300亿的年产值，老龄化带来的持续的市场需求增长，养生保健的首选高端滋补品，高端礼品市场的新宠等等，这些信息后面都有一个共同的主体那就是梅花鹿。

　　梅花鹿，原本只是一种普通的陆地食草动物，过去内陆生活的人很少有人知道鹿茸的利用价值，但近十年，梅花鹿消费热却像一股飓风一般从北刮到南，从东刮到西，老年人要吃鹿茸养生，学生要吃鹿茸提高记忆力，孕妇要吃鹿茸对婴儿智力有帮助，亚健康吃鹿茸好，化疗患者建议吃鹿茸，爱美女士吃鹿茸可以美容养颜等等广告宣传铺天盖地，电视上是鹿茸广告，地铁里也是鹿茸广告，报纸和网上更是扎堆的鹿茸广告，北京、上海个别地段百米之内分布有十余家鹿茸专卖店，鹿茸的这股旋风还在继续，鹿茸行业的广告竞争也开始逐渐呈现高端化。

　　
　　养生热带来新大陆，鹿茸行业二分天下

　　随着国家经济水平的高速提高，人民的生活水平也不断地改善，大家的养生意识也不断提升，促进国内的养生保健品行业逐渐进入黄金时期。据相关数据显示，截至2011年年底，中国养生保健食品市场产值已达2000亿元以上，且仍以每年15%的速度增长。

　　而在这股养生热潮下，一个以鹿产品为主的天然保健品新大陆也迎来了春天。

　　
　　鹿业市场鱼龙混杂，品牌化趋势加剧

　　中国鹿业网（www.deer123.com)总编认为：当消费者开始越来越关注鹿产品质量而不是价格的时候，对于鹿业行业来说是一个利好的信号，因为这会加大消费者购买过程中对知名品牌的关注度，知名品牌鹿产品由于是大型正规厂家生产和销售，不仅有相关国家单位对生产和流通进行严格监督，品牌厂家在培养品牌度的时候也需花费大量人力和财力，而生产和流通劣质鹿产品一旦被查处，对品牌的伤害将是不可估量的，所以鹿产品质量相对更有保障，尤其是现在礼品鹿产品市场逐渐成为鹿业销售的主力，消费者也更加关注产品的品牌知名度，鹿业行业的品牌化趋势将会越来越明显，知名鹿业品牌的市场份额也会越来越大。

　　而对于鹿业品牌来说，如何提升自己的品牌度，尤其是在开拓全国渠道的过程中，一些有实力的厂家不约而同的会选择广告，因为这个方法最直接也最有效，近期像北京九鹿鹿业这类全国直营连锁的品牌之所以选择在央视进行宣传，也是希望利用央视的影响力提升品牌度和巩固自己的品牌优势。但是，记者也发现，随着鹿业行业竞争的加剧，鹿业行业的高端广告竞争也正在加剧。

　　九鹿鹿业斥巨资联手央视，占据传播制高点

　　对于本次九鹿鹿业选择央视进行品牌推广，九鹿鹿业品牌部负责人也给出了自己的看法，首先，央视相比其他媒体有着无可比拟的优势，这就是公信力，作为国内最大的媒体且是中国唯一的国家电视台，能在央视推广本身就是企业实力和大品牌的体现，且可以占据传播制高点；其次，央视覆盖了全国观众的99.3%，覆盖度高，对提升品牌的认知度高，从我们近期九鹿鹿业官网购商城反馈的流量数据也可以看出，九鹿鹿业专访在央视2套播放后，访问量和销售额明显增加；再次，同央视进行合作，对公司各项资质的审核也更为严格，产品品质必须过关并且优于市场平均水平，产品要有竞争力，要经得起量化和质化评估，九鹿鹿业作为国内最大的优质梅花种鹿产销一体化企业之一，所有产品都通过了国家QS食品质量安全认证和农业部无公害农产品认证等多项权威认证，并且一直以来我们也把产品质量放首位，本次联手央视进行品牌推广，也可以更好地向全国鹿业消费者彰显我们鹿产品过硬的质量。该负责人如是告诉记者。

　　央视投广对于品牌的美誉度提升也有很大的帮助，记者随机采访了几位热心的北京市民，询问他们对鹿产品购买的看法。一位王阿姨告诉记者：以前都是在网上查有哪些鹿业品牌的，也不知道哪家好，这次在电视上看到九鹿鹿业才知道他们这么出名，所以以后要买鹿产品还是会优先考虑他们，大品牌质量总归有保障。一位李大叔则告诉记者：如果让他选择买东西，肯定是优先考虑那些自己听过的，如果在央视上都曝光的一般会优先考虑，当然价格也是重要因素。

　　其实对于消费者而言，不怕买贵的就怕买到不好的，所以产品质量和口碑美誉度对于一个企业来说就如同他的心脏，心脏不好的人躯体看起来再健康也随时会有生命的危险，企业亦如此，没有产品质量保障，企业看起来再大也总有一天会怦然倒塌。

　　鹿业行业的竞争将来更多的是质量的竞争和品牌度的竞争，我们也有理由相信，那些真正视产品质量如生命的企业辅之强大的品牌推广，鹿业行业也可以诞生出一个全球知名的民族品牌。

中国鹿业协会理事单位---九鹿鹿业集团、北京九鹿鹿业梅花鹿养殖基地，北京管理总部
公司下设大型梅花鹿养殖场、鹿产品专卖店、鹿全席酒楼等产业链
九鹿鹿业鹿场地址：北京市通州区潞城镇小甘棠工业园区九鹿鹿业
九鹿鹿业公司地址：北京市通州区梨园花涧溪云景南大街32号九鹿鹿宝堂
九鹿鹿业官方24小时服务咨询热线：400 9999 335
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