摘要：小猪佩奇现在不只是一款空前火热的动画，还是一个非常社会的IP。由抖音带火以后，其周边产品空前畅销，小猪佩奇手表、小猪佩奇袜子、小猪佩奇包包等等，前段时间，优衣库宣布与小猪佩奇跨界合作，推出了小猪佩奇联名UT，进一步引发热议。

　　去年，小猪佩奇动画片片段《吹口哨》在网上流传开，虽然它是面向低龄儿童的动画片，但不少成年人看出了片中的影射，直呼这才是真正的社会。

　　由此，围绕小猪佩奇社会人的特点，各类段子、表情包频生，抖音用户的演绎更让小猪佩奇又火了一把。

抖音上的小学生豪称自己是社会人，并亮出了自己的佩奇纹身。

　　自此，小猪佩奇变身社会人的暗号，碰头时需对接上下句小猪佩奇纹在身，今天我是社会人才能认证成功，可以说小猪佩奇已成为了社会人的标配之一，它究竟为什么能火呢?

为什么火的是这只猪?

　　猪猪侠、鼻涕猪、佩奇在那么多卡通猪猪里，为什么只有小猪佩奇火了?为什么小猪佩奇成为了短视频用户社会摇的摆拍道具、获得短视频潮人的青睐呢?

　　1.动画片的猪设惊人

　　成年人眼中的小猪佩奇自带戏精属性，一集5分钟，分分钟都是槽点。

　　泥坑梗/猪叫梗：佩奇身为一只猪，喜欢跳泥坑、学猪叫。这没什么，关键是小朋友也去跳泥坑和学猪叫，这让父母很头疼，由此引发了社媒热议。

　　吹风机梗：小猪佩奇的造型丑萌，像极了吹风机，恰好切中了段子手们的槽点。

　　2.抖音社会摇助推

　　抖音的东风终于让猪飞上了天。小学生纹佩奇走红抖音快手，彻底激发了佩奇社会人的属性。佩奇化身社会人的Icon，与短视频一起社会摇。

抖音红人发布短视频《社会小猪佩奇全套》，收藏人数达77万余

　　YOHO!市场部的小伙伴分析认为，短视频的炒作，抖音和快手的力捧，致使大量的流量倾向带动内容。品牌、KOL、设计师、段子手开始迅速跟上进行推波助澜，策划出更多相关内容，促成了全面的爆发。

　　3.低龄受众喜好辐射全网

　　不得不说，90后已经潜在互联网的深海区了，95后、00后甚至是10后正在踏浪而歌，活跃在各类社交平台上。

　　社交平台上的用户年龄层越来越小，他们的喜好影响传播。小猪佩奇最先只是未成年人的下饭剧，后来变成短视频的拍片道具。00后嗨，80、90后看，每个年龄层都从小猪佩奇上感受到了不一样的快乐。

　　4.受众对吸猪的共鸣

　　在16、17年，年轻市场突然刮起一股吸猫吸狗的风潮，橘猫贪吃、柯基腿短，这些可爱的动物让人欲罢不能，仿佛吸一口猫猫狗狗，就能放松全身心。

　　渐渐的，猫狗已经不能满足人类的吸宠欲了，人类又吸起了新的萌宠，原来猪猪也可以很可爱啊!

　　当人类认识到猪很可爱，那自然而然对猪类生物的接受度变高了。其实说到底，小猪佩奇的根本属性就是一只猪啊。

　　再者，猪猪女孩的人设也与小猪佩奇不谋而合，一起做精致的猪猪吧!

品牌可以怎样和佩奇跨界合作?

　　1.推出品牌联名产品

　　前不久，优衣库推出了小猪佩奇联名UT，进行跨界合作。

　　此举引发了联名大猜想，如果小猪佩奇代言品牌，会是怎样一种效果呢?

(图片出处：深夜发嗤公众号)

　　2.植入佩奇周边产品

　　小猪佩奇已然成为社会人的标志之一，金链子、大手表、墨镜、纹身这些社会人的酷元素在快手、抖音的助推之下，演变为十分接地气的土味浪潮。

　　在淘宝上，小猪佩奇周边产品售卖火爆，其中手表奶片、小猪滑梯、小猪纹身贴、背包公仔等销量惊人。

小猪佩奇官方旗舰店销量TOP2

小猪佩奇滑梯和手表在某宝的销量破万

　　小猪佩奇形状的手表，表面上看是手表，实际上打开盖子是奶糖片，名副其实的揭盖有惊喜。

　　小猪佩奇滑梯，佩奇永远在爬楼梯，滑下来，再继续爬，继续滑

　　佩奇背包谁来背?当然是咱社会人。

　　这款儿童版的背包给成年人背额，也算是独创潮流吧。

　　品牌不妨植入进这些佩奇周边中，与佩奇携手社会摇，继续一起摇摆~

　　3.制造舒压卖点，对抗不开心

　　YOHO!市场部认为，这几年，丧文化的流行，我还是是个宝宝、猪精女孩等社媒热词的火爆，这些内容其实都是通过一种反讽、轻松、有趣的方式去面对社会的工作、生活、买房压力。而佩奇本身就是一种低龄化的幼儿动画内容，它的火爆也从侧面反映出成年人希望通过小猪佩奇来证明自己还很年轻、也很有趣，这是一种对抗成长，成熟、长大的一种方式，表达自我，释放压力。

　　品牌不妨从这点出发，和佩奇一起找到童趣，对抗成人世界的压力。

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