大白兔VS雅克:老臣新贵试比高-品牌推广--中国农资供销网

大白兔VS雅克:老臣新贵试比高

时间：2011-05-11 00:00:00来源：作者：果永强

看到这个案例，不由得想起了抗？战争时期，?主席所写的《论持久战》，现在情况也有些如此。快速消费品市场不是短时间内的大量宣传与推广就能引起巨大的兴衰变化的。一个品牌在消费者的心中要树立起来，需要一个长期稳定的支持。诚然雅克现在的成功是源于他的市场推广策略，但根本上他也是由于自身的品质优良才能赢得如此巨大的市场。这是他发展起来的一个很重要的原因。一个顺应市场新兴事物的发展速度是惊人的，但也并不表明他能独霸市场。
正如另外一名论者所言：“中国现在的发展速度是美国的3-4倍。但没人相信中国能在几年内超越美国。”现在就是这样的情况，雅克的最大对手大白兔在业内树大根深，拥有消费者几十年的品牌认同，市场份额一直雄居榜首，他的地位并不是那么容易就能动摇的。同时大白兔也在随竞争而采取行动，并且还取得了不错的效果。这就更加证明，雅克想取代大白兔并不是一朝一夕可以完成的一个任务。雅克在市场份额达到一定的数量后，必然要改变他那急剧膨胀的营销策略，而出现与大白兔僵持分据，分庭抗礼的局面。
这个现象又让我想起了可口可乐与百事之间的战争。当年，在可口可乐这个巨人面前，百事并没退缩，采取的是咄咄逼人的进攻战略。形势一度非常乐观，百事甚至在一段时间内超过了可口可乐。但现在情况又怎样呢？百事还是百事，可口可乐还是可口可乐，要完全打败一个在消费者心中已经认同了100多年的品牌，谈何容易啊！并且百事针对年轻人而发的品牌形象也让可口可乐意识到了年轻一代的重要性，现在也推出了“要爽由自己”的口号，并且选用奥运冠军做形象代言，从而与百事的时尚明星来相抗。二者的战争恐怕现在、将来还要持续很长的时间。
当然，市场上只有一个品牌独占天下的话，对市场、企业和消费者而言都不是一件什么好事。正如麦当劳和肯德鸡一样，“没有肯德鸡，就没有今天的麦当劳！”希望雅克与大白兔都能意识到这一点，这未尝也不是社会之福啊！