摘要：年根已至，各大一线卫视已经在紧锣密鼓的筹备跨年晚会了，抢明星、秀创意，拼收视率。在这场跨年晚会背后的经济账，各家都要精打细算一番，而烧钱和赔钱的逻辑也没有那么简单。

　　2017年进入倒数阶段，各卫视的跨年晚会也将如约而至，年末最后一搏就集中在这次跨年晚会上，争明星、比创意、拼收视，这是最后一战，也是观众的一场狂欢。

　　在这场跨年的狂欢之中，各卫视将请出哪些嘉宾、玩儿出哪些花样或许是观众最为期待的。而在这场跨年晚会背后的经济账，相信各家卫视心中都有一把精明的小算盘，烧钱还是赔钱呢，但好像也没看上去的那么简单。

　　先为大家列出四大卫视跨年的卡司阵容与创意吧。

　 湖南卫视

　 奥斯卡舞美打造酷炫舞台

　　主 题：快乐相伴，青春我敢跨年演唱会

　　演出时间：12月31日(周日)19:45直播

　　演出地点：上海

　　芒果台的跨年晚会总能切中年轻人的胃口，今年将继续坚持青春风路线。目前已经确定的嘉宾有田馥甄、胡一天、邓伦、蔡依林、罗志祥、张惠妹、tfboys、吴亦凡、李健、陈翔等。每年的综艺节目中的嘉宾自然是跨年晚会嘉宾的不二之选。

　　今年在湖南卫视播出的综艺节目《亲爱的客栈》和《中餐厅》中的嘉宾将会参与跨年夜，包含阚清子、纪凌尘情侣、同甘配偶刘涛和王珂、陈翔等。黄晓明和赵薇这对老友也会同台露脸。还有大方公开恋情的鹿晗和关晓彤也将加盟湖南台的跨年夜晚会。当今年热播剧集的当红女星杨幂、迪丽热巴、陈乔恩也将亮相。

　　舞美和视觉可以说是一台大型演唱会的门面，为了延续湖南卫视跨年在舞美和视觉上一向的高水准高品质，今年导演组特别邀请到了全球顶尖的舞美、视觉团队来共同打造最酷炫的跨年舞台。据悉，此次为湖南卫视跨年演唱会担任舞美总监和灯光总监的勒罗伊班尼特，舞美作品常以天马行空的创意想法、颠覆性的舞台呈现惊艳观众，并以善用灯光而著称。他曾为奥斯卡、超级碗、格莱美等中国观众非常熟悉的顶级颁奖礼设计过灯光和舞美。

　 江苏卫视

　 吴昕为潘玮柏弃老东家

　　主 题：让幸福照亮你跨年演唱会

　　演出时间：2017年12月31日(周日) 19:30 直播

　　演出地点：广州国际体育演艺中心

　　江苏卫视跨年演唱会陆续公布加盟的歌手名单：李宗盛、张信哲、周华健、陈慧娴四位唱将以及汪苏泷、PGOne、毛不易、GAI、艾福杰尼、黄旭、VAVA等七位新星均在名单之列，而李宇春将继续加盟江苏卫视跨年演唱会。

　　去年，江苏卫视跨年演唱会零点时刻，有着舞台皇后之称的李宇春携300人超级震撼舞团空降舞台。据悉，李宇春今年在江苏卫视跨年演唱会的表演将更加夺人眼球，总制片人王希表示：去年跨年最重要的一点是我们对节目内容的设计，比如李宇春《西门少年》那一段三百人的大秀，把&lsquo少年强则中国强这个主题很好地表现了出来。

　　我们每一年都会按照这个品质去要求自己，要求团队。此外，今年江苏跨年演唱迎来与观众的十年之约。导演组特意打造了一首定制款嘻哈主题曲，将十年来最具记忆点的画面、歌曲统统写进歌里，而这首歌的演唱方式也很特别，将有一位超级巨星领衔演唱，而词曲作者将在PGOne、GAI、艾福杰尼、黄旭和VAVA五位风格不同的五位说唱歌手中产生。最让人意外的是，芒果台主持人吴昕竟舍弃了老东家转而加盟了江苏卫视，将与《我们相爱吧》中一直暧昧的潘玮柏携手情歌对唱。

