摘要：2017年的扎心文案有不少。这些文案颇有些狠狠的力道，说出了很多难以言说的心事，又戳中了不少埋藏的痛点，勾起很多往事，撩拨了些许当下。本文把他们整理成为一份清单。

　　还有不到一个月的时间，就要跟2017年说声再见了。

　　在这十几个月中，被不少文案刷屏兼扎心。那些文案，更带出了许多说不出的心事。

　　在跟2017年说再见，与2018年说你好前，不如再走一遍那些扎心的文案录吧。

　　请不要把它看作一份榜单，这只是一份扎心的回忆清单。

一.

尝尽了人生，才知道在一起最重要

　　Brand：I DO

　　Agency:北京奥美

　　Time：2017年1月

　　今年一月初，北京奥美携手泰国导演，打造 I Do 2017年的「纪念日系列」广告。 从男主失去爱侣后，回忆起过往两人相爱的角度，讲诉了一段关于爱的习惯与陪伴的故事。最扎心的除了文案，还有导演在TVC中刻画男主回忆爱人一生的细节角度，看完后，你会更懂得且行且珍惜的意义。

　　老伴，老伴，老来相伴。

二.

越孤独，越热闹

　　Brand：网易

　　Agency：有门互动 上海

　　Time：2017年1月

　　被现代孤独症候群严重包围的年轻人，好像孤独已经成为了一种单身的热闹繁华。

　　网易以此出发，重新审视城中的孤独体，将它们集合成一道道戳心的孤独宣言，在2016年底与2017年初间，在大城年轻人每日必经的地铁处发布。这样别样的网易态度，用孤独的文案暖了多少颗孤独的心。

　　你有孤独宣言吗?

三.

跑下去，天自己会亮

　　Brand：NewBalance

　　Agency：JWT

　　Time：2017年3月

　　如果说#人生，每一步都算数#是N仔携手李宗盛在2016年发出的感悟鸡汤，那这次与Papi酱的合作应算是2017年开年之初的热血鸡汤了。

　　NewBalance深挖papi酱12年前来京求学的故事，成功狠戳了多少北漂南闯人们的心，占领了多少游子的朋友圈。

　　未来是怎样的，跑下去就知道了。

　　跑下去，天自己会亮，走下去，路才算数。

四.

我看见你，不曾迟到的勇气

　　Brand：中央电视台

　　Agency：中央电视台

　　Time：2017年3月

　　每个时代都有奋斗的理由，每座城都有拼搏的梦想，每个人心中都有不曾迟到的勇气，每个人都可以在这部片中找到自己的影子。央视在3月中煲了锅扎心鸡汤，虽然在结尾时有点跳戏，可丝毫不影响，这锅汤想带给你的扎心点。

　　我看见，你不曾放弃的坚持。

五.

看见音乐的力量

　　Brand：网易

　　Agency：网易

　　Time：2017年3月

　　不得不说网易云音乐这波地铁营销操作得666，将平台内容与用户沟通无缝链接。在刷爆用户朋友圈的同时，更为日后的地铁广告贡献了新的营销思路与源源不断的热潮。没什么广告文案，能比用户心中的真实感受来得更打动人，更会与用户沟通，特别是在这个浮躁的时代。日后再通过这种模式出来的地铁广告，几乎都已很难超越网易云了。

　　你总说单身挺好，

　　可为什么你听到：你那么孤独，却说一个人真好。时，却没有笑。

六.

除了这一生,我们又没有别的时间,

　　能走多远,就走多远

　　Brand：花儿与少年

　　Agency：暂缺

　　Time：2017年4月

　　这里有着少年们与世界结下的爱恨情仇。有多少人是因为《花儿与少年》宣传推出的文案，而去看了花少?我想我就是其中的一位，特别是宣传视频中的长文案，少气十足，你会发现，出发去远方，不需要勇气，只需要我们的出发。

　　听说，在我们出发的那一刻起，远方就将我们拥抱了。

七.

世界充满恶意 X 请丧着活下去

　　Brand：网易新闻X饿了么

　　Agency：有门互动

　　Time：2017年4月

　　其实，第一次看见此杯毒鸡汤时，我的内心是拒绝的。可点进去后，心中的丧居然被这股丧给治愈了。

　　当全世界都在给你灌鸡汤，叫你加油，要向往美好的时候，此时不按套路出牌的丧茶，放出一大波毒鸡汤，这表面看起来的悲丧，背后实着是想让我们好好思考怎样与生活和平共处。

　　这个世界尽是现实，我收下那些虚情假意，再回给你些虚情假意。

八.

