随着家电下乡补贴政策进入尾声，一度拥有能效补贴、以旧换新、家电下乡三大政策补贴的家电政策牛市逐步宣告结束。而各大企业早已积极筹措战略转型。

    近期，四川、河南、山东和青岛三省一市在全国率先结束家电下乡政策，其余各省市、自治区也将在未来一年内陆续让家电下乡政策退出市场。但不少顺德家电企业仍认为，即使没有政策支持，乡镇及农村三四级市场依然是家电业未来的增长空间所在。同时，顺德家电巨头已加大力度在三四级市场建设专卖店，试图通过缩短中间环节进一步降低运作成本谋求渠道突围。

    随着各项家电补贴政策的结束及一系列房产政策的推出，家电行业迎来了一个寒冷的冬天。而受之前政策的引导、推动，消费者需求也在发生变化，更重视家电产品的技术含量与环保性能。传统的拼命控制成本以降低产品价格的策略已经成为非主流，各企业都在积极谋求转型。日前万家乐宣布完成增资2.32亿元，这是三大补贴结束后厨卫家电行业最早亮出新战略的企业。根据公告，万家乐股份公司自去年12月份开始，以多种形式共增资2.32亿元，助力燃气具子公司的发展。目前，上述增资已经全部完成。获得增资的万家乐燃气具公司新的五年发展规划亦已出台，未来的发展版图将包括热水器、热能、厨电、新能源和生活家电五大板块。规划还确定，把低碳节能技术作为万家乐未来厨卫产品的技术发展方向之一。

    商务部统计数据显示，11月份销售产品1115万台，实现销售额298亿元，同比分别上升44.1％和65.8％。山东、河南、四川的销售额占据前三位，均超30亿元。三省11月销售额同比增速超100％，显示政策退出前的拉动效应非常明显。业内人士担忧，这种拉动效应可能提前透支未来农村的市场“蛋糕”，导致农村市场未来增长乏力。但是，顺德企业对“后家电下乡时代”的三四级市场前景依然看好。

    “所谓的透支消费的说法并不存在。”陆骥烈表示，对一个市场的判断，不能用一个月这样短的时间段来衡量，而是应该看发展的长期趋势。他认为，虽然经过四年的家电下乡，但农村市场才刚刚激发起来，整体仍处于增长之中。“必须预见到，一些已经受惠于家电下乡的用户，在未来一段时间内也会逐步产生更新换代的需求，这也是未来的市场增长所在。”

    美的制冷有关负责人也认为，“后家电下乡”时代，农村消费的产品结构有望得到持续提升，刚性需求也将继续维持三四级市场的规模增长。

    威博电器有关负责人则认为，是否透支应视不同的产品而定，空调、冰箱、洗衣机等大家电可能会出现提前消费的情况，但热水器等一般都是根据需求购买。

    家电企业加快了进入乡镇开店的步伐。格力电器佛山公司有关人员介绍，今年格力新开了约30家专卖店，佛山五区的专卖店总数已经超过100家，覆盖到乡镇。明年将继续推进大型形象店，实现五区核心乡镇都拥有大型形象店。而海信科龙也在容桂等镇开设大型专卖店，并提出要在全国开设1000家乡镇专卖店。佛山苏宁总经理韩泉志表示，明年佛山地区预计有5家以上门店开业，主要在部分盲点及潜能强劲的区域布局。同时对于自建店、自建广场进一步选址谈判。天蓝电器常务副总经理方利兴也表示，将在乡镇店升级中开设“家用一应俱全的生活体验馆”，服务到家。

    “实际上情况并不如人们预想的那么乐观。”业内人士表示，今年有的卖场总体销售其实已经不再增长，一些大型家电企业比如空调也纷纷减产。经过今年的又一轮扩张，明年上半年一些卖场尤其是乡镇卖场很可能面临亏损。