公关广告是随着社会分工不断细化、从广告实践中分离出来的，是通过各种媒介设法增进社会公众对单体、团体组织的局部或全面了解，提高其知名度和美誉度，使组织活动得到社会公众信任与合作的广告。同商业广告比，公关广告相对淡化直接销售效果，但也不排除营销色彩。人们通常认为，两者的区别在于直接目的不同。商业广告的直接目的在于推销产品，通过介绍产品各方面的情况，诱人购买：公关广告的直接目的是引起社会公众对组织的重视，产生对组织的好感，从而树立良好的组织形象，刺激用户的潜在需求。两者的宣传内容也不同。商业广告以介绍商品为主，主要内容是购买信息，如产品名称、商标、质量、功能、价格、购买方法、地点等内容：公关广告是向社会和公众宣传组织发展目标、经营方针、员工素质、获得的各种荣誉等形象方面信息，间接介绍产品。两者的宣传效果仍然不同。商业广告可以增加产品的销售额、服务收入、利润额等，直接提高企业经济效益。公关广告则通过提高企业知名度和美誉度，间接提高经济效益。两者的宣传方式也有差别。商业广告通常要集中归类，占用传媒的时间和空间，让受众了解广告内容;公关广告往往以专题节目、赞助大型活动等形式出现，不给人以广告感觉。
　　如此系统、全面地归结了两者实用的具体不同之处，把公关广告和商业广告区别的泾渭分明，对于一个要做广告人或初始涉入广告圈的人来说，很容易根据类别的不同理析清两种广告的内涵和脉络，也容易科学、透彻抓住两种广告实质内在不同进行运用，特别是作为启迪学生的授课教材更是不可逾越的知识层，在理性上能令人深入浅出，把握特点，打牢基础，规范操作。
　　然而在实际运用中，公关广告和商业广告却并非如此分得清，分有之，合有之，交叉运用也有之。勿庸置疑，广告的目的就是广而告之，那么从广告中分离出来的公关广告和商业广告同样如此，不论你是推销产品诱人购买，或者树立形象引起重视，最终目的都是让社会公众接受你。纵然广告人在创意编制内容中对两者进行引导、分类，而接受广告信息者则不是单纯依你发信息意志为转移的，这就需要两种广告在筹划时就考虑到从广告实际效果进行分合，需要分就分，需要合就合，交叉比例掌控有度、巧妙运用。如根据两者的宣传内容不同，一边介绍购买信息，一边介绍发展目标及获得的荣誉，让受众对组织有一个极好的印象中更愿意集中精力购买其产品，生命力旺盛又持久。
　　由此可见，把公关广告视为“虚”，把商业广告视为“实”，“虚”的巧妙，“实”的可靠，适度结合二者，通过最佳结合点构成统一体是最为理想的效果，即使刻意去分，那也是在合基础上的分，是合的一部分，而不是单纯的只讲分。这不仅是理论和实践都能解释通的，更是应用之必然结果，也是广告人提高广告水平和操作效率的终极目标。
　　下面介绍几种实践成功的操作类型：
　　
　　一、突出主题型
　　
　　指要说明的内容主题非常明确突出，无需受众者揣摩，附加内容少。
　　案例：人连熟食品交易中心是人连市政府经济建设和为民办实事确立的放心工程基地，是市政府指定的熟食品专业批发市场，经营主要是招商。且看公关广告，广告用语是“熟香飘溢一片放心”，发展战略是“立足大连，面向东北，辐射全国，走向世界”，以需求为导向，以大批发、低价位带动人流通；再看商业广告：大连熟食品交易中心隆重招商，诚邀...More...↓