眼下正是中国蜜橘之乡——浙江临海市一年一度采橘卖橘的好季节。不过，当地开“网店”的涌泉子华果蔬专业合作社的农户却忙得与许多人都不一样。他们每天既不是急着到村头的路边市场去占个好摊位，也不是和橘子收购商看橘园、谈价格，而是时常联系速递公司的快递员，尽快给天南海北的“网购客户”发货，俨然成了当地的“新一景”。

临海是国内著名的“蜜橘之乡”，共有橘园18万亩，是当地最大的农业主导产业。其中“涌泉蜜橘”更以“果形整齐、色泽亮丽、果皮细薄、肉质脆嫩、汁多化渣”而蜚声海内外。但随着国内柑橘产业的发展，市场竞争加剧，传统的散户经营、马路市场等发展模式遭遇挑战，橘农卖橘难的矛盾逐步显现，产业的转型升级迫在眉睫。

据涌泉子华果蔬专业合作社理事长邱子华介绍，合作社是由5位橘农发起组建的，有精品橘园100多亩，规模不算大。两年前之所以上“淘宝”开网店，看中的就是进去门槛低，费用不高，抱着碰碰运气去试一下，刚开始只做了几十单生意，后来越做越好。

他坦言，过去农产品进超市、农贸市场，不光有各种费用，往往还需要许多中间环节，对大多数实力不强的合作社或农户来说，很难操作。而开网店则不同，不光费用少，还能跟消费者直接进行“网上交易”，是信誉和服务的竞争，对合作社经营水平也是一个提高，“回头客”越来越多。今年已经成交了近万单，最大的一笔有1000多斤。

农民组织化程度低，农户经营规模小，农产品流通渠道不畅，农业产业转型升级难，一直是制约农村经济发展的最大瓶颈，“开网店”、“网上交易”的兴起，为农产品销售和农业的转型升级，提供了一个新的载体。

有关资料显示，至目前，临海全市橘农已开各类“网店”70余家，成交大小订单达10万多件。