一、关于猪e网

　　（一）猪e网成立

　　中国猪e网(www.zhue.com.cn)成立于2000年，目前注册用户已近20万，是国内日浏览量最大的养猪专业网站（Alexa统计），猪e网一直致力于为养猪企业、养猪产业相关企事业单位及从业人员提供一个展示自我、互动交流、快速全面获取行业资讯的多媒体网络平台。把猪e网办成能引起养猪业界注意的网站，能为养猪行业出主意的网站。

　　网站内容囊括国内外行业信息动态；介绍国家政策法规、国家及行业标准；交流种猪、生猪、仔猪等及相关猪产品信息、饲料及原料行情信息；介绍养猪技术，提供疾病防治方案、网上养猪技术及疾病信息交流平台；介绍新、好、特的兽药、饲料、器械产品；汇集养猪业界著名专家学者、专业技术人才、国内各大场家、企业信息等等。

　　（二）猪e网特色栏目及服务

　　中国猪e网品牌栏目有：猪猪报价、猪猪财经、猪猪技术、猪猪商城、猪猪论坛、猪猪视频、猪猪百科、猪猪PK、康大夫诊所等。

　　中国猪e网提供以下服务：（1）企业多媒体宣传顾问服务；（2）猪e手机报；（3）猪e周刊；（4）猪e短信；（5）企业个性化信息定制服务。

　　（三）猪e网用户分类

　　猪e网覆盖养猪产业各个环节，猪e网的网民即是养猪产业各个环节的从业人员，以猪场从业人员为主体，猪场用户占的比例达60%（包括大规模猪场、中小型猪场、猪场老板、猪场技术员等）；兽药、饲料、器械设备经销商比例达14%；饲料企业经理、技术员、销售人员比例达10%；兽药企业经理、技术员、销售人员比例达8%；器械设备企业经理、采购员比例达8%。猪e网目前注册用户近20万，还有很多浏览者以游客身份登录，以此比例推算，猪场用户近11.4万，经销商用户近2.66万，饲料业用户近1.9万，兽药业用户近1.54万，器械设备业用户也近1.54万，猪e网目前在猪场、兽药、饲料、器械设备等环节都积累了较庞大和稳定的用户群，以上这些人群是网站的主要浏览者。具体情况见图。

猪e网网民分类示意图

　　猪e网一直以为养猪产业相关从业人员提供快捷、及时的行业信息交流平台为己任，以打造养猪人的网上家园为目标，猪e网的每一次蚕变都是紧紧依靠网民的大力支持，提出信息需求和网站改革的方向。满足不断变化不断发展的需要。

　　二、猪e网发展历程

　　（一）起步

　　1999年，网络刚起步发展，但却快速显示出了作为信息交流媒体的优势，它快捷、及时、方便、海量，使用过网络的人，都会对它查询信息的便利印象深刻。但在养猪业资讯方面，获得及时有效信息的途径很有限，特别是猪场，多半是封闭式管理，与外界沟通的渠道很有限，行业性的交流多半是通过会议，或从报纸杂志获得，但这类信息到达猪场时，往往已是过期信息，而网络信息的快速传递可以解决这个问题，但却没有一个很好的为养猪人提供信息服务的网站。怎样可以让养猪业的信息通过网络能快速流通起来呢？我们觉得做这样的一个网站，为广大网民服务，同时就蕴藏新的商机，网络广告以其无限延伸和多种实现方式等特点可能带来巨大的商业机会。

　　（二）成长

　　经过一段时间的筹划，于2000年10月猪e网正式上线。2000年至2004年，近4年的时间，猪e网都在不断的积累各种养猪业的技术信息；不断的尝试各种方式来为养猪人提供一个信息快速交流的平台，如养猪行业资讯的及时更新发布，养猪人论坛的创建以便互相交流，康大夫栏目的创建以便将大夫与求医问药的猪场网友对接，以便为网友间能更好、更专业、更有针对性的交流提供一个更完善的平台，通过互相间的对话，以养猪人各自的经验解决互相间遇到的各种问题。

