历时五年的“家电下乡”补贴政策于近日正式结束。“家电下乡”政策在促进农村市场消费的同时，也在一定程度上提前透支了国内家电市场需求。随着家电下乡政策结束，中小家电企业面临的形势将趋向严峻。而大型家电企业由于资金充裕、技术领先、渠道多元，家电下乡政策结束后，完全可以自行下乡，向三、四级市场继续下沉销售重心。行业马太效应进一步显现。家电行业将迎来一次洗牌。

在家电下乡政策退出后，城镇化进程逐步推进，未来我国城镇化进程将为家电行业增长提供持续动力。目前，我国的城镇化率正在由50%向70%挺进。大量农村人口转为城镇常住人口，对家电形成巨大需求。

同时，家电下乡政策功成身退后，家电企业在国内市场上的首要任务应当是指向更新升级需求。就全国平均水平而言，无论是城镇还是农村，多数家电产品拥有量已经饱和或接近饱和，更新升级正日益成为需求的大头。

因此，2013年将是家电行业进入结构转型的一年。一方面企业需要消化过剩产能；另一方面，行业需要通过产品转型和升级，重新步入由市场带领行业稳步增长的轨道。产业结构升级将是2013年乃至今后相当长时期内家电业的主旋律，技术创新成为未来家电业增长的主要推动力。