玉，石之美者，有五德，润泽以温，仁之方也。腮理自外，可以知中，义之方也。其声舒扬，专以远闻，智之方也。不挠而折，勇之方也。锐廉而不怯，洁之方也。许慎《说文解字》
君子比德如玉。《礼记》
玉如此!做人也当如玉，玉润仁慈，温婉，善良但又不失刚毅。这句话用来形容德玉轩翡翠连锁店总经理陈丽恰到好处。岳阳这座拥有千年文化的古城，少不了用玉来装点。80后的陈丽说起话来从容淡定，温文尔雅。她也是一个爱玉之人，将德玉轩打造成为岳阳翡翠第一品牌是她人生的追求与梦想。玉不琢不成器。美丽，但骨子里有着倔强劲儿的陈丽就是这样一个爱折腾的女子。
一份执着，勇踏从玉路
2002年，陈丽大学毕业后，在广州一家销售医疗器材的公司做销售员。经过几年的努力，她从一名代理商成为生产、加工、销售、售后于一体的龙腾国际器械有限公司的女老板，产品遍及全国各地，远销韩国、日本及东南亚地区。
一次次的蝶变，陈丽实现了华丽转身。然而，事业并非一帆风顺，在最低谷的时候，她的朋友送了她一块玉。这块玉的价值不高，但玉的精神却深深打动了她，玉和人一样存在着生命的意义，在打磨过程中经过一刀刀雕刻的痛楚，直到最后成为一件被人宠爱的精美挂件，做人也一样，内心应该像玉一样顽强和坚实。
凭着一份执着和勇敢，2011年底，陈丽毅然从广州回到家乡岳阳，成立首家专门经营翡翠的品牌店德玉轩玉器商行。开店前，她对岳阳玉器文化市场进行了一番考察，发现经营精品翡翠店商屈指可数，而且货品单一，聪明的她很快就发现了商机。
两年多来，陈丽凭着对玉文化的爱好、执着和坚守以及不断地推广，让岳阳广大市民对玉文化有了更深的了解和认识，也使德玉轩事业逐步发展壮大，除了天伦城的旗舰店外，又分别在步步高和百盛商场开了两家分店，在她的悉心经营下，德玉轩成为岳阳玉石行业最具有影响力的代表之一，经营规模独占鳌头。陈丽说，德玉轩翡翠连锁店目前正在进行加盟招商，下一步将覆盖整个岳阳市县。
拒卖次品，洁身如美玉
为了买到好的翡翠原石，从2011年开始，陈丽每年都赴缅甸参加原料交易。翡翠石料是世界上惟一带皮壳的玉石，一般仅靠外表，很难一眼看出其庐山真面目。赌石是买主透过包有皮壳的原石判断玉石的价值，买卖过程就是买家与卖家对一块有皮玉石的眼光、胆量、风险的较量。
不是科班出身，陈丽却勤奋学习玉器的鉴赏、工艺，但因缺乏经验，她买了不少没有成色的玉石，学费也交了不少，朋友们常常笑话我傻，花真金白银却换了一堆没用的石头，但我认为这是企业发展的必经历程。
性格倔强的陈丽并不服输，吃一堑，长一智，后来她处事更加缜密、周全。功夫不负有心人，凭着对玉石的深入研究和丰富经验，几年下来她对原料有了更深的认知，买回上好的翡翠原石，送到广州加工厂精雕细琢，严把质量关。有些原料经销商，主动以低价给她提供B货C货，被她断然拒绝。做生意要讲诚信，何况是经营具有中国历史文化的产业，我不会卖B货C货，我的工厂只生产A货。外行人不知道，但自己知道，靠欺骗做企业是无法长久的。陈丽认真地说。
树立标杆，传扬玉文化
到陈丽那里，定能买到上等的翡翠和玉器。这句话已为行内人所熟知。
从开店的第一天起，陈丽就为自己树立目标：把德玉轩打造成岳阳知名的翡翠品牌店，买翡翠就到德玉轩去。宁为玉碎，不为瓦全。陈丽深知，玉是中国传统文化的一个重要组成部分，以玉为载体的玉文化不仅深深影响了古代中国人的思想观念，也成为中国文化不可缺少的一部分。经营玉器其实就是传承玉文化。陈丽告诉记者，德玉轩每一位员工上岗，都要经过一个月的玉文化培训，如果我们自己都不爱玉、懂玉，就无法感染顾客。
因大多数顾客对玉的相关知识和文化不了解，记者看到，凡是来德玉轩购物的顾客，有不明白的地方，服务员都耐心讲解，直到顾客满意为止，多接待一位不懂玉的顾客，明天就多了一位喜爱玉的朋友。陈丽满脸笑容道。
时间一长，德玉轩店员也融入到了玉文化中。玉可以修身养性，从业一年多的德玉轩分店店长饶鹏觉得自身修养得到了提升，她还经常发些玉器照片到微信上跟好友分享，再美的玉也要人来欣赏，欣赏玉就是一种享受。
企业文化是品牌的基石，是企业之魂。这个行业就像戴玉一样，要养，要深深地酝酿，才能让更多的人了解。陈丽说，不管岳阳玉文化市场前景怎样，我都会坚持走下去。
从几人发展到现在的三四十人，两年多来，德玉轩队伍不断壮大，其良好的品牌美誉度和知名度，逐渐成为行业内的标杆企业。
坚守公益，展如玉品质
玉之润可消除浮躁之心，玉之纯可净化污浊之心，所以君子爱玉。陈丽也如同温婉的玉一般，包容和关怀身边有困难的人。无论是员工的家庭困难，还是贫困需要资助的儿童，她每年都积极参加社会组织的各类公益事业，服务社会，回报社会，尽自己所能献出爱心。
2008汶川大地震，她发动企业员工为灾区捐资十万元。去年3月5日，为市儿童福利院的孤儿们送去20多箱奶粉，第二天，又为市特殊教育学校的孩子们送去饮水机、洗衣机等几万元的生活物资。这几年来她还一直源源不断地捐助着藏区的贫困学子。去年，她成立德玉轩公益基金会，顾客每买一件商品就有10块钱捐赠给基金会，用于帮助那些需要帮助的人像这样的爱心活动不胜枚举。
陈丽真诚的付出和努力，得到社会各界的鼓励和肯定，也赢得不少荣誉。2011年，她荣获第十四届湖南青年五四奖章。2012年，团市委特意为她颁发希望工程事业慷慨捐赠荣誉证书。2013年市妇联特意聘她为市女大学生创业导师。成绩只代表过去，未来还有很长的路要走。提及未来的发展，陈丽眼中闪烁着自信和希望，我现在做的是一项事业，绝不只为了挣钱，而是想通过我的努力，把玉石企业的地位提高到更高的层次，让玉文化在岳阳推广和传播。
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