摘要：90后已经成为这回重点关注对象，电视综艺也直接喊出节目是做给90后看的的口号。但是，90后们好像不太喜欢看电视啊，他们更喜欢网络。那么对于电视综艺而言，究竟该何去何从呢？

　　一方面，据《2017中国网络视听发展研究报告》数据显示，90后群体比其他群体更易接受网站自制内容，毫不夸张地说，90后已经不看电视了另一方面，却是中老年观众群体仍然占据着电视观众相当的比例。虽然在大多数节目内心全民收视是最高追求，但是目前节目对年轻群体的偏爱，是否反映了观众结构的痛点呢?

　　近日，东方卫视《中国新相亲》开播，这档全新代际相亲交友节目的口号是带着爸妈更放心，而节目的主角则是节目中的90后子女与70后父母。这不禁让人感叹：《中国新相亲》竟然也开始主打90后了?2018年，90后已经全部成年，而最早一批90后也已经到了晚婚年龄。于是《中国新相亲》主打90后也在情理之中。

　　纵观《中国新相亲》的前两期节目，会发现90后占据了男嘉宾群体的主体部分。首期节目，除了一位85后男嘉宾其余都是90后而在第二期节目中，一共三组男嘉宾中也有两位是90后，甚至刚满法定结婚年龄的94后也登上了这个相亲舞台。就这样，90后成为了《中国新相亲》重点观照的群体，然而看节目的又真的是90后吗?

　　据《2017中国网络视听发展研究报告》数据显示，90后群体比其他群体更易接受网站自制内容，毫不夸张地说，90后已经不看电视了另一方面，却是中老年观众群体仍然占据着电视观众相当的比例。虽然在大多数节目内心全民收视是最高追求，但是目前节目对年轻群体的偏爱，是否反映了观众结构的痛点呢?

　　1

　　何时，90后成为了节目被标出的对象?

　　不知从何时起，90后成为了社会重点关注的对象。去年双十一引爆的一个话题是第一批90后开始秃了，理由是数据显示的是90后开始大量购买防脱发洗发水随后，还有各种关于90后的话题，例如第一批90后的眼睛快瞎了第一批90后的身体已经垮了第一批95后已经离婚了，80后90后还在相亲

　　而在综艺节目领域，90后也成为了被重点关注的对象，2017年浙江卫视的《高能少年团》，芒果TV的《2017快乐男声》等等，2018年的《中国新相亲》都主打着90后，几年前还在说正在登场的&lsquo80后，如今早已退出历史舞台，是的，90后就这样成为了卫视综艺的主力军。

　　而这些节目的共性，除了明星嘉宾大多是90后，参与人员大多是90后，更为重要的是节目传递出来的态度甚至也都是90后的。这样的制作逻辑可以理解为节目是想抓住年轻人的心，于是它们需要找到年轻人感兴趣的一切，无论是人还是物。正如当时《高能少年团》的节目负责人所说，节目嘉宾和选题都是围绕&lsquo90后量身定制的，&lsquo成长十二课的主题设置，也是希望少年团&lsquo德智体美劳全面发展。

　　是的，这就是如今卫视综艺对于年轻观众偏执的爱，相亲节目扬言要帮90后解决婚姻大事，可还有那么多单身大龄70、80后怎么办?户外综艺也要用90后嘉宾为节目带来流量，各种选秀更是90后的主场，毕竟他们再不上场，00后又来了。

　　2

　　电视观众群体结构在发生何种改变?

　　可是对于节目制作方而言，这样对年轻观众的挚爱，将年轻观众作为主要的目标受众真的是明智的选择吗?这其中需要调查的问题就是，年轻观众又还有多少在看电视呢?

　　根据CSM媒介研究所发布的数据显示，2017年上半年电视收视的总量就已经下滑，日均观众规模缩小而一线卫视所累计的到达率的表现相较于2016年有所下降的直接原因就是电视整体晚间的开机率下降，尤其是15到24岁、24岁到34岁的观众似乎早已离开电视机，由此，电视观众群体还是以中老年人唱着主角。

　　在知乎上，有一个问题是为什么现在的年轻人越来越不爱看电视，有人说是电视里除了婆媳剧就是千篇一律抄来抄去的娱乐节目也有人说是现代人要求的高效率和电视企业的逐渐下落，在年轻一代里的市场越来越小。