　　近4年的积累运营，猪e网成规模了，猪e网在养猪行业有口碑了，部分养猪人已慢慢的把上猪e网查询信息，互相交流当成了习惯，浏览量大了，当然问题也来了。

　　面对日益庞大的网友群，网站的网速、网站的风格急需改变，以满足不同网民的需求及查询习惯，于是，于2004年年底，猪e网的技术团队进行了第一次改版。改版后，用户体验度明显好转，但为了能更专业，能跟互联网别的行业网站缩短距离，能让我们的养猪网友体验得更好，2005年年底，猪e网再次改版。

　　2005年，也是猪e网快速发展的一年，猪e网开始加大对外交流，通过参加全国的各种大型展会，与养猪业其它媒体的互换合作，向养猪业的从业人员快速推广网站，让更多的人了解猪e网，使用猪e网的交流平台，更快的促进资讯的互动交流。随着在养猪业内的影响力越来越大，2005年，猪e网广告收益也同时盈利突破20万。

　　养猪人最需要什么？需要最及时的猪价行情信息；需要最新的产品的信息；需要最新最实用的技术信息；养猪业的发展需要什么？需要业内资讯的流通，更需要企业与客户间的有效沟通与交流，企业新产品的上市，需要向猪场用户、猪产品经销商推广，猪场用户及猪产品经销商刚好又需要了解业内各种新产品信息，以便更好的选择适合自己的产品。2005年，电子商务应用的范围越来越广，猪e网创建了新栏目——猪e商城，为企业发布各类产品，网民了解查询各类产品提供一个专属平台，以便使养猪业企业与客户更好的对接。

　　从2005年至2008年，猪e网为满足养猪人变化的各种需要，按照养猪人网上家园的目标在不断地改革调整。

　　2008年4月，猪e网网民突破17万，同时，猪e网也开始酝酿一次大蜕变，网络发展到08年，在国内已很普遍，随着国家农村信息化产业的推广，农村使用网络也在快速发展，使用网络的养猪人越来越多，为了养猪网友能更好的体验，更方便的查询各类资讯信息、产品信息等，2008年6月份，猪e网第三次改版成功，增加了视频等栏目，同时猪e商城、猪猪论坛、猪猪报价等功能也更完善。猪e网开始由养猪行业第一品牌网站向打造养猪产业第一互动媒体过渡。

　　2009年，猪e网的人物访谈栏目上线，并约访了养猪产业各界的知名人士，通过访谈将他们的个人成功经验、他们的企业运营管理经验介绍给全行业网民；2009年，猪e网视频摄制小组成功的报道了全国育种协助组年会、成都畜牧业及饲料工业展览会，并以视频的内容上传到网上，已让全行业网民能更及时、更形象的了解到业内动态；2009年，猪e网更注重与网民的互动，除了猪猪留言、猪猪论坛等线上互动交流栏目，猪e网开始开展线下网民互动交流活动，成功举行了成都网友见面会、山东网友见面会等多场线下交流活动，同时，在栏目上，还增加了猪友圈、猪猪百科等互动栏目。猪e网现有的部门划分也更明确，广告部、信息产业部、互动部、编辑部、网络技术部等各部门各司其职，各负其责，共同为打造养猪产业第一互动媒体而努力。

　　三、猪e网的特点及运营模式

　　网站要生存发展，必须进行经营，只有通过有效的经营得到盈利，才可以使网站得到持续发展。每个网站都有各自独到的经营特色，只有有特色，才能有长久旺盛的生命力。

　　（一）猪e网运营的几个特点

　　1.猪e网运营发展一直以专业为本

　　只有立足专业，才能服务于产业。猪e网成立的初衷就是为了打造一个养猪行业的专业网站，来服务于养猪行业的企事业单位及相关的从业人员。猪e网早期运营的就是以行业专业技术信息积累为主，不断的丰富网站的内容。丰富网站内容一切以满足养猪行业人士需要为出发点，如及时的行业信息动态报道；最新猪价行情动态分析；热点难点猪病解析；最新养猪技术解读等等，不出门，上猪e网，就能将养猪业动态实时掌握，“猪业资讯，e网打尽”。

