大品牌，有优质的售后服务，任何质量问题均由新飞厂家来承担，经销商没有任何后顾之忧。

　　冰箱终身保修 针对农村市场走质量、专业、服务的路子

　　2009年新飞“家电下乡”的比例占新飞总销售的一半，计划在2010年所占比例还会有所增加。在市场竞争这么激烈的情况下，新飞取得这么好的成绩与新飞良好的售后服务是分不开的。国家规定家电的保修期是3年，新飞冰箱的保修期由5年自主延长到12年，基本上是等于终身保修(冰箱的使用期限为12年)。

　　另外，针对农村市场的特点，新飞特别成立有“家电下乡产品应用技术研究小组”，专门为“家电下乡”项目中标产品开发了适合农村使用的宽电压、宽湿度、宽温度“三宽”的设计和双重防鼠功能，并使用抗菌材料。同时针对南、北方气候条件的不同采用不同的原材料。根据农村的道路情况新飞由原来的大车改成小车运输。新飞还进一步细化网络分布，由原来的一县一点向一县多点、一镇一点细化。一年以后争取实现100%县级网点，80%镇级网点达到全方位立体化的服务。

　　挖掘内部潜力 扩大家电下乡战果 实现持续发展

　　如今家电市场竞争激烈，各个企业纷纷把眼光投向潜力巨大的农村市场。竞争促进良性发展，挖掘企业内部潜力才是竞争取胜的关键。新飞是河南的本土企业，初期发展只是在河南以及周边的几个省市。以前在广东、福建等南方地区的市场占有率比较低，只有3%-4%，然而经过细化网点分布，加大资源整合，在不到五年的时间里已经发展到7%。在天津、上海等青睐外资冰箱品牌的城市也发展迅速，其中天津市场占有率为19%，上海为16%，在国产品牌中名列前茅。

　　现在随着农民生活水平的提高，中高端产品也被列入家电下乡的行列，2010年新飞一些中高端产品也纳入下乡产品之列，计划会占下乡产品的60%左右。给消费者更多选择的空间。

　　家电下乡是建设新农村的必要措施，也是消费成熟的一种体现，总体发展状况良好。新飞作为家电下乡的受益者之一，会紧扣国家政策，集中力量挖掘内部潜力，坚持环保节能的产品理念，不断向前发展。