摘要：随着移动互联网的发展，营销的难度逐渐加剧。百度与顶级广告公司当家人们齐聚上海JZ Club，共议互联网品牌广告新生态。百度的广告业务已从传统搜索广告，拓展到oCPC、展示类、信息流等新广告形式，完成从效果类广告为主到品牌效果并重的完整布局。

　　距离约翰沃纳梅克发出浪费了一半广告投资的感慨已经过去了一个半世纪。

　　随着移动互联网的发展，消费者时间的碎片化、兴趣的分散化更加剧了营销的难度，广告主和代理商都似乎走到了一个复杂纷乱的十字路口，如何精准又高效地进行品牌营销成为大家关注的焦点。面临这些问题，百度与顶级广告公司当家人们齐聚上海JZ Club，共议互联网品牌广告新生态。

　　新营销，新百度

　　唯一永恒不变的是变化。每个代理公司、品牌主和媒介都在想办法随势而变，其中改变最大的当属百度。百度称雄搜索市场17年，但随着信息流资讯消费的爆炸式增长，各互联网巨头纷纷入局，手握用户搜索数据的百度，顺势推出信息流产品也就不足为怪。依靠独家的兴趣+意图能力，百度实现了千人千面的内容分发，让信息主动找人，实现了连接信息的闭环。正如百度大客户部渠道总经理王为所言：百度的商业体系中KA一定是走在前面的。到2019年，百度KA将会在新兴业务上超过传统业务，在这种格局下我们的产品、用户体验、合作伙伴体系，包括我们渠道的政策都会有相应的改变，去匹配新的发展方向。百度的广告业务已从传统搜索广告，拓展到oCPC、展示类、信息流等新广告形式，完成从效果类广告为主到品牌效果并重的完整布局。

百度大客户部渠道总经理王为

　　针对百度的变化，利欧集团的首席整合官詹嘉谈到，对于搜索，百度确实拥有着很高的地位，当一个消费者对一个品牌产生兴趣时，他第一时间会用百度来搜索更多信息。今天消费者的决策路径非常多样，代理商们希望利用百度的意图识别能力，分析消费者行为，从而让营销过程更加精准、有效。

利欧集团的首席整合官詹嘉

　　对于广告人来说，最核心的事情不会变，那便是洞察。制造热点、追热点、病毒传播成为很多Agency传播的目标，反而忘却了营销的本质是讲一个好故事。如何在消费者复杂的行为中找到目标消费者，同时了解他们的消费需求是决策前端不得不重视的事情。就像詹嘉所言：数据是真正能打通消费者决策路径的源头。当百度已经升级为AI驱动下的媒体平台，大数据将赋能代理商，打通线上和线下，通过多维度的数据精准地洞察消费者。

　　对于线上线下融合这一点，曾效力于阿里口碑网两年后又回到Agency的黄燕东有着深刻的感受，通过阿里的后台，我们可以进行消费者线下超市消费数据与线上天猫超市数据的打通，从而识别用户消费习惯，实现广告的有效触达。作为BAT之一的百度，在大数据精准推送上面同样也有着广阔的发展前景。

MAX首席创意官黄燕东

　　确实，这也正是百度此后将要发力的地方，在保持自身搜索的绝对优势的同时，通过搜索+推荐的双引擎，完成效果类和展示类广告的完整布局，形成对消费者知道-喜欢-想买-购买决策路径的全链条持续影响。

　　畅想未来，发现新的可能

　　当传统媒体的内容垄断被打破，用户对产品的体验需求逐步升级，用户越来越不希望被海量且无关的广告所覆盖，他们也拥有多种方法跳过品牌推给他们的广告，百度的技术在策略和投放中又能怎么帮助代理商呢?

　　百度大客户部整合营销策略总经理许峰说到：百度在人工智能上两个大的落地领域，第一个是智能硬件，通过DuerOS为核心的智能硬件生态让机器主动理解并满足人的需求。目前，百度已经联手TCL、海尔、HTC等130多家硬件厂商开始批量生产第二个是场景，利用Apollo生态，将汽车变为移动的客厅。目前，全球已经有近90多家中外生态合作伙伴加入了Apollo计划。

百度大客户部整合营销策略总经理许峰

　　百度用AR、AI技术帮助Agency在策略布局中提升对品牌产品的体验感，达成消费者与品牌的深度互动。其中，两大生态将更有影响力地触达目标消费群体。讨论过程中，百度展示了运用AR技术和大数据的可口可乐城市罐案例，嘉宾们通过扫码体验了AR技术带来的场景传播。

嘉宾们一起体验AR技术

　　对于场景营销，优力互动的Mandy提出了自己小组思考的角度。在Mandy看来，现在品牌的实体店和官网主页面已经变得没有那么重要，同时大部分客户在尽量缩短从品牌到效果的路径，用户更希望得到完整和不断层的体验，如果百度能在自己的平台上打造和定制更多的场景，保留场景的深度体验，品牌对百度的依赖将会越来越深。

优力互动总经理Mandy

　　F5的创始人范耀威认为，技术在革新，变化在发生，但广告行业讲故事的地位是不会变化的。广告公司善于讲故事，但是广告人也要学会拥抱技术，尤其和百度这样的大玩家一起玩，利用百度的技术，讲自己的故事。

F5创始人范耀威

　　灵智中国区CCO孙二黑觉得在大数据方面，百度可以为代理商开放更大程度的大数据系统，帮助代理商更精准地洞察消费者，以此来紧密连接百度和代理商的合作。

灵智中国区CCO孙二黑

　　百度搜索公司市场部商业生态副总经理舒浩在讨论后强调：百度从现在开始进入了一个新的领域、新的阶段，我们希望在传播中建立双擎驱动的能力，证明我们在触达过程中有AI技术的影响力，覆盖了线上线下，归根结底我希望百度能够给在座的各位带来新的可能性。

百度搜索公司市场部商业生态副总经理舒浩

　　面对改变，需要品牌方、代理商和媒体一起发挥自身的优势，主动寻求进步，这样，才能成为未来的一部分，不被时代所淘汰。