从“两家一花”到九大支柱产业，三十年多间顺德区域经济百花齐放。然时光荏苒，家电产业始终是点缀在这片806平方公里土地上最璀璨的明珠。

五一期间，容桂天佑城人流如织。在3号门入口处不远，设有一个硕大的建筑群模型，吸引着过往市民驻足停留。稍稍观察就会发现，中国家电总部大厦、顺德家电大厦、电子商务大厦、家电SOHO……每一幢模型楼宇的命名，都与“家电”字眼紧密相连。而总建筑面积近20万平米、建筑高度110米的解说，不禁让每一个人心生感慨：这将是顺德家电产业未来的新地标。

这就是中国·慧聪家电城，已于4月1日在“中国家电重镇”北滘奠基。它的出现，重新激活顺德人的家电情结：家电制造产业云集的顺德能否补上销售短板，走出自己的国美、苏宁？电子商务先行者慧聪网的进驻，又能否给在网络市场一路磕磕绊绊的顺德家电企业指出一条突围捷径？

顺德第一大产业的电商情结

作为中国家电之都，家电产业在顺德经济发展史承载着太多辉煌。沿着105国道南下，美的、格兰仕、万和、万家乐、科龙、容声等享誉中外的家电品牌接连可见。这里是全球的家电生产制造重镇，但不得不承认，营销创新却远远落后于制造业的总量和特点。“我们造就了一大批制造企业，但却没有培养出一个卖家电的全国知名企业。”顺德经济和科技促进局一位负责人一语道出了所有顺德家电人的情结。

其实，早在第一届中国(顺德)国际家电博览会举行时，当年刚刚起步的马云还找到顺德经济部门官员，要求在展览会上做一次电子商务的演讲和推广。如今12年过去了，马云成为了中国电子商务的风云人物。顺德家电产业电子商务之路虽有所成效，但仍处于起步阶段。

顺德家电企业开始征战电子商务，是从2008年那个国际金融危机肆虐的“寒冬”里开始。那年5月，万和网上直销商城正式上线。几个月后，格兰仕集团成立电子商务部，采取自建官方商城和入驻第三方平台并进的方式，强势进军电子商务。再往后，包括美的、格兰仕、万和、万家乐等在内的10多家本土企业和顺德家电商会共同组建的网络交易平台，专营顺德家电产品的顺德家电网上直销商城也开始上线。然而，电子商务的突围之路并没有原先想象的那么“美好”。虽然涌现出了小熊电器、小冰火人等优秀的电商企业，但面对线上线下平衡、价格体系、盈利模式等挑战，大多数顺德家电企业电子商务之路磕磕绊绊。

情况在最近这几年发生改变。电子商务被列为顺德现代战略性新兴产业发展。去年9月，筹备已久的顺德电子商务协会成立。政府扶持也打出了组合拳，顺德电子商务年度交易额开始接近百亿关口。

双城联动托起的家电梦

在顺德家电产业梦中，另一个主角在今年4月1日闪亮登场，中国·慧聪家电城在顺德奠基。一个老牌的B2B电子商务企业，为何要从线上跑到线下，从杭州西湖边跑到顺德做地主？其实，一个最简单不过的共识就能解释这一切。从多年前顺德家电企业开始“上网触电’，到慧聪网今天来到顺德建设家电城，因为大家认识到，家电生产制造与电子商务的融合是大势所趋。

早在10年前，慧聪网已在顺德悄然布点，开设运营管理中心。2011年，慧聪网开始与顺德政府就家电城项目展开磋商。在家电产能不断外移的过程中，看重品牌集中度、看重产品交易量，建设家电总部基地、贸易中心、结算中心，成为顺德评估产业新的度量尺。慧聪网实行行业垂直细分的专业化深耕战略，号准了顺德产业转型升级的脉搏。顺德政府也注资24.5%，成为慧聪家电城项目的第二大股东。

慧聪网不会放弃自己的电商优势，这样预示中国·慧聪家电城不会仅是一个实体项目。慧聪家电城董事总经理宋冰晨直言，将一次建设“两个家电城”：一个实体的家电城，一个虚拟的网上家电城，让虚拟交易和实体交易充分互补互动。

离中国·慧聪家电城奠基才刚刚过去1个月，路新民已经有些迫不及待地表达入驻期望。在过去两三年间，他的欧必德热能科技有限公司已与慧聪网展开了全方位合作，企业新生产的一款集成热水器也实现了年销售额超过1000万的佳绩。未来，他给自己企业设想的电子商务模式是C2B，是大批量的个性化的定制。“全国客商可以前来家电城体验店选购产品，市场的扩大可以保障个性化定制的规模，这样才有经济效益可言”，路新民解释说道。