摘要：今年的世界杯比赛备受大家关注，除了激烈的赛事外，还有一些洗脑广告实在是影响看球的心情。知乎、马蜂窝、boss直聘等广告，逐一被网友diss了个遍。

　　这几天，部分世界杯洗脑广告遭到网友强烈吐槽，质疑声不断。想砸电视差点连世界杯都不想看了等言语，也足以看出广告事件掀起不小争议。

　　知乎、马蜂窝、boss直聘这3支广告俨然成为世界杯简单粗暴广告典型案例，逐一被网友diss了个遍。

　　除了这3个品牌，还有一个品牌世界杯广告也受到不少非议，那就是优信二手车。争议归争议，大家千万不要小看优信二手车广告，它说不定才是营销大赢家。

　　优信二手车世界杯广告遭吐槽

　　今年，优信邀请到国际知名演员莱昂纳多作为其代言人，拍摄世界杯广告。按照常规剧情，巨星加盟理应给品牌加分，让此次合作成为品牌、明星、粉丝三方受益事件。

　　不过故事发展路线似乎和预期有些不同，广告片中莱昂纳多虽说是主演，却也只有走几步路和说句三天无理由退车，大平台更省心的戏份，引发不少网友吐槽，甚至有网友调侃称这广告，该不会是用PPT做的吧。

　　这已经不是优信第一次因为广告，被推上风口浪尖。早在2015年《中国好声音》时期，它全明星阵容的rap串烧上上上上，上优信二手车就曾经掀起舆论风波，评价褒贬不一。

　　一次次用或动或静营销方法，实现家喻户晓式传播，优信二手车即便遭到吐槽，也要坚持魔性广告风格，究竟为了什么?

　　优信世界杯整合营销3大套路

　　所谓整合营销，简单来说就是品牌运用多个渠道、多种方式去实现同一个营销目的。也就是说，我们所看到的那十几秒广告只是优信世界杯营销环节之一，而非全部。

　　纵观优信2018世界杯营销之路，就是一次套路满满整合营销案例，目的当然就是实现大量曝光，进而吸引更多用户使用自家产品。

　　套路一:拿下央视转播合作权，锁定曝光量

　　今年2月，优信二手车正式宣布其成为中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴。虽说这个合作权花了优信上亿元，但对比央视节节高升收视率和高到不可思议收视占比，这笔钱也算花得值。

　　套路二:广告突出利益点，提高转化率

　　高频广告语是这届世界杯广告一大特点，虽说品牌君也并不认可这种简单粗暴广告模式，但却必须承认在寸土寸金广告时段中，这也不失为一种让观众记住自己品牌的方法。

　　其次，优信二手车三天无理由退车，大平台更省心这句被很多人瞧不上的广告语，实际也是暗藏玄机。

　　作为广告词，它算不上好看、好听，但它却抓住了目标消费者痛点，也指明优信二手车优势所在，突出利益点，刺激转化。

　　套路三:软广营销，引发共鸣

　　如果你以为优信营销只有硬广那就错了，其实人家软广也做了不少。世界杯提车现场H5就是其为世界杯球迷们准备的互动小游戏。

　　一边在昂贵的黄金时段投放硬广，一边在社交平台做趣味软广，优信二手车也算是个相当精明品牌。

　　当然，优信二手车这波世界杯营销也非尽善尽美，广告遭到用户吐槽仍是无可回避事实，整合营销也不能成为广告理应简单粗暴借口。

　　希望品牌们能在极力达到营销目的之余，多多打磨广告创意，让营销不辜负投入，不要一次次试图挑战观众忍耐力。

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