最好的现在

　　Brand：百事可乐

　　Agency：百事可乐

　　Time：2017年5月

　　你最想抓住人生的哪一刻?百事不玩潮流，玩回忆流，变成情怀十足的老大哥。

　　从1981年起，将在人们心中累积了36年的青春感动一格格的投放，从单车情书的年代说到跑车摇滚的年代，足足圈了3代人的心。

　　为这波情怀牌打call，36年了，百事在越来越年轻，而我们，却越来越老了。

　　如果你问我，我就想抓住人生的哪一刻?我会说，就现在。你呢?

九.

你眼中，家是一个地方，

　　妈妈眼中，家是有你在的一段时光

　　Brand：爱帝宫

　　Agency：OBA 平凡信仰

　　Time：2017年5月

　　在母亲节到来时，一组暖黄色的地铁海报，突然空降在深圳地铁，暖了多少游子的心。会抓细节的文案，就像是相识多年的老友，默默地与你对话，说出你的心里话，这套扎心文案，值得我们去细细慢嚼。

　　母婴品牌爱帝宫在母亲节做的这一波地铁广告，太想家的人，不要看。

　　你好吗?刚学会发w微信，发给你试试看，我是妈妈。

十.

各凭态度乘风浪

　　Brand：网易新闻

　　Agency：Verawom 上海

　　Time：2017年5月

　　5月，网易新闻端发起以此为主题变更品牌口号的传播，打造各有态度的资讯平台。从有态度转变到各有态度，里面的许多文案，无不体现每位具有独立思想人的前进方向。态度一词许多品牌都用过，可怎么说好这件事，还得看网易新闻携手Vearwom的这波操作。

　　每个人，都是一条河流 每条河，都有自己的方向。

十一.

人生不是天生

　　Brand：更美

　　Agency：Karma

　　Time：2017年5月

　　残酷得想让人远离却又不得去面对的一波扎心文案。我们改变不了天生，可这并不能阻挡我们去改变人生。其实，现实本身就如TVC中的冰冷残酷，只是我们不愿说出或承认罢了。

　　我们即然挑战不了天生，那就去挑战人生。

十二.

无论走多远，家都是起点

　　Brand：华数

　　Agency：有氧

　　Time：2017年5月

　　电视像一个家的背景乐，让我们有了茶余饭后的话题。华数作为国企老品牌，似乎总给人一种老刻板的印象，难以沟通，不会变通，就像长辈们一样。

　　在各大品牌都在玩促销的时候，华数联合有氧在地铁打了一波关于家的情怀牌，将家放在了每个站的连接点的中间处，作为回家路上的承接者，边与用户展开对话，边重塑用户对老品牌的印象。

　　其实，长辈们不是不会沟通，只是他们不知该怎么向你开口。

十三.

#北上广的未来有你吗?#系列态度文案

　　Brand：网易

　　Agency：网易

　　Time：2017年5月

　　没什么态度，能比涂在墙上宣泄出来，更能代表青春的奋斗滋味。

　　看似不那么温和友好的涂鸦，却有着太多身在异乡的年轻人们对生活喊出的一种独特态度。

　　很懂用户的网易，在云音乐那头上说完音乐的力量，又到新闻端那头上说各有态度的力量，这次更跑上了街头，对于这样的网易，我只想说，你还招人吗?

　　这座城，你想何时离场，你说了算。

十四.

#让我们再陪伴你一次#系列文案

　　Brand：晨光文具

　　Agency：晨光文具

　　Time：2017年5月

　　虽说这波扎心文案是晨光为高考考生而做的，可也同时戳了我这颗老鲜肉们的心。工作了那么多年，还以为自己才刚从校园毕业，青春这种话题，果然是百扎都会疼的话题。

　　上学路上，是一群人的狂欢上班路上，是一个人的孤单。

十五.

#好事不怕晚#系列文案

　　Brand：青岛啤酒

　　Agency：天与空

　　Time：2017年6月

　　谁说深夜食堂只能开在大街小巷处，它还能开在万里长城的脊背烽火台上。人生最美好的事，无非是与三两好友，端着几两好酒，然后在月亮透亮的深夜下，敞开心扉促膝长谈。这最美好的事，青岛啤酒拉着天与空一起造了出来，还起了个#好事不怕晚#的名，开起了直播。不如满上一杯酒，敬敬这辈子最可敬的对手生活，然后与这深夜就寂寥的长城，畅聊心中的秘密。

　　来一罐慢性子的啤酒 ，灌醉急性子的生活，

　　让夜过得深点慢点，将惹人爱的留得久点。

十六.

#创业很苦，坚持很酷#系列文案

　　Brand：钉钉

　　Agency：好卖广告

　　Time：2017年7月

　　感觉这次会成功。是多少创业人在每次出发时就冒出的第六感。作为免费智能移动办公平台的钉钉，通过分享26位创业人的创业独白，给人们狠狠地打上一支强心剂。

　　致敬你的坚信不疑，才成就了今天的你。

十七.