　　不要说几十集的电视剧，就连两个小时的电影，在一些九五后的新生代里也并不吃香。

　　知乎网友吴吴说：在哔哩哔哩这种以年轻观众为主要消费对象的网站里，不难发现，那些点击数高的往往不是电视剧和电影，而是一些鬼畜视频或者个产视频。他们往往时间短、节奏快、有爆点，能给年轻观众一种精神上的快感。电视剧在年轻一代中，一旦集数时长相对较长，观看人数就会打一定的折扣。这种现象符合年轻一代，他们讲究高效率，高品质的生活。精神往往领先于肉体，一旦肉体领先于精神，人就会没有安全感，在人越发讲究外表，而自身的不足，更加迫切人们吸收更多的内容来充实自身。

　　可见，对于电视综艺而言，其实其稳定的用户群体还是中老年人，而为了找准年轻人的主要消费市场，当电视综艺越来越90后的时候，其也是为了迎合年轻一代，并且这种迎合是出于节目制作方自己的想象而已，真正的观众却并不一定买单。

　　于是，在电视综艺期待的全民收视很难实现的现实面前，到底是要一味迎合年轻观众还是要更加巩固中老年群体，似乎成为了一个永久的难题。而这也反映出了电视观众结构的痛点确实在90后这一个年龄段出现了断层，虽然目前又有业内人士说年轻群体正在回归电视。而这也许是还尚未掌握自主权的00后的贡献?

　　3

　　抓住了痛点，又该如何破?

　　那么，既然90后正在与电视渐行渐远，那么电视综艺除了如此直接的喊出节目是做给90后看的的口号之外，还能够如何去做得更为合理呢?也许，网综一直在深耕的垂直细分也能为电视综艺提供一些启示。

　　在互联网上，不少网综就是垂直细分的结果，比如各种萌娃节目、育儿节目、脱口秀节目，甚至是音乐选秀等等，它们都有着自己清晰的、且并不宏大的目标受众群体，例如职场精英、初为人父人母的年轻夫妻等等。其实，将观众进行细化是文化消费升级带来的必然结果，各种亚文化的迅速发展，以及观众对于节目内容的归属感的建立等等，可能这才是如今对于目标受众的精确定位法。

　　因此，对于电视综艺而言，虽然电视媒介的属性是面向大众，它有浓厚的大众传播色彩，但是面对着已经在走下坡路的电视综艺的现实而言，为了尽可能的巩固中老年观众的同时又吸引年轻观众，可能就不能心怀天下却只将90后标出，而是应该根据例如场景、主题、形式、情怀等等进行细分更为合适。

　　比如以情怀作为节目的调性，《年代秀》《熟悉的味道》《金曲捞》甚至《我想和你唱》其实都是代表。它们主打的就是一种怀旧的情绪与氛围，而这种怀旧正是全民都可以感受到的。

　　在互联网上，不少网综就是垂直细分的结果，比如各种萌娃节目、育儿节目、脱口秀节目，甚至是音乐选秀等等，它们都有着自己清晰的、且并不宏大的目标受众群体，例如职场精英、初为人父人母的年轻夫妻等等。其实，将观众进行细化是文化消费升级带来的必然结果，各种亚文化的迅速发展，以及观众对于节目内容的归属感的建立等等，可能这才是如今对于目标受众的精确定位法。

　　因此，对于电视综艺而言，虽然电视媒介的属性是面向大众，它有浓厚的大众传播色彩，但是面对着已经在走下坡路的电视综艺的现实而言，为了尽可能的巩固中老年观众的同时又吸引年轻观众，可能就不能心怀天下却只将90后标出，而是应该根据例如场景、主题、形式、情怀等等进行细分更为合适。

　　比如以情怀作为节目的调性，《年代秀》《熟悉的味道》《金曲捞》甚至《我想和你唱》其实都是代表。它们主打的就是一种怀旧的情绪与氛围，而这种怀旧正是全民都可以感受到的。

　　来源：同相(公众号：tongxianging)

　　作者：梁湘梓

　　经济大环境不景气，业务员难招聘，人力成本高，客户难开发，媒体空置率高，利润微薄，您还在单打独斗应付这种局面么，有没有想过抱团取暖，共度寒冬?您利用您本地优势和优良团队，整合本地广告资源。我利用我平台优势，给您输送您当地有广告需求客户，您去与客户洽谈深挖需求。总部统一整合采购媒体资源，总部负责发票和税点，最高可达70%利润分成。广告买卖网和广告易每月有上万个优质客户咨询。另有广告买卖网咨询通会员项目，广告行业大会项目，传统媒体与微信朋友圈融合项目，临过期剩余广告资源实时交易平台项目均可结合自身优势开发。线上线下结合，广告行业互联网+，一般落地服务商合作，地区独家落地服务商合作，入股式战略合作等多种合作形式可选。

　　详情请垂询：010-53711746，QQ：2881150499。

　　网址：http://www.51ade.com/fuwushang.html

　　机会难得，稍纵即逝!