英国大型连锁超市之一艾斯达(Asda)超市集团新年第二天宣布，将1000来种诸如洗发香波和冷冻袋装食品在内的日常生活用品价格削减到1英镑(1英镑约合1.45美元)左右。这一举动被认为是“英国超市价格大战的第一枪”。

　　《每日电讯报》报道说，艾斯达从1月2日开始的大降价同时也包括在节日前应该热销的葡萄酒等商品。

　　报道说，在艾斯达公司的降价行动开始后，特易购和桑斯伯里等英国规模较大的超市连锁公司也可能跟风进入“价格大战”。特易购公司下属的加油站已经把无铅汽油的零售价格降到每升82.9便士(约合1.2美元)。

　　分析人士认为，2008年底英国零售业面临30年来最糟糕的形势，估计圣诞和新年两节之后超市货架上大约1/3的商品都可能降价，而在往年的节后打折销售期间，超市里一般只有20%的商品会折价促销。零售业的最后一块堡垒——超市也开始进入“价格大战”。

　　有数据显示，英国2008年12月份零售业整体销售额比上年同期下降了5.4%。市场分析人士认为，随着消费者支出的减少，2008年圣诞节前商家就破例纷纷提前打折销售的战略没有取得预期效果。不仅如此，在圣诞节假日销售旺季，英国至少有10家零售集团被迫关张歇业。