近日，由合肥市政府实际控制的合肥三洋(600983,股吧)对外宣布，公司将在冰箱领域推出自主高端品牌“帝度”。在合肥三洋这个合资公司中，第二大股东——日本三洋在洗衣机产品上对合肥三洋的“三洋”品牌授权将于2013年到期，所以，如今合肥三洋推出自主品牌被解读为未雨绸缪之举。

    笔者认为，合肥三洋以自有高端品牌“帝度”进入冰箱领域，基本没戏。原因在于三个方面。首先，三洋多年来与合肥三洋的品牌授权合作仅限于洗衣机和微波炉，三洋电机到时候不会给合肥三洋提供冰箱生产技术支持。其次，合肥三洋在冰箱领域之前没有技术、营销渠道方面的积累，中国冰箱市场格局非常稳定，新品牌很难打开局面。再次，三洋将自主品牌“帝度”定位于高端品牌，这本身在“战略定位”上是一种失误，因为中国冰箱市场的高端品牌目前仅集中在西门子、松下、三星、LG等外资品牌，连海尔、美的也不敢自称为冰箱领域的高端品牌。

    中国冰箱主要市场格局近5年来基本没有发生变化，合肥三洋推出自主冰箱品牌很难生存。依靠空调产业捞取第一桶金的美的在2002年敢进入冰箱领域，是靠着烧钱手段砸出的市场。但是合肥三洋第一没什么钱，第二没有冰箱整机和上游产业生产技术（目前的洗衣机技术都是三洋电机的），第三没有冰箱业渠道。

    笔者建议：合肥三洋应当先把所有资金聚集在洗衣机领域的自有品牌市场，而且一定不能自不量力地以“高端”定位为主，中端或者中高端定位比较契合新进入市场的国产品牌的实际情况。等未来三洋电机停止授权之后，合肥三洋先以有限的资金和精力在洗衣机领域以自主品牌站稳脚跟。否则，直接以高端品牌定位进入陌生的冰箱领域，对于在冰箱市场无任何技术、品牌和渠道积累的合肥三洋来说，几乎等同于自杀行为。

    合肥三洋没有其他出路了，必须要将自主品牌做成功，尽管很艰难，希望很渺茫，但总要放手一搏，相当悲壮。(作者梁振鹏系家电产业资深观察家)