　　2.猪e网为养猪业提供全面优质信息服务

　　养猪产业从种猪、生猪到屠宰加工，及服务于这些环节的兽药、饲料、设备器械企业，各个环节互相联系，不可分割。为了给用户提供全面的行业信息服务，除了资讯版、技术版块外，猪e网开辟了种猪、兽药、饲料、设备器械、仔猪等五大频道，开通了商务版块，用户可以方便的查询各种产品信息，也为企业可随时发布推广新的、好的产品信息提供了一个服务平台。网站除了能给网民提供可以查看的信息外，另一重要的功能是可互动交流。养猪业人士最关注的是市场行情变动、猪病流行情况等等，为了满足网民的需要，猪e网开辟了猪价行情评论、猪猪留言、康大夫诊所等在线交流互动的板块，给养猪人提供了可就关心的问题互相讨论，互相学习，互相借鉴的窗口。为了给养猪人提供优质专业的网络服务，除注重网站内容外，猪e网特别注重用户体验和感受。每一次网站升级改版都会征求网民意见，每一次更换新的网站版面更注意让网民逐步熟悉新页面，做好新旧版面过渡；在使用功能上，也力求操作方便简洁，让上猪e网的人，都有好的用户体验，将网站努力打造成养猪人愿意来，更愿意留的网上家园。只有网站越来越有人气，才能越来越有活力，才能越来越有财气。以提共养猪业提供全面优质信息服务为宗旨，结合本行业特点，为投放广告奠定基础。

　　3.猪e网内容制胜的原则

　　以专业人才为编辑来整理专业内容，包括市场行情信息的分析，养猪行业的新闻动态，养猪技术知识的整理等等，全都是从行业的专业角度出发。确实做到是养猪从业者想看的，想了解到，想学习的内容。其他最有特点的是市场行情报价系统和互动论坛，为广大养猪户真正提供了及时可靠的市场行情信息。以优质的编辑内容和及时的行业信息，深深的吸引了养猪业界的人士。

　　（二）猪e网运营中的效益模式

　　1.传统互联网盈利模式——广告

　　猪e网运营早期的盈利点主要是企业广告。猪e网发展早期，随着猪e网的不断发展，浏览人数直线上升，人气越来越旺，口碑越来越好，影响力越来越大，选择猪e网投放广告的企业也越来越多，早期猪e网的运营收入，主要来自广告。

　　结合网络媒体的多种优势： 如传播范围最广、及时性强、交互性强 、针对性强、受众数量可准确统计、实时、灵活、成本低、强烈的感官性等，猪e网开拓了以下主要的广告合作模式：文字、图标、视频、网上店铺、企业活动宣传策划、赞助式广告等合作模式。

　　广告客户分类有针对性：对大型企业，我们给予全方位的进行宣传定位，通过企业品牌形象的宣传和策划，为企业在行业里的影响力和知名度提升起到了很多大作用。对中小型企业，我们给予提供的信息发布平台，将正规公司的优质产品和服务推荐给广大的养猪户，帮助养猪户解决生产中的问题，也为企业带来了产品的销量。自然广告的效益也就越来越大。

　　到2009年年初，广告客户已经积累了国际动知名动保企业，国内知名企业等100多家。

　　2.网上电子商城模式

　　随着网络电子商务的不断流行和开展，猪e网在04年改版时，增加了商务版，为业内人士提供查询信息产品的同时，也开始发展猪e网的又一盈利点——商城会员。发展商城会员，给企业提供了一个展示自我、推广产品的服务平台，也为网民了解详细的企业产品信息提供了一个系统的查询平台，收取一定的会员费，让网站运营更有实力，也更有活力。

　　根据行业的特点，我们大致分为种猪，饲料，兽药动保，器械设备，人工授精，养猪书籍光盘等产品类别。根据对养猪户生产过程中的了解，将产品进行了跟为详细的分类，使用户一上来就知道如何查找想要的产品。由于我们在最初推广的阶段采取试用形式，而且对进入商城的企业有一定的资质要求，比如种猪企业要有种畜产经营许可证，兽药企业要求通过GMP认证等，所以确保养殖户找到产品都是货真价实，不出现伪劣产品，从而得到的用户认可。