　 浙江卫视

　 狂欢+思想双引擎跨年

　　主 题：

　　浙江卫视领跑2018演唱会

　　2018思想跨年盛典

　　演出时间：

　　浙江卫视领跑2018演唱会：2017年12月30日

　　2018思想跨年盛典：2017年12月31日

　　在今年年末狂欢中，浙江卫视提出了领跑二重奏，跨年双响炮的理念：12月30日浙江卫视领跑2018演唱会将领先开唱，先于其他卫视在元旦小长假第一天举行直播。

　　由浙江卫视多档主打综艺节目常驻嘉宾组成表演阵容，通过多种互动形式，为全国观众奉上一场年终综艺大party。浙江卫视领跑2018跨年演唱会将在深圳湾体育中心举办，邓超、Angelababy、李晨等组成的兄弟团将集体跨年《梦想的声音》导师团也将实力放歌多年未能同台的S.H.E组合，也将为观众带来经典旋律重现。

　　除了领跑2018演唱会，浙江卫视还将在12月31日推出2018思想跨年盛典，本着更自信，更相信的思考态度，提取科技、未来、年轻、机会、成就、幸福、困惑等年度关键词，并将邀请马东、高晓松、张召忠、吴晓波及20位各行各业观点独到、观念新潮的年轻人作为演讲人，通过对各种社会现象的盘点和梳理，年轻人们相互探讨，相互碰撞，畅所欲言，各抒己见，以新观点、新表达、新思维碰撞新年度!

　　主 题：梦圆东方跨年盛典

　　演出时间：2017年12月31日 直播

　 东方卫视

　 分会场模式仿效春晚

　　主 题：梦圆东方跨年盛典

　　演出时间：2017年12月31日 直播

　　东方卫视今年在模式上也较往年有突破，设置了分会场，分别是新天地分会场、倒计时分会场(上海地标)，将从12月31日晚上7点40分演出到2018年1月1日0点20分，长达4个半小时。

　　而阵容方面也相当丰富，包括王力宏、欧阳靖、莫文蔚、关牧村、陈伟霆、靳东、毛阿敏、杨坤、Tizzy T、费玉清、张杰、杨坤、容祖儿、王大陆、王凯、马天宇、林宥嘉、郭富城、白夜夫妇(杨幂&赵又廷)、巴清传CP(高云翔&范冰冰)、达康书记夫妇(吴刚&岳秀清)、李小璐&贾乃亮、上海航天长征六号团队、国足徐根宝和申花夺冠队员等。部分节目单也已经曝光，王力宏将携手欧阳靖演唱《盖世英雄》《龙的传人》。

　 北京卫视

　 BTV环球跨年冰雪盛典

　　演出时间:2017年12月31日 北京卫视、河北卫视、黑龙江卫视直播

　　演出地点:分三个会场，主会场北京水立方，分会场河北崇礼太舞滑雪场、哈尔滨冰雪大世界

　　今年，北京卫视将突破传统跨年晚会形式，与河北卫视、黑龙江卫视联合打造崇礼、北京、哈尔滨三城联动跨年盛典。三个主会场将分别以酷雪音乐节冰上盛典冰雪嘉年华为主题，集冬奥竞技、冰雪秀场、狂欢音乐趴于一身，上演极具视听享受的全民狂欢盛宴。

　　其中，12月15-17日，酷雪音乐节将在崇礼太舞滑雪小镇举行，音乐节以摇滚为主题，窦靖童、崔健、逃跑计划、杨坤等巨星将空降现场，激情献唱。12月23日，冰上盛典在北京水立方进行，特邀各界明星上演跨界合作。12月24-26日，在哈尔滨冰源世纪欢乐谷举行为期三天的冰雪嘉年华，老将新星用热力歌舞冲破冰雪酷寒。

　　跨年晚会背后的经济账

　　卫视跨年晚会火了十几年，也亏了十几年。

　　曾经十几台晚会比着烧钱的盛况转眼成过眼云烟，如今，只剩下几家一线卫视还在坚守。2018年的卫视跨年晚会大战已经逼近，这场卫视一年一度硬碰硬的较量，究竟赚钱还是亏本，值得玩味。

　　作为一位资深电视人，制片人张鹏生曾带领团队参与过几家卫视的跨年晚会筹办，也亲历了一场跨年晚会的底价从千万元起跳不断飙升，规模再大一些的跨年晚会，花费甚至超过4000万元，堪称烧钱。

