从黄金价格跌破300元/g开始，消费市场前期由于消费者消费能力降低、市场需求不足的局面就被每天在创新高的黄金销售数据打破，这一场由黄金“大放价”牵头的消费热潮一直到五一小长假还未消散。虽然家电市场与金店挤破头的人流量相比还存在差距，但是也已经呈现出复苏性增长。

武汉工贸家电在五一当天，市内家电销售突破了亿元，空调销售突破10000套；常州南大街苏宁新装开业，活动力度较大，仅美的空调单店销售突破了500万元，促销人员工作到凌晨两点，他们表示已经很久没有这么忙碌过了。

这种爆发式增长虽然并不是全国性现象，但这对于沉寂已久的家电市场来说已经阔别已久，“相比于去年同期有所增长”的说法已经逐渐代替了“卖不动货，没有需求”的声音，这个五一小长假在一定程度上起到了释放库存、为渠道疏通的作用。

积压的需求得以释放

根据统计局公布的消费品市场数据显示，今年1-3月建筑及装潢材料同比增长19%，家具同比增长22.4%，显示一季度正处于装修旺季，而家电购买旺季必然紧随其后。春节过后，尤其是3-4月份，家电市场一度需求疲软，有购买需求的消费者也都在等着五一有活动的时候购买，因而五一成为了积压需求的释放出口。

武汉工贸家电空调负责人透露，小长假三天之中，是五一当天销售最为火爆，当天空调销售突破万套，占到整体销售额的30%左右，与去年同比增长50%以上，另外智能手机售出6000多台。经济适用房和还建房在在武汉已经开始交付，因而今年五一消费需求以新装新居用户的刚性需求为主，大家电成为的消费主力，同时，随着气温上升、节能惠民补贴政策即将到期，工厂也投入了大量资源，小长假期间其在武汉成立最早的唐家墩店人满为患。

“在活动开始之前，我们了解到新装新居用户都在等五一小长假的促销，因而我们此次推出了很多具有吸引力的套餐，受到消费者欢迎，五一销售中套餐销售占到整体的三分之一，其中3万元左右套餐是主流，7、8万的套餐销售也非常可观。从消费结构来讲，这个五一高端消费需求趋势明显，除去变频空调之外，对开门冰箱和高端滚筒洗衣机也成为热门，销量均占到各自品类的50%左右。”武汉工贸空调负责人介绍，由于五一小长假的火爆销售，各大门店促销活动基本都将维持到这个周末结束，将五一小长假当成黄金周来操作。

电商“失声”五一大战

这个五一，与实体门店摩拳擦掌全力以赴积极备战的场景不同，电商们显得很安静。不仅在小长假开始之前没有在微博互相挑衅放出参战宣言，而且大力度促销活动缺乏，尤其是京东和天猫两大主力选择了低调处理的方式，挂出了免战牌，使得此次五一似乎成为了苏宁易购一个人的精彩，争锋相对的火药味明显低于往年，自然吸睛能力也不如往年。

苏州某代理商表示，五一节点面对的消费者层次比较全面，有青少年也有很多中老年，因而实体门店无疑是最为合适的促销平台，加之经过去年一年多次电商大战，消费者对于单纯的价格斗争已经麻木，逐渐理解电商对于价格战的营销往往大于优惠本身，而且五一由于假期，必然会出现送货、安装慢，消费者在购买大量家电的时候还是会选择实体门店，尤其是在节点，消费者多数会购买成套家电，家电套餐加上买赠活动等核算下来价格也不会高于电商，因而在五一这样的节假日电商让位实体门店是明智的选择。

旺季信心仍不足

2013年五一作为旺季的第一场硬仗，已经呈现出增长势头，但是对于2013年度旺季的态度，家电人士依然有所保留，用“不乐观”来表达心中的顾虑。

丹阳凯利电器空调负责人表示，今年五一空调销售比去年同期增长40%，虽然增幅不小，但是由于2012年空调市场表现非常不理想，其仅仅使用了“中规中矩”来总结今年五一的表现。“今年五一天气就不是很好，29号有点小雨，30号又降温，只有五一当天气温较高，去年五一的时候天气就很已经很热了，今年旺季天气如何还不得而知。”该负责人对于2013年度旺季的天气表示担忧，而且其分析，今年五一空调销售实现增长，一方面是由于消费者的新装新居需求被集中释放，也正好搭上节能惠民的末班车；另外一方面是节能惠民补贴政策即将到期，后期政策是否延续或者继续升级尚不明确，因而工厂也拿出大量资源来加大促销力度，以达到降低库存的目的。

5月底，节能惠民补贴将会到期，补贴政策全面撤出，但是无法改变的是，渠道上还充斥着大量的库存，苏州某品牌代理商向笔者坦言，其自身库存相比于去年几乎多了一倍，即便整个旺季不进货都不一定能够得到较好的清理，但是工厂的压货任务不会放松，所以这个旺季压力依然很大。2012度旺季就因为需求缺乏使得商为大量库存所累，资金和精神上的双重压力显然让经销商对2013年度依然心有余悸，加之旺季市场主要依靠天气，还有一些人为无法控制的未知因素，五一之后空调市场仍然需要持续的热销为2013年旺季增加信心。