#重庆味道#瓶系列文案

　　Brand：江小白

　　Agency：江小白

　　Time：2017年7月

　　我把所有人喝趴下，就是为了和你说句悄悄话。这句文案，让我认识了这个诞生于重庆的江小白小酒。论说情怀，没人能说得过它。

　　这次推出极具重庆味道的小酒瓶，不单文案如以往般扎心，更将这座山城的底蕴，表达得有情有义火辣辣的。

　　我们的故事，就像一杯初酿的酒，

　　随着岁月越酿越醇，直到惹得人头晕目眩。

十八.

我的故事从没钱开始，在有钱时结束

　　Brand：浦发银行

　　Agency：W 上海

　　Time：2017年7月

　　一部道破现实，为所有年轻着和年老着的人们献映的长篇TVC。人生总有遗憾，也有着纠结的选择，仿佛金钱和自由天生就是冲突的存在，事实真是如此吗?我想这个答案，只有我们自己才知道。这部浦发银行的信用卡广告，值得你再去看一遍。

　　对于活着这件事，我们要么永远活下去，要么忘掉所有过去。

十九.

愿你出走半生，归来仍是少女

　　Brand：百雀羚

　　Agency：百雀羚

　　Time：2017年7月

　　每次出场都总有惊喜点的百雀羚不是逗笑你，就是扎你心。这次带着为自己而跑节奏的广告，触动了不少被所谓女性名号捆绑着的女孩们。最后向镜头一笑的小韩梅梅，更是令人动容。出走多年，你变了吗?

　　韩梅梅们，继续为自己而奔跑吧。

二十.

#Be yourself#系列文案

　　Brand：唯路时

　　Agency：OBA 平凡信仰

　　Time：2017年8月

　　我站在街角处，不等任何人。唯路时的这套文案，是能把Be Yourself 这件事，扎进心里的，没有故意渲染浪漫与孤单，却抓住我们在生活中的某个瞬间，将它们刻画出来。它不单在说生活，更在为想Be Yourself的你造了一条去做自己的时光道路。

　　除了世界是我的唯一外，还有你。

二十一.

人生开学季，梦想没有毕业

　　Brand：奥克斯

　　Agency：奥克斯

　　Time：2017年8月

　　毕业许久，在看了欧阳娜娜自述追逐成为音乐家梦想的TVC后，还是挺有感触。特别被梦想没有毕业这句文案，深度扎心。毕竟，人生那么长，梦想还是要有的，万一成了呢?

　　我知道，学业总会毕业，可梦想没有毕业。

二十二.

#好好吃饭用心生活#系列文案

　　Brand：每日优鲜

　　Agency：每日优鲜

　　Time：2017年8月

　　关于食物与人之间的故事，总是少不了。除了深夜食堂，小时光面馆外，每日优鲜的这波文案更多了一些游子的思乡之味。

　　一人一碗，三餐四季，等一人爱。

二十三.

真正的贫穷，是失去向上的力量

　　Brand：阿里巴巴集团

　　Agency：阿里巴巴集团

　　Time：2017年9月

　　这部为宣传阿里巴巴农村淘宝的TVC，少了大城的繁忙，却多了许多村与城相返故事，人与生活之间的平凡描述。

　　我们不该怕贫穷，该怕的是失去向上的力量。

二十四.

#你不必成功#系列文案

　　Brand：京东金融

　　Agency：京东金融

　　Time:2017年9月

　　这波具有争议的你不必扎心文案，满满的反成功学。今天再回头看看，你还会怎么看?

　　或许，我们不必成功，不必这样，不必那样，

　　可我们务必给自己做个好榜样。

二十五.

年纪越大，越没有人会原谅你的穷

　　Brand：0

　　Agency：0

　　Time：2017年9月

　　查看案例详情：自己上网搜此主题，你会找到的。

　　扎到让人丧心的现实穷文案，也是掀起了网络一段又一段的热议，具体谁做的不知道。可这套文案真的太会扎人，实话说得太过残酷。就快年底了，再看看它们就好，今生还长，你要努力，未来的坎还多着呢。

　　人生不是非得要你去成功，只是当岁月褪去后，你可千万别哭穷，太穷，是会哭的。

二十六.

#没有酒，说不好故事#系列文案

　　Brand：红星二锅头

　　Agency：省广股份 龙抄手

　　Time：2017年10月

　　这波酒文案少了2013年的那股将所有一言难尽，一饮而尽的烈劲，却多了许多飘在外的难言之饮。

　　如果，你给我二两酒，我会一两敬风尘，一两敬故乡。

二十七.

