制图杨仕成

　　随着消费转型升级的推动，消费者的品牌认知和需求更加强烈，也更加关注品牌而非价格。在这种新的消费环境下，四川制造如何让自己的品牌成为消费者的首选？7月29日，京东加入2018四川品牌评选活动，将通过无界零售的力量助力四川品牌在消费升级环境下，实现从0到1的成长。

　　京东也成为继新浪、百度、苏宁和中译语通之后，又一家加入“2018四川品牌评选活动”的互联网科技巨头。该活动是由封面新闻、华西都市报发起，将通过线上线下的评选选出“川字号”十大品牌，整个活动将一直持续到9月。

消费升级

四川品牌如何实现突破

　　京东物流西南公司开放业务总经理李瑞华说，京东将助力四川品牌打破商品流通的壁垒，优化上下游供应链，走上品牌快速发展之路。

　　随着消费升级，无界零售成为未来发展方向，用户需要更高标准的品牌消费体验，这对四川品牌的商品时效、服务提出了更高的要求。在这种情况下，一些四川品牌很难做出快速反应，无法满足消费者的新需求。

　　李瑞华认为，这个问题的核心在于无界零售打破了人、货、场的限制，未来向无界发展，消费体验、消费个性化影响了用户对品牌的认可度和好评度，因此需要更加可塑化、智能化和协同化零售的基础设施帮助四川品牌降低成本，提升效率和体验。

　　物流作为零售行业的重要基础设施，自然成了四川品牌走出去的“命门”之一。李瑞华表示，新的商业环境要求物流能够依托于人工智能、大数据分析预测，将商品的库存融入消费者的日常生活场景中，让“仓”无处不在，“货在身边”，消费者将在多模式、多场景下，实现海量商品即想即得，物流时效以“分钟”计量，比如“闪电送”等。京东物流正是通过这种方式助力四川品牌走向世界。

　　京东物流将持续革新，和所有的四川合作伙伴、和整个行业一道蓄势发力，在无界、智能、可持续的道路上不断前行，共同推动高质量发展。

数据服务

助力四川品牌走向全球

　　除了商品物流快慢的问题，四川品牌在面对新的商业环境时，还缺乏对用户需求的洞察力。而这背后则是四川品牌对用户数据缺乏深入的了解。加入“2018四川品牌评选活动”，京东也将在大数据方面对四川品牌给予更多支持。

　　事实上，京东已经对平台上的川酒、川茶等四川品牌提供了许多大数据服务，利用大数据进行精准的产品开发、用户定位、产品营销。为品牌提供精准的用户画像，帮助企业准确了解用户需求和消费习惯，根据用户情况定制满足需求的新产品。通过这些大数据，帮助四川品牌更了解用户，让消费者接触并感受到了四川品牌的魅力。

　　此前，京东集团CEO刘强东曾表示：“我相信未来10年、20年，一定是中国品牌走向全球化的10年。”作为中国品牌的组成部分，四川品牌如果能够利用好无界零售的力量，未来必然会成为中国品牌全球化的重要担当。