摘要：快手和抖音在最近一年有多火大家肯定都知道，两个平台的广告投放也进入了酣战阶段。艾瑞数据显示， 快手和抖音的广告投放主战场都在移动端，在投放的媒体类别方面，投放规模最大的都集中在视频网站类别上

　　在过去的一年中，短视频三个字成为了大家关注的重心，越来越多的人从一个观众的身份变身成为创作者，为这个行业的发展添砖加瓦。快手是国内短视频的当今霸主，拥有超过7亿的用户抖音则是一匹矫健黑马，从2017年5月的爆发开始，直至今日都保持住了令人惊叹的增长势头。

　　结合近两年的数据来看，快手在2017年的5月、10月和2018年的1月涨幅明显，作为《奔跑吧第五季》、《中国新歌声第二季》、《声临其境》等综艺的赞助商和合作伙伴，这几个时间段内都明显的加大了投放力度，抖音的投放规模从2017年5月开始上涨，进入到了宣传期，和《春风十里不如你》合作，成为《中国有嘻哈》的官方音乐短视频等一系列动作使其在8月的投放达到高潮，随后保持稳定。

　　艾瑞数据显示， 快手和抖音的广告投放主战场都在移动端，双方的共同投放媒体集中在爱奇艺、芒果、腾讯、优酷和今日头条等上，快手还在小米、新浪微博、百度等媒体上做了投放，抖音短视频则额外选择了在虾米音乐、美柚、墨迹天气、一点资讯等媒体。

　　在投放的媒体类别方面，快手和抖音短视频也较为相似， 投放规模最大的都集中在视频网站类别上，快手将第二规模的席位给到了门户网站，其次是IT类、微博等，相较而言抖音短视频则是对新闻网站的关注度更高。

　　在信息流广告的投放上面， 快手和抖音短视频在投放周期上看差异较大，抖音从2017年6月就有做投放，而快手是从11月才加入到投放阵营中。在投放媒体上，快手的主要选择对象是新浪微博，其次是今日头条，而抖音则相反：最重要的投放渠道就是今日头条，其次是腾讯新闻，这可能和抖音是由今日头条孵化的产品有关。

快手在新浪微博的信息流广告

抖音视频里的浪漫求婚

　　在广告创意方面，抖音从2017年7月份开始，开始了大面积的推广。各大平台都被一个名为《世界名画抖起来》的创意H5刷屏了，这个活动是模拟抖音的app界面，邀请了一群世界名画的大V来抖音卖萌耍帅， 例如不停换造型的时尚梵高、剪了刘海的蒙娜丽莎、骑着二哈的拿破仑等，用脑洞大开的方式吸引眼球，并添加了互动促进曝光。

　　由于抖音定位在年轻人和潮文化，嘻哈音乐本就是抖音上的一大流派，与《中国有嘻哈》的风格非常匹配。在这样的基础下，抖音成为了《中国有嘻哈》的官方音乐短视频，人气选手也陆续入住抖音。在《中国有嘻哈》高点击率的保证下，当时抖音APP在APP store摄影摄像榜单的排名中也稳居第四的宝座。

　　此外，抖音邀请了鹿晗、吴亦凡、李易峰等人气明星入驻抖音宣传新作品，官方还上线了独有的明星贴纸和专属挑战吸引了粉丝群体的关注。

　　抖音在综艺界的出镜率非常频繁，空降老牌综艺《快乐大本营》，除了主持人的口播，还带去抖音明星团与罗志祥、李健等明星同台玩抖音。

　　另外，由于同样面向年轻用户群体，抖音花了大手笔赞助了大热综艺《明星大侦探》，固定MC白敬亭摇身变为抖音代言人，一直保持与品牌强关联的人设。同时在植入方面也软硬兼施，案件中随处可见抖音LOGO，完美融入案情发展。抖音越玩越High 办案脑洞大开的广告词也因此深入人心。

　　除了深度打入各大综艺内部，抖音在上线一周年的时候举办了线下的iDOU夜达人嘉年华，有300位抖音高人气达人参与，平均年龄不到20岁，表达出了成为超级造星平台的愿望。

　　到2月14日的时候，抖音又玩了一波大的，邀请了何炅、李宇春、迪力热巴、周冬雨、杨颖等一众明星参与视频发红包，借着春节欢乐的气氛，每位明星都为此录制了一个小视频，成功吸引了大批粉丝的加入。

　　前两年，互联网产品在综艺中的表现仅停留在零散的单期植入，但是从2017年开始，低调的快手也越来越多的向观众展示招牌。快手先在《吐槽大会》进行赞助试点，磨合互联网产品与综艺的最佳呈现方式，后又成为了《奔跑吧》的顶级赞助商之一，节目中口播、品牌logo花字、摆放等各项展现形式，快手都无孔不入。

　　快手会根据赞助综艺的不同，以同一种句式更改宣传语，例如《中国新歌声》上是每一个歌声都值得被记录，《声临其境》上是每一个声音都值得被记录 ，快手所有的设计都指向快手的那句Slogan：记录世界，记录你，旨在分享和记录所有普通人的生活。

　　例如在《中国新歌声》的创意中插里，快手就邀请了APP的使用者，拍摄了40只广告片，通过儿童、青年人、中年人、老人等多种身份来讲述生活， 在镜头中唱歌，真实的表达。将自己的品牌形象和综艺的调性完美契合，让观众产生共鸣。

　　在跨年2018的时间里，快手同样记录了不同的个体，旨在解锁跨年新姿势。快手镜头下的普通人们，跨年的方式不再单一，所有人都能用自己的方式打开全新的一年，也是表达了生活的多样性，而每一种生活都值得被记录的概念。

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