慧聪家电网：与往年的“跑马圈地”不同，对于家电企业来讲，2011年的冬天仿佛特别“冷”。随着11月30日家电下乡在局部地区的结束，自2007年家电下乡政策在山东、河南、四川、青岛三省一市试点到现在的家电下乡政策退出历史舞台，其实行期间极大的刺激了农村家电市场的销售，从2009年2月政策推向全国，截至2011年9月，家电下乡政策已经拉动了4000多亿的农村消费。对家电企业的发展做出了巨大贡献。

    但是由于家电下乡政策的刺激，三四级市场消费力得到提前释放，在政策结束以后，增长幅度将趋缓。而在一二线城市，市场更加艰难。数据显示，今年10月，三大白色家电产品的国内销量全线下滑：电冰箱的销量与去年同期相比下降9.64%，洗衣机的销量同比下降8.17%;空调的销量也同比下滑了12.11%。

    面对市场转冷，家电企业纷纷将减员、减产提上日程，收缩防守成为明年市场的重中之重。据媒体报道，目前国内白电厂家或多或少都有部分裁员或减产的举动。最新的消息称，三星在各地的代表处将有缩减调整的计划，不过三星相关负责人称，截至目前，华南地区8个办事处没有收到调整变化的通知。公司年底正常的人员流动难以避免，但没有出现大规模裁员。三四级市场专卖店渠道也由于销售量下滑，面临困境。

    三四级市场渠道紧缩 中小企业专卖店面临困境

    年底家电下乡政策取消，家电“跑马圈地”时代结束对三四级农村市场的打击很大。仅2011年9月份家电下乡销售908万台，实现销售额242亿元，同比分别增长50%和67%，空调、热水器、彩电等产品品类均实现70%以上的同比增长。单就空调行业来说，由于家电下乡政策刺激2011冷年，三四级市场空调销量达到1015万台，同比增长66.2%，其所占整体市场的比重也上升4个百分点，突破20%，尤其是夏季空调的销售额环比增长甚至超过了100%，成为拉动内销高速增长的主引擎。

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