最近，南方都市报上刊登了几则几则纯汉字的广告，让人有点匪夷所思。这些广告的内容是：冷、很冷另外还夹杂着一则老中医求职信，内容粗糙，主旨不明。

　　这自上个月闹得沸沸扬扬的黑芝麻糊广告事件以来，南都仿佛被各种拥有无限创意的广告主盯上，一时间各种意义不明、堪称奇葩的广告层出，更有媒体人笑言：纸媒的回光返照。

　　事实上，纸媒的黄金十年随着房地产红利的衰退与互联网的冲击，已日渐式微。而南都上演的这场奇葩广告汇演确实让人感觉到一些广告主对纸媒没有放弃治疗。但深究其原因，其实也只是广告主把纸媒当作跳板，主要目的还是在网络上的二次传播。同时也由于互联网界限太广，再大的声音也淹没在茫茫资讯当中，反而纸媒这一媒介因为传统观念的认可与品牌优势等特性，在纸媒上上演一场意识流的演出，再用网络发酵传播，确实是一种最为便捷、有效的广告形式。

　　除了已揭晓谜底全黑广告为南方黑芝麻集团为推广新品而刊登外，这则冷的广告原来是万达关于滑雪乐园的宣传，而老中医广告仍然如坠五里云雾，其广告目的与传播目的仍然不明。而在谜底揭晓之前，有网友猜测，冷广告也许是某空调品牌所作，也有可能与服饰品牌有关而老中医求职信被认为是与日前屠呦呦获得诺贝尔奖相关的热点炒作，可能与制药、医疗等行业有关。但无论如何，其吸引眼球的目的确实达到了，但是这样的奇葩广告，真的合适吗?

　　在互联网并不发达的年代，我们不难发现一些性质纯粹，却又依然经典的广告案例，如只有一个开盖声响噗嗤的可口可乐、人头马一开，好运自然来、万家乐，乐万家等只有一句广告词，甚至一个声响的广告，即使从未用过这些产品，却能勾起你我的一些回忆。

　　反观如今形式百出的广告，更多的是为了吸引眼球，其炒作性质远远大于品牌价值传播。如果说这些只是为了别人记住品牌而传播，制造悬念、以丑代美制造反差，笔者认为这无可厚非。但对整个行业氛围而言，这确实是一种悲哀。

　　为制造悬念而制造悬念，为哗众取宠而制造猎奇的广告，这与一个完整的，有具体价值传递的广告相比，其实就是微信鸡汤与一本好书的区别。笔者并没有要评价孰好孰坏，而是想表达一种对于价值观念的取舍。不排会有人在读了一篇微信文章后的一刻恍然大悟，改变一些陋习，追寻更高的理想，但相对于一本好书对人的潜移默化的影响，传达一些经得起推敲的道理，确实相形见绌。

　　我们不能否认这些广告的创意，用一位资深广告人的话来说就是：无论广告内容多么不堪，只要能创造价值，就是好广告。但笔者更希望这些愿意投入金钱、精力去做品牌、做传播的企业，能够以一种更高的姿态，去制造更多有深度的广告，实现创意与商业价值的共赢。

　　由此可见，在如今式微的报纸媒体上，优秀的广告创意依然有着一片广阔的天地。更多报纸广告价格请继续关注广告门户网。