　　通过这几年的积累，目前已累计商城注册用户600多家，产品数量达到6000多个产品，平均日访问量达到10000pv左右。成为养猪行业里提供产品最多最全面的电子商城。

　　由于行业的落后性，目前电子商城还未实行在线支付功能，只是作为信息产品展示的平台，以便为广大的养猪户提供新的产品信息，如果最终购买还是需要养猪跟产家进行联系和交易。后期，根据用户的需求开通网上银行支付系统，可更加方便快捷的为用户提供服务。

　　3.电子信息产品

　　由于信息产业快速发展，网络、手机等普及的程度越来越高，资讯获得的需求及形式也越来越多，猪e网增值服务除了企业多媒体宣传顾问服务、企业个性化信息定制服务外，又增加了新亮点：信息产品吉祥三宝（猪e手机报、猪e周刊、猪e短信）。可以让网民随时随地轻松获得最新的养猪资讯、养猪技术等浓缩的精品，也在广告业务、商城会员之外，开辟了猪e网运营新的盈利点，使网站能有多种方式实现直接赢利。

　　猪e手机报是猪e网与中国移动联手打造“养猪行业网络短信服务平台”，方便广大的养猪户通过手机即可了解全国各地的养猪行业信息。为一些经常不上能网和出差的养猪业界人士提供服务。包括当日全国生猪价格，各省猪价，近期生猪价格的走势分析及预测，今日热点养猪新闻，养猪技术，行业会讯信息，行业人物介绍等相关信息。方便快捷，随时随地了解养猪行业相关信息。产品推出后受到广大业内人士的关注。加上通过一些大型展会的宣传和推广，已经有了一定的影响力。目前正在逐步发展的阶段。

　　猪e短信则跟手机报有类似的功能，只是针对的群体是目前一些手机未开通彩信功能无法接收到猪e手机报的补充。并根据需要订购的栏目不一样，收取相应的费用，为养殖户节省成本。与中国移动合作并开通了订阅平台，只要编辑短信jxpzhu发送到10658032就可以轻松的订阅猪价信息。资费2元/月。

　　针对有上网条件的客户推出猪e周刊，周刊汇集每周最精彩国内外热点养猪行业资讯，市场行情动态，价格波动实况，养猪技术等相关信息。浓缩成一本内容丰富、形式多彩的电子期刊杂志，是目前养猪行业里较为专业和有指导性的电子刊物。普通用户只要通过注册为猪e网vip会员，即可查看全年的周刊信息。基于猪e网有19万的注册用户群，我们将此周刊作为一种会员服务的产品让更多的用户可以看到和了解行业的信息。同时网站本身也获得了盈利。

　　2009年9月CCTV央视网与猪e网正式合作开通了农业品牌栏目，为畜牧养殖业开品牌提升的平台。

　　四、猪e网运营方向

　　猪e网的商业化运营刚刚开始，众多养猪业内人士已把上猪e网当成了习惯，得到众多养猪人的认可，是对猪e网信息服务的肯定，目前猪e网已是养猪业浏览量最大的专业网站（Alexa统计）。

　　为给养猪网友提供更多更好的服务，猪e网一直在努力和思考，还会更加努力摸索网站运营的方式方法，比如，如何能更好的做到与兄弟网站合作，更好的做到养猪业政策信息上传下达；扩大信息来源，增加各地的信息点，让猪e网的信息来源系统更全面、更稳定；建立行业内的信息数据库，网友想查询哪类信息，都能获得海量、准确的数据参考；除网络线上的交流外，组织更多的线下交流，以期让养猪业的信息真正顺畅的流通起来，活起来。

　　为给养猪产业企业提供更好的服务，猪e网组织了专门的宣传顾问团队，以更好的为企业提供专业的企业多媒体宣传顾问服务、企业个性化信息定制服务；在文字、图片等常规的宣传方式外，提供视频拍摄及制作等多媒体服务；建立企业专栏、人物访谈等栏目，多角度、多方位的把企业全面而立体的介绍给全行业的网民。