三元入户奶品牌整合统一价格贴“鲜”字-名企之窗--中国农资供销网

三元入户奶品牌整合统一价格贴“鲜”字

时间：2009-11-20 13:56:15来源：作者：阿卡

　　昨天，三元奶品的订户王小姐接到了一封来自三元食品有限公司的客户解释函，以及一张最新的产品订单目录，王小姐发现自己常订的茯苓酸牛奶由1.75元涨到了1.85元，难道三元入户奶又涨价了？昨天记者了解到，三元入户奶此次并非涨价，而是做了价格统一，这和明天就要开始的三元入户奶品牌整合密不可分。

　　入户品种统一为23种两个品牌

　　提起三元奶品，人们在超市里购买时只能看到“三元”一个品牌，但是作为三元的入户奶，一直以来却有着“三元”、“德茂”、“晓雅”、“京世康”等多个子品牌。

　　昨天，订户在解释函中看到，自2008年3月1日起，三元将对旗下送奶到户子品牌（三元、德茂、晓雅、京世康）进行整合，只保留“三元”和“京世康”两个品牌。“德茂”和“晓雅”的旧包装换成了统一标有三元品牌的新装，入户品入户种类也将由80余种变为统一的23种，对人们常喝的原味、茯苓酸牛奶、VAD、加钙鲜牛奶进行了保留。

　　三元公司负责送奶到户工作的总经理闫伟告诉记者，以前三元旗下有多个入户奶的子品牌，总共加起来有80多个单品，但是这些单品多数为重复品种，在送奶时很不利于操作，而且子品牌过多也给消费者带来了困惑。这次整合后，三元将把入户产品统一纳入到一个配送体系下，建立形象统一的服务承诺和服务口号。闫总经理表示，由于各个品牌的配方不同，通过市场调查，订户普遍对三元品牌的口感和质量反映较好，所以整合时他们将入户产品统一为了三元配方。

　　并非涨价只是价格统一

　　订户王小姐表示，自己家订的三元“德茂”牌的茯苓酸牛奶为1.75元，但是3月份的报价却是1.85元，价格涨了1毛，品牌整合后是不是入户奶品又涨价了？闫总经理解释说，产品进行整合后，价格作了统一，并非涨价。现在由于原料和配方全部使用三元牌，所以价格也就和一直以来入户的三元牌产品的价格一致。拿茯苓酸牛奶来说，三元牌的价格在最后一次调价后就一直为1.85元，整合后价格没有变化。

　　三元入户鲜奶首标“鲜”字

　　从今年1月1日开始，在奶业内部争论已久的“禁鲜令”终于解禁，国家对液态奶标识进行了重新规定，恢复了巴氏奶的“鲜”字正身。但由于很多企业旧包装仍未用完，市场上一时难觅“鲜”字踪影。

　　昨天记者了解到，3月1日三元入户的袋装巴氏牛奶，将启用新包装，“鲜”字将出现在包装上。据闫总经理介绍，为了和市场上销售的同类产品进行区别，入户袋奶上还将印上“送户专供”的字样。