微信朋友圈广告

　　平台数据与优势

　　微信，是一个生活方式

　　微信&WECHAT 月合并活跃用户数 月活跃：9.38亿

　　微信用户年龄主要集中于15-40岁 用户年龄：15-40岁

　　一线城市渗透率覆盖核心用户群体 渗透率：93%

　　微信公众号平台已开通大量优质公众号 公众号数量 ：1000万+

　　微信公众平台图文消息阅读量巨大 文章PV ：30亿+

　　平台优势

　　海量用户： 几乎覆盖全量中国移动互联网用户

　　闭环生态 ：基于平台生态，提供公众号关注、卡券发放、LBS等闭环解决方案。

　　精准触达 ：所有定向以人为单位，有效触达每一个目标用户

　　系统化投放工具：平台提供完善、可视化的效果评估数据，助力广告主跟踪分析投放情况。

　　平台产品的每一次优化，都致力于为广告运营者提供更好的运营手段。

　　微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告。

　　用户可以通过点赞、评论等方式进行互动，并依托社交关系链传播，为品牌推广带来加成效应，按曝光次数计费

　　朋友圈广告产品形态 - 图文广告

　　1、广告主头像&昵称

　　拉取投放广告的广告主公众的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页

　　2、外层文案

　　广告外显创意很重要，文案应简洁、友好、易理解字数限制不超过40个字不超过4行

　　广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置1张、3张、4张或者6张图片。

　　4、文字链

　　文字链引导用户访问链接详情页主要用来详细描述广告创意，是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。链接详情页支持公众号图文消息，公众号详情页，应用下载落地页，模板H5页面或者 自定义H5页面。

　　5、用户社交互动

　　允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户参与到广告中。

　　6、门店标识

　　门店标识点击可跳转查看门店详情。

　　朋友圈广告产品形态 - 视频广告

　　1、广告主头像&昵称

　　与图文广告一致

　　2、外层文案

　　与图文广告一致

　　3、外层小视频

　　通过动态视频传达广告创意，外层支持配置时长6秒与15秒 两种类型的小食品，视频比例为：4：3，点击小视频有以下两种形式选择：

　　外层小视频-全屏小视频-完整视频，时长限5分钟内(有查看详情入口，可不配置)

　　外层小视频-全屏小视频(有查看详情入口，可不配置)

　　4、文字链

　　与图文广告一致

　　5、用户社交互动

　　与图文广告一致

　　数据定向能力

　　数据定向能力*基础能力

　　地域：支持按城市、行政区、商圈、指定POI点自定义500-5000米辐射半径的定向。地域定向数据来源于用户近一个月的常用地点信息。

　　性别年龄：支持按性别、具体年龄定向

　　手机：支持按手机系统(ios Android)定向，支持按WI-FI、4G\3G 2G等联网环境定向。支持手机品牌，型号、价格定向。

　　婚恋情况：支持用户当前婚恋状态定向，包含单身、新婚、已婚、育儿

　　学历：支持用户的学历水平定向，包含博士、硕士、本科、大专、高中、初中、小学

　　数据定向能力*兴趣定向

　　商业兴趣标签定向：来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定一的标题。

　　18个以及标签

　　教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、上午服务、美容、互联网/电子产品、体育运动、医疗保健、孕产育儿、游戏、政法、娱乐休闲。

　　APP兴趣标签定向

　　来源应用宝等腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签。

　　10个游戏标签

　　策略、养成、经营建设、角色扮演、PK竞技、体育益智、音乐节奏、棋牌卡牌、体育

　　28个非游戏标签

　　工具、社交、生活、娱乐四大类28个小类

　　数据定向能力LBS定向

　　本地推广广告支持颗粒度更细化的或定向功能：除了支持全国300个城市、2800多个区县的选项外，新增4000多个商圈选项，并支持POI点射定向。

　　31省级行政区：直辖市4、省22、自治区5

　　331地级行政区：地级市283、地区13、自治州30、盟3

　　2809县级行政区：市辖区873、县级市341、县110、旗49、自治旗3、特区1

　　4199个商圈： 支持500-5000米半径辐射

　　5000W+POI点 基于1个或多个具体的地理位置向周围扩散寻找目标入口。

　　朋友圈广告：收费标准

　　通过MP自助投放端投放朋友圈广告。

　　按曝光次数收费，分地域阶梯定价

　　核心城市(2个)北京、上海

　　重点城市(20个)广州、成都、深圳、武汉、长沙、杭州、厦门、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、福州、哈尔滨等高活跃城市

　　普通城市：除上述核心和重点城市以外的其他城市。

　　朋友圈广告：购买方式

　　通过MP自助投放端投放朋友圈广告，广告主可选择这两种购买方式：

　　排期购买

　　提前预定排期、锁定目标曝光量(保量)

　　CPM单价按刊例价执行

　　向所有城市开放

　　图文广告单次投放总预算5万元起，

　　视频广告单次投放总预算20万元起(非核心城市不限)

　　竞价购买

　　提前选择投放日期、锁定目标曝光量(不保量)

　　CPM出价由广告主设置，可基于效果实时调整

　　每日预算1000元起

　　向所有城市开放

　　仅适用图文广告一种广告形态。

　　朋友圈广告*排期购买刊例价

　　投放城市 外层展示为图文的广告 外层展示为视频的广告

　　核心城市 150元/千次曝光 180元/千次曝光

　　重点城市 100元/千次曝光 120元/千次曝光

　　普通城市 50元/千次曝光 60元/千次曝光

　　朋友圈广告*竞价购买出价范围与竞价机制

　　投放城市 外层展示为图文的广告

　　核心城市 100元/千次曝光 出价上限300元/千次曝光

　　重点城市 60元/千次曝光 出价上限200元/千次曝光

　　普通城市 30元/千次曝光 出价上限200元/千次曝光

　　竞价机制

　　流量按广告竞争力分配，广告竞争力公式如下：

　　广告出价*广告质量

　　广告出价=广告出价由广告主基于出价范围设置

　　广告质量=广告质量主要取决于广告点击率和社交互动率

　　朋友圈广告精准的数据广告投放，让你的品牌更加光彩，更加响亮!

　　我们期待与你共赢新时代新市场，共同成长!

　　博瑞广告致力于全媒体整合营销，让广告多一点出彩!

　　广告，也可以是生活的一部分。