赢唔赢无人知，搏到尽我话事

　　Brand：Nike

　　Agency：W+K

　　Time：2017年10月

　　Nike拉上几位曾遭受挫折，而依旧奋燃拼搏的香港运动员一起上场，聊聊关于拼到底的这件事。

　　文案与画面风格很W+K，一级扎心燃的广告出街效果，作为热爱运动风文案的小伙伴，想不打CALL都不行。

　　人生唔搏到尽，条气就唔会顺。

二十八.

当出手，绝不让

　　Brand：Nike

　　Agency：W+K

　　Time：2017年10月

　　10月算是Nike最燃情的一月了，这为宣传NBA新赛季所拍的广告，被我无限循环了N遍，全程无尿点地讲诉关于我们在篮下追过的篮球梦。

　　只要我出手，必将拦下对手。

二十九.

#失去野心的人，看不见新世界#系列文案

　　Brand：唯路时

　　Agency：OBA 平凡信仰

　　Time：2017年10月

　　走心永远不会过时，而在异乡闯荡的故事更不会过时。唯路时不走丧路线，以为什么留在北上广深，展开对消费群体新一轮的扎心轰炸，条条燃鸡汤，这波推广条条都个性在线。

　　你有权，活成自己想要的样子。

三十.

#亲爱的客栈#系列文案

　　Brand：湖南卫视

　　Agency：湖南卫视

　　Time：2017年10月

　　腻歪的画面，甜腻的文案，诗与远方都在这亲爱的客栈里面了。没什么时间去云南拥抱诗与远方的，可至少有时间在这波文案与画面中的它们打个照面。

　　你与诗与远方，只差一个屏幕的距离。

三十一.

#油烟情书#系列文案

　　Brand：方太

　　Agency：胜加

　　Time：2017年10月

　　这不单是胜加与方太相识15周年，写给方太的一封油烟情书，更是给世上所有陪伴走过一生的老伴情侣们写下的一封油烟情书。没有什么温暖，能比得过一同年轻，一同老去的人。

　　油烟是爱的印记，爱，值得我们铭记。

三十二.

#凡人清单11.11#系列文案

　　Brand：步履不停

　　Agency：步履不停

　　Time：2017年10月

　　冬天到了，衣服中的文艺青年也上线了，清风在她的身上还是一如既往的轻，衣服在她的笔下还是一如既往的懂你。

　　只有衣服知道你的秘密。

三十三.

#致少数人#TVC文案

　　Brand：MOTO

　　Agency：文案策划 李白

　　Time：2017年10月

　　这是一则少数人才能看懂的产品文案诗，许多小伙伴表示在如此繁忙的生活下，谁还有心情去读诗?可难道你忘了，诗与远方，不正是我们所向往的吗?视频里有一句文案，特别喜欢，它道出了人们对生活所发及所经历之事，本该持有的态度。

　　让该看见的被看见，让该敬仰的被敬仰。

三十四.

你的世界，大于全世界

　　Brand：招商银行

　　Agency：未知

　　Time：2017年11月

　　11月初的凌晨时分，招商银行就给刚入冬的人们，炒了盘番茄催泪蛋，瞬间刷爆朋友圈。在为招商银行推出的留学信用卡圈下不少粉丝的同时，也牵起了多少儿女对父母的思念之情，想更懂得父母的心。

　　无论我们去到哪里，家，永远在那里。

三十五.

有人偷偷爱着你

　　Brand：华润三九

　　Agency：舞刀弄影

　　Time：2017年11月

　　11月中，999感冒灵不治感冒，用剧情反转的扎心，来治愈社会人心。在这个社会上，我们为了活得更好，都已自顾不暇，分不清身边的真心假意，感觉这个世界就像感染了重感冒一样深沉。其实，在你看不见的地方，在你忽略的身边，每天都发生着关于偷偷爱你这件事。

　　其实这个世界，并没你想象中那么糟。

三十六.

开不了口的爱

　　Brand：唯品会

　　Agency：karma

　　Time：2017年11月

　　11月份，注定是个扎心催泪的月份。被番茄炒蛋扎完，又被999扎完，再被唯品会扎。时隔16年，周杰伦的《开不了口》被拍成了广告，温暖了多少藏在心中说不出的爱。对于那些开不了口说出的爱，我只能用行动来表达。

　　你总说我不在意，其实我都放在心里。

　　好了,2017年的扎心文案之录到此结束了,蟹蟹小伙伴们这么给力的看到底,2018年我们可要更加加油努力!毕竟,我们可是要变胖的人啊

　　对了,有位小伙伴在后台问我,为什么现在的广告越来越喜欢扎心了?我想,或许是因为现在的人们越长大越孤独了,所以越来越喜欢听人唠嗑些忍人哭扎人心的往事,然后,才能把孤独的感觉全给扎出来,还给这个可爱又可恨的人间吧。

　　如果漏下了哪份扎心文案,欢迎吐槽补充。

　　尽跟你说些不新鲜的广告与情怀事。

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　　机会难得，稍纵即逝!