奥美于今日凌晨全球范围内同步更换了新logo，这次换logo 也是既去年奥美提出新革局：一个奥美战略后又一重大举措。

新LOGO

旧logo

　　对比来看，新logo更加简洁和现代化。而旧logo 是大卫奥格威先生的手签体，更有艺术感。

　　奥美还特别发布了一支视频，讲述从奥美1948年到今成立70年的历史，并传递此次奥美重组的意义。

　　对于此次升级logo,奥美官方表示：

　　新logo设计公司柯林斯(COLLINS)为其设计，应⽤合体字(Ligature)的概念，新的奥美 Logo(标识)代表着灵活，协作与联接，使之有效传达品牌⽴意。标志性的奥美红进化为更加明亮的基调，并且同时增加灰⾊、粉⾊、蓝⾊和黄⾊作为附属调⾊，来强调公司在追溯过去⽂化遗产的同时，对于现代感的追求。⽽奥美字体也重新调整修订为 Ogilvy Serif和 Ogilvy Sans。此外，重新设计改版全球奥美⽹站，作为今后品牌展⽰公司在

　　创意领域，⼈才优势和知识领导⼒⽅⾯纵深的终端站。奥美将与 COLLINS，⼀家屡获奖项的品牌设计公司合作，进⾏品牌调整的⼯作。

　　此外，奥美全球还于今日对外宣布：公司将正式启动品牌溯源立新， 这项新策意在整合奥美全球创意网络，确保让品牌有意义的宗旨，持 续推进新革局转型道路，公司还揭晓新组织协作架构和品牌识别系统。

　　整合后的奥美品牌将原有的三个主要业务单元：奥美互动，奥美广告和奥美公关，以及集团众多品牌和附属品牌全部并入个统独的奥美集团中，拥有统的身份、定位和客户服务模式以及营收损益。

　　整合后的奥美集团将建⽴在五个重要的基柱之上：

　　1、新的组织架构：从⼦品牌矩阵式管理的公司架构，转型为由⼀个品牌代表 12 组职能和 6 项专长， 纳入奥美新操作系统⼀并管理：

　　&bull 12 组职能 (12 Crafts)：创意、策略、交付、客户服务、数据、财务、信息技术、⼈⼒资源、业务开发、营销传播、⾏政、制作

　　&bull 6 项专长 (6 Capabilities)： 品牌策略、广告、消费者互动及销售、公关及影响⼒、数字化转型、战略合作

　　2、增加新版的咨询服务： 在原有 OgilvyRed 的基础上，将之进化成⽴奥美咨询 (Ogilvy Consulting)，协助集团各单位的相关业务，向客户提供数字化转型及成长与业务设计及创新的咨询服务。

　　3、新的品牌识别和设计系统：全新品牌识别和设计系统，包括以⼀个奥美为标识的全新公司⽹站。

　　4、 新的合伙⼈协作模式：为了协调管理奥美整合⽹络下的新商业模式，设置全球合伙⼈协作模式。这将确保公司领导层的多样化，包括所属市场、业务专长及涵盖跨世代⼈才，都将在当下和未来，更好的代表奥美品牌以及公司的更深远利益。

　　5、 新的全球资讯分享数字化平台：我们将发布⼀个全新的内部数字化平台叫Connect，包含：知识分享、培训、群组交流。这将协助我们更好地激发员⼯潜⼒，给客户提供更完善的服务。

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