11月27日，合肥荣事达三洋电器股份有限公司(下称“合肥三洋”)正式推出了“帝度DIQUA”新品牌，完全以该品牌命名的冰箱将于明年年初推向市场，合肥三洋也由此进入了双品牌、多品类运行的新时期。

    事实上，作为在国内洗衣机市场有着举足轻重地位的上市公司，除了创建自有品牌，合肥三洋近年来在产品结构调整、业务合作、技术研发上正一步步摆脱对“三洋”品牌的依赖。

    “紧急”推出自有品牌

    推出自有品牌，被认为是合肥三洋“去三洋化”的重要一步。

    进入2011年以来，受政策退市、房地产调控、欧债危机等内外因素的不利影响，白电企业营业收入增速普遍放缓，市场竞争更加激烈，甚至有业内人士认为，我国白电有可能迎来“寒冬”。而选择在此时推出新品牌，合肥三洋董事长金友华对记者表示，不断推陈出新进行产品结构调整，是保证企业利润提升的重要方式。另外，合肥三洋多年来在核心技术、品牌美誉度上都有了相当的积累，拥有自主品牌才能称之为一个完整的企业。

    从合肥三洋公布的财报来看，公司前三季度实现营业收入21.17亿元，净利润2.15亿元，企业整体经营状况好于行业平均水平，在白电企业中表现突出。拥有充裕资金的合肥三洋，推出新品牌看似顺势而为，却更有深意。

    今年7月份，合肥三洋的第二大股东日本三洋电机株式会社(下称“三洋电机”)将其在日本及东南亚四国的洗衣机、冰箱和其他家用电器业务转让给了海尔。尽管此次收购并不涉及合肥三洋，中怡康研究总监彭煜对记者表示，收购事件短期内对合肥三洋确实影响不大，但长远来看，消费者对于三洋品牌认知的清晰度会受影响，同时，由于未来发展方向并不确定，三洋经销商的信心和积极性也会受到打击。

    影响还不仅于此。根据授权协议，合肥三洋有偿使用“三洋”商标的期限是2013年12月31日，但品牌使用的存续问题一直广受关注，这才是合肥三洋“紧急”推出新品牌的关键原因。奥维咨询白电研究总监韩昱对记者表示，目前合肥三洋采用主副品牌并行的策略，新品牌将在三洋品牌的带动下逐渐导入市场，培育成熟后，公司对未来三洋品牌的去留问题也不必过度担忧。

    逐步“去三洋化”

    变频电机技术是合肥三洋手中的一张王牌。

    据了解，变频洗衣机具有节能、超低噪音、可变水流、高脱水转速等特点，被认为是目前高端洗衣机的主要技术卖点之一。在整个白电行业向高端、高能效转型的过程中，谁掌握了核心技术，谁也就在产业链条上拥有更大的话语权，合肥三洋显然心知肚明。

    记者在采访中了解到，合肥三洋通过与三洋电机多年的合作，已经逐步掌握了洗衣机变频电机技术。一位业内人士也向记者证实，目前合肥三洋已经成立了专门的电机事业部进行自主技术研发，三洋电机只是派专家对其指导。

    除了市场需求，制造核心部件也意味着能够获得更高的毛利率。从合肥三洋2011年中期财报来看，其电机主营收入占比为1.82%，虽然远远低于洗衣机92.45%的份额，但其毛利率达到了32.92%，略高于洗衣机32.16%的比重。

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