以发展现代农业、推进特色产业“一村一品”而闻名的山东莒南县，又以乡土文化和非物质文化遗产为载体，将创业文化、合作文化、科学文化、道德文化和法制文化建设融入新农村建设和构建和谐社会中，打造特色文化的“一村一品”，并把两个“一村一品”有机结合起来，共同推进了新农村建设。

该县在农村特色文化“一村一品”建设中，组织农民开展学文化知识、学政策法律、学农业技术等活动，并开展创评“文明信用农户”、创办“农家学院”、培养和选拔乡土人才等活动，强化了农民的市场经济意识，培育了一大批有文化、懂技术、会经营的新型农民。广大农民将文化事业与文化产业紧密结合起来，不少特色文化品牌已经形成了文化产业，为农民带来了丰厚的经济利益。坊前、坪上镇的石雕、石刻艺术已发展成为石雕、石刻产业。板泉镇的草柳编艺术成为年出口创汇4000多万美元的好产业。十字路镇农民的摄影、书画，大店镇的黑陶艺术加工等文化产业市场已形成一定规模。在不足6万人口的涝坡镇，30个村组建了21个农民剧团，农闲时，吹拉弹唱活跃农村文化生活；农忙时，抢收抢种成为生产互助组。

莒南县委、县政府因势利导，通过创业文化的培育，充分发挥新型农民在新农村建设中的典型示范作用，进一步激发了农民群众自主创业的热情，推动了农业产业“一村一品”的快速发展。目前，莒南县有市级以上龙头企业94家，“一村一品”产业基地达到532个。农民创办企业500余家，吸收10多万劳动力就业，年创产值近20亿元。

农业产业“一村一品”的蓬勃发展，使莒南农民人均纯收入以年均8%的速度递增。富裕起来的农民对文化生活有了更高的要求，也愿意投入更多的资金来发展文化事业。他们依托乡土文化和非物质文化遗产等传统文化资源，挖掘、整理出各具特色的文化形式，打造特色文化品牌。板泉镇龙窝村农民史佩功组建起草柳编产业协会，把柳编艺术产品样本、编织办法、特殊工艺流程等拍成照片，配上文字说明，定期举办柳编艺术展览。在他的带动下，龙窝村及其周边村庄很快成了远近闻名的柳编文化艺术专业村，并先后筹资兴建了图书馆、文体活动室等文化阵地。同时，莒南县去年还筹集资金150多万元用于建设文化阵地、培养文化人才、开展文化活动。现在该县已在农村建成文化活动室700多个、文化中心户1460多户，培育出特色文化品牌50多个。产业和文化两个“一村一品”相互促进，推进了新农村建设水平不断提高。