淡季产品推广瞄准哪五大媒体-产品推广--中国农资供销网

淡季产品推广瞄准哪五大媒体

时间：2011-11-28 11:59:31来源：中国三农资讯网作者：吴周勇

亚太门窗网今年，门业的市场形势与往年相比，不容乐观。房地产新政使楼市受到了打压，购房者普遍持观望态度，房屋成交量明显下降。这种情况使得梅州的门窗行业仿佛遭遇了一场“六月雪”。但是，市场终归是市场，只要有需求，就会有生产。时下，市场不景气，行业难免会受影响，但是消费需求依然存在，门企无需悲观。只是这种需求并不急迫，发展得有些缓慢。
　　梅州的经济是在最近五年时间里发展起来的。在这五年里，梅州的门业发生了翻天覆地的变化，不但企业数量增多，而且企业规模也有所扩大。但在今年，受楼市紧缩、物价上涨、消费者购买力下降等因素的影响，进户门业也不可避免地受到冲击。今年梅州门业的销售额与去年相比，至少下滑了60%。这种状况对实力较强的商家来说，影响只是暂时的，因为刚性需求仍在，销量最终会提高。但对本来根基就不稳的小商家来说，打击会是相当沉重的。
　　虽身逢逆境，但门窗行业不能被动挨打，必须采取必要的措施，促进门业发展，推动门业逆境前行。适逢“金九银十”，笔者认为，门企可利用这一契机，多做宣传。
　　电视媒体，效果明显
　　如今，电视已成为人们的生活必需品。作为主流媒体，电视以收视率高、收视群体广泛、效果直接等特点，成为许多商家进行广告宣传的首选。目前，电视媒体的频道越来越多，节目越来越丰富，分散了消费者的注意力。收视率不高的频道，广告的效果已不突出。近年来，电视媒体的收费额度越来越高，已经超过了许多商家的承受能力。特别是在现在这样一个理性消费的时代，消费者已经不再轻信广告的作用。因此有些商家即使做了大量电视广告，也无法收到立竿见影的效果。
　　尽管如此，电视媒体的作用仍不可忽视。商家适当地做一些短期的品牌宣传式广告，还是有必要的。但是长时间的概念广告投入大，风险高，实力较弱的企业不可轻易选择。
　　今年，润成创展、豪利门业、冠牛木业、世友木门、梦天木门等一线品牌加大了在梅州地方台的宣传力度。梅州新闻前后以及梅州地区收视率最高的《民生820》栏目前后的广告，以往宣传的基本上是药品与超市电器，今年则不同，这两个时段的广告80% 是宣传家居建材产品的。
　　行业杂志、都市报刊广告，出现新局面
　　今年，家居建材行业在报刊等纸质媒体的投入是历年来版幅最大也最为频繁的一年。以往，药品、电器等产品是行业、都市报刊媒体的主角。今年，家居建材行业的产品广告增多，进户门产品也开始频繁亮相于报刊等纸质媒体上。
　　在市场萧条的大环境下，只要能够提升销量，行业媒体都可积极利用。任何品牌的打造都离不开媒体的宣传作用，因为“媒体﹢品牌”才是真正的主流消费市场。
　　淡季做宣传，旺季做销量。在销售的淡季，进户门企业要充分发挥广告宣传的作用，迎接旺季的到来。
　　墙体喷绘，深入人心
　　目前在梅州，只要有墙的地方，就有家居建材产品广告的身影。墙体广告就如一线城市的车体广告一样，已经在梅州这座三线城市形成了一道靓丽的风景线。墙体广告因其个性化的喷绘、鲜艳的颜色搭配、美轮美奂的视觉效果，吸引了广大市民的注意力。在梅州，商家通过墙体广告进行宣传，收效颇佳。
　　LED大屏，新鲜的视觉感受
　　一直以来，LED 大屏幕广告都是最受争议的宣传媒体。有的企业说它效果很好，有的企业说它效果很差。不论评价如何，还是有企业利用这一媒体进行宣传。因为这一高科技的广告形式带给人们的是新的视觉冲击。而且，在大中城市，LED 大屏幕广告已经家喻户晓，取得了不错的效果。
　　也许是受梅州经济发展速度所限，LED 大屏幕广告在梅州市民中的反应并不强烈，关注点也不高。梅州人流量小，骑摩托车上班的居民较多，没有拥挤与塞车现象。人们很少有机会驻足“品尝”广告带来的视觉感受。
　　不过，有些一线品牌企业还是会选择通过LED 大屏幕广告进行宣传的。因为这些企业已经进行了许多广告宣传，更愿意尝试新的媒体形式扩大品牌的知名度。
　　车体广告，有所发展
　　一直以来，梅州就是一个公交系统欠发达的城市。这个城市没有公交大巴，只有中巴，而且路线不多，数量不大，每晚六点过后就不再提供服务了。以往，因为效果差，很少有人愿意将金钱花费在车体广告上。
　　从今年五月份开始，梅州市进行了公交线路调整，投入了大量资金，重塑公交系统。许多市民开始使用公交车出行。部分商家特别是家居建材行业的商家，开始注意这一媒体。车体广告成为媒体广告的一大亮点。