　　跨年这十几年来，业内人都知道，挣钱的是少数，赔的是多数。就连湖南、浙江这些一线卫视，他们在跨年黄金时期，能保持收支平衡或者勉强赚个三四百万就已经很不错了。张鹏生说，虽然这两年跨年晚会的盈利渠道不断拓宽，但成本也在增加，收支依然处于一个相对的平衡中。

　　一场跨年晚会的成本究竟有哪些部分组成，张鹏生说主要是明星费用，其次是技术费用。一些卫视台搞一些异地跨年晚会耗费不少，加上转播车、卫星车、技术设备、场地费等都需要花钱。和现在的电视剧一样，其中明星出场费是其中的大头。

　　以张鹏生参与的2013年某卫视跨年晚会为例，当年跨年晚会请到了四大天王中的一位，算是当时最大的看点之一了，这位天王的出场费500万，连唱三首。二三线明星的出场费在50到100万左右，一场跨年光明星费用预算至少在2000万以上。

　　同时由于跨年演唱会属于人群聚集的大型活动，需要报批，而审批也有严格的限制。张鹏生说，能不能把场地批下来，这个场地要多少钱，之前都需要做详细预算，审批也是一个非常繁复的工作，场地和器材费用也得至少1000多万。基本上，对于几家一线卫视来说，没有4000万，根本玩不转一场跨年演唱会。

　　在收入方面，目前几大卫视跨年晚会的收入来源主要由三部分组成：

　　1、电视上的收益，比如跨年晚会的冠名商、特约植入。其中独家冠名权报价4000万，特约赞助2000万，硬广15秒一条每秒报价25万，当然对于长期合作的客户，这个价格可能会打折

　 2、演唱会举办当地的客户广告费，近两年，几大卫视都把跨年放在了广州、深州等地，看一下浙江、湖南长期的合作伙伴和御用冠名商加多宝、广汽本田就知道为什么要偏爱这些城市了

　 3、门票收入，这个基本上占比不大，很多空位加上赠票，门票收入不超过500万。

　　不过，张鹏生拿跨年晚会鼻祖湖南卫视举例，由于湖南卫视有其固有艺人资源，包括自己的主持人和王牌综艺的艺人等等，在明星资源上并不用操心。所以，明星耗费可能比其他卫视低。

　　烧钱和赔钱的逻辑没那么简单

　　事实上，对一线卫视来说，一台穷尽所有资源砸出来的跨年晚会并不是赚钱和赔钱那么简单，跨年晚会既是卫视平台的强心剂，又是整体实力的一次检验，所以，有时候姿态和气场比赚钱更重要。

　　这两年，跨年晚会上的明星大半来自卫视的王牌综艺节目，正像超女那年湖南开始办跨年晚会一样，因为有了这些资源，当时湖南卫视才能办得起一场音乐盛会，跨年晚会本身就源于对优质综艺节目的依赖。众所周知，浙江卫视其实以前一直没有做跨年，但自从2013年有了《中国好声音》之后，依托《好声音》举办的两场跨年演唱会反响强烈，这两年，浙江卫视的跨年晚会，好声音和跑男贡献了一大半明星资源。

　　跨年晚会其实就是演唱会性质的，有了大牌明星介入，拥有了一定明星资源的积累，才能开始做。张鹏生说，几大卫视的跨年其实更像是王牌综艺节目的一次聚会，是导师和明星学员的一盆大杂烩。

　　跨年承载整个平台大的推广作用，更重要的是会盘点过去一年我们优质的节目，这对整个卫视运营团队也是综合实力的检验。张鹏生说，其次，也是一个千载难逢的证明实力、树立品牌的机会。一线卫视势均力敌，谁跨年晚会声势最大阵容最强，就能向客户和明星展示实力，这对来年的招商和节目研发都是有好处的，赚钱有时反倒不是一场跨年晚会的主要目的。

　　结语：

　　对于年创收超50亿大关的一线卫视而言，一场晚会的广告盈利情况占比不大，相比赚钱，卫视更在意的是提升平台影响力。一年一度亮肌肉的大战，往往是来年广告和招商的预热，对于持续了十几年的跨年晚会来说，烧钱和赚钱的逻辑没那么简单。

　　文编：魏勤

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