引  言

公关策划与谋略，是针对现实的、具体的公关实践运行的。而现实的、具体的公关实践活动，又必然要依照不同的目标要求进行有效划分。这种划分的结果，就是在总体的、抽象的公关原理基础上，引申出具体的、生动的、局部的不同类型的公关活动。不同类型的公关活动的形成过程，也就是公关活动的模式化过程。公关策划与谋略必须现实地满足具体、生动的，不同类型的公关需求，必须与不同类型的公关活动相对应，一方面，公关策划与谋略包括了依照不同要求、根据不同情形，进行公关活动类型、方式方法即不同模式的选择，也就是使公关活动类型化、模式化的一种战略战术性策划与谋略；另一方面，不同类型的公关活动，面对不同的公众，形成特殊的、具体的公众系统与模式，因此，公关策划与谋略，就是要针对不同公关活动模式，进行专门化研究，科学制定并有效实施适合该类型公关活动需要的战略战术。

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