企业这几年，在“家电下乡”“以旧换新”“节能惠民补贴”等政策的推动下，无论是产品还是品牌，都有了提升。现如今，政策退出，企业似乎回到了以前自力更生的年代，除了自身实力及外在市场氛围的变化，而这些，对企业未来道路的影响，举足轻重。在众人感慨家电即将涨价时，家电这个日益庞大的市场，到底有了些什么变化？

市场需求趋于饱和 消费者反应不大

政策退出，短暂的政策反效应或多或少影响了这个市场。日前，在家电卖场，除了部分节能产品价格恢复了原价，另一些则被更为符合消费者选购心理的促销产品代替了位置。那些被恢复原价的产品，价格上涨后，就被“孤立”起来，而另一些被新促销的产品，开始吸引更多消费者的眼球。

但是，在5年政策的影响下，城市乃至农村家庭，家电普及率都已经很高，所以，家电需求量不像往年那么火爆，价格上涨对一般家庭的影响还不是很大。除了部分今年购房需要装修的群体，他们是家电价格上涨后首批消费的群体。但是，政策退出后，家电价格上涨幅度大概有多少，这还是个未知数，而且企业对政策退出后的反应，也没有太大的动作。

另外，家电是一个使用年限相对比较久的产品，更新换代不会太快，若是部分消费者真的需要，也不会在乎价格上的上涨。而政策退出前消费者对产品的大量采购，主要集中在近期需要的消费者提前购买，这批消费者带动了市场短期家电的销量，但是政策退出后的这段空档期，需求量大幅下降，整个市场就会呈现出政策后的冷清效应。

涨价不成熟 企业品牌年轻化发展

政策的实施，助力企业快速发展。政策的退出，企业发展，又该从何做起？

节能补贴政策，从直接意义上而言，就是代替消费者向企业买单，对于企业来说，并没有亏损。而现在政府不买单了，企业若是单一的以涨价来维持原有的利润，只会适得其反。一般来说，影响商品价格的因素主要在于成本因素和供求关系，而在成本方面，原材料价格比较平稳，供求方面，在一阵销售狂潮后，市场需求量出现短暂下降，所以，以上两个主要的因素，都不是家电涨价的动力。

既然涨价不成熟，企业盲目涨价来维持盈利，就不是可取之举。在政策空档期，企业需要做的是充实内在的功力，在产品创新及品牌升级上做功夫。面对未来市场的年轻化，家电企业在品牌升级上也将趋于年轻化，而且在营销上，也不能仅仅靠单方面的营销途径，需从消费者需求出发，通过用户体验以及个性化的营销，占领更大的市场份额。