慧聪家电网：被称为“家电业内最后一块蛋糕”的小家电行业，在2011年发展依然迅速，业内数据显示，小家电比白色家电和黑色家电的增速更快，年增速超过10%。中国小家电的销售规模，2010年为1605亿元；今年前8个月达1157亿元，保守估计2011年全年将超过1700亿元。但是小家电行业的发展也挣脱不了整个经济大环境的桎梏，从今年年初的用工荒开始，小家电企业就感受到了压力，而用工荒带动工人工资上涨，则结结实实的给了信心满满的小家电企业一拳。

    而这只是个开始，随之而来的银根紧缩、人民币升值、用电荒、原材料涨价，都造成了企业成本连连上升。出口方面，美国经济发展疲软，欧债危机爆发将小家电行。加之整个厨电面临行业洗牌，热水器、水家电市场竞争激烈。2011年小家电业发展增速减缓，2008年至2010年，小家电产业连续3年增长率超过10%，今年上半年小家电市场规模达892亿元，但相比去年同期仅增长6.1%。

    种种不利因素之下，利润下滑成为小家电企业必须面对的事实。统计资料显示占爱仕达比重不大的小家电业，产品毛利已经从去年同期的23.88%，下降至现在的20.56%。九阳方面也坦诚，豆浆机整体市场较去年下降了20-30%。低价混战、利润下滑的市场，使今年更多企业转战高端市场。

    可是，高端真的是救市良方吗？

    一方面，高端确实带来了高利润。

    产品的转型也带来市场的转变，原来小家电逐渐饱和的传统市场，使各厂商的利润空间变小，低端产品利润附加值较低，高端化之后提高了小家电产品的利润空间，利润的提升反之也促使了更多厂商加入转型的行列。2011年小家电企业，推出了更多高端化、智能化的产品，美的推出的IH智能电饭煲、蒸立方微波炉、九阳的多功能“植物奶牛”豆浆机，更有象征高端化品质生活的洗碗机进入市场。很多消费者对高端小家电也表示出浓厚的兴趣，更加绿色智能的产品十一期间受到广泛青睐。

    业内人士表示，小家电高端化或许是升级换代的发展方向之一，将会带动行业新一轮的技术升级，也会带动中国制造小家电向国际市场进军。而相关企业负责人表示：“高端化是企业应对价格大战的手段之一，抛弃低端价格，打造高端产品有可能为品牌开辟一个全新的市场。”

    另一方面，高端家电发展困难重重。

    智能小家电由于其功能强大，往往价格不菲。小家电行业的高端智能化转型，也要兼顾市场的承受能力，一味的高端化使市场变小，现在，很多中老年人对于智能产品那些眼花缭乱的功能并不感冒，过于昂贵的价格也是他们选购商品的一大门槛。因此，如何降低价格加快产品普及是厂商需要解决的问题。

    国家目前只对电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑等5类家电产品实行“以旧换新”政策。虽然，有些厂家也开始尝试小家电有条件地“以旧换新”，但也只是在举办阶段性促销活动时才会推出。小家电的保修期大多只有一年，高端产品维修时并没有“高端”待遇，或许这将成为高端小家电普及的瓶颈之一。

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