三天端午假期刚过，市民的假日情结却没有被完全打消，拼假期出游、短途旅行比比皆是，然而这种热情并没有直观的转化为家电消费欲。从线下实体卖场反馈看到，尽管商家在积极的运作让利直降等活动，但是一层不变的赶集式促销，并没有换来预期的火爆。

小幅上涨的价格

端午本该是家电市场搏击销量的大好时机，但阴云笼罩下，多场突袭华北、东南沿海、北方等地的大规模降雨，集中在节日的前两天到来，也一定程度上给厂商活动的热情度随之打折。

据了解，北京家电市场走势平平，诸多家电品牌没有通过端午小长假实现打“翻身仗”的预期。如果说市场还有可以用“增”来形容的东西，那恐怕只有销售价了。据北京海信市场部负责人透露，整个北京市场空调产品的均价在节日期间普遍上调了7%-10%。

某大型家电连锁卖场负责人表示，销售量明显低于往年，主因是在5月31日节能补贴结束前，不少消费者已提前出手。业内认为，节能补贴实行的一年透支了至少4个月的销量，下半年产品出货量肯定会大幅下降。

为此，部分空调企业诸如奥克斯奥克斯联合卖场推出企业版补贴等，也在一定程度上为了平抑上涨的价格，希望补贴政策结束后，弱化市场冲击，回归消费者利益。而海信推出的“厂家+商家+高温”三重补贴、采用套购的形式，加之以买赠、直降手段来发挥海信全品类的规模化优势。其负责人杨宏民就表示，“苹果派AB等变频芯片作为中高端机型出现在卖场，也在改变着海信的产品结构，关于它的主推将成为节日乃至后市半年的常态化销售任务。”

放6月眼过去的半个多月，当地一些家电负责人归结为：有限的繁荣，冰洗中高端销售有所增长，但是空调品类增长有限。虽然卖场显示部分空调新品和节能机型销量需求较多，但也主要归功于前期补贴政策末班车效应的冲击作用，放入与往年的横向销售量额比较则已依然缩水，因此弱复苏依旧是对眼下空调市场最好的注解。

外热内冷的卖场

青岛苏宁董桂峰部长总结了今年端午家电市场最大的特点——外热内冷。热在宣传，冷在销售。

端午节前，苏宁先推出了云商布局的第一步——线上线下同价，随后，国美、五星等家电商纷纷“接招”，同样打出了线上线下同价的活动，而汇银也以大幅度的让利与之对抗。京东等电商也打出了家电大让利。端午市场引发了一场线上线下的家电价格战。以一台大金空调为例，线上线下同价后，比之前的价格便宜了近500元。

这还不够，6月9日，国美将营业时间延长到晚10时，而在往常，家电卖场通常最迟营业到晚8时，各门店实行特定品牌售机直降最高30%的优惠活动。而苏宁也推出了主题为无乐不作的夜间主题促销活动，不同的时段都有特定的数码产品实施打折优惠活动。

尽管卖场宣传活动如火如荼，都在想尽招数吸引消费者，但笔者端午期间逛卖场发现，只有3C数码产品专柜因为高考结束，学生潮购买缘故，还有一些消费者关注，且因为临近父亲节的缘故，部分保健类、养生类小家电销售情况也非常良好。

反观家电市场，冰箱、洗衣机、彩电等产品销售状况非常一般，一些楼层甚至出现工作人员比消费者还要多的局面。只能说，卖场活动不可谓不尽力，但是销售内冷的局面依旧反衬出政策翘尾效应后市场难以阻挡的热情回落。足以见得，家电市场的需求在六月份前基本上已经被释放出来，就算是再大幅度的促销，消费者没有需求也很难收到效果。

三级能效的天下

在传统假日节点需求不振和缓慢复苏的大背景下我们还能看到，卖场大部分的空调都标明了2级或者3级能效标识牌，3级以上的高能耗空调已“销声匿迹”。目前，湖南、湖北等地的空调市场已提前到位，低能效空调已经很难见到。

特定政策抽离的市场背景让3级能效成为或将昙花一现的俏产品。端午大促，即将退市的高能耗3级能效空调短暂的成为商家替代性的“撒手锏”，一时摇身一变为主流特价机。笔者端午节期间询问通程电器空调市场负责人了解到，在通程、国美、苏宁等几家电器卖场内，格力、美的、海尔等多数空调品牌在售的变频空调已是1、2级能效为主，3级能效偶尔能见到，4、5级能效的变频空调已经难觅踪影。

据坊间透露的信息来看，变频空调新标准将于10月正式实施，根据新国标，市面上销售的3级、4级、5级高能耗空调产品将退出市场，正好在端午促销中派上用场。“很多厂家拿3级能效当特价机促销。”湖北奥克斯空调总经理就直言。

对比价位发现，以海信某款1.5P空调为例，普通2级能耗空调售价3299元，而3级能耗空调仅售2699元，差价超过500元。销售人员说，“很多市民购买空调对能效并不十分看重，3级能耗由于定价不高，虽然即将退市但仍卖得很好。”

业内分析，不少厂家已不再生产3级能效空调，节日大促正好成为厂家的促销“撒手锏”，为高能耗空调清场的同时，又能吸引用户购买。