康师傅食命必达活动是康师傅于2015年春节期间推出营销活动，该活动与《食命必达》系列视频一经推出便在春节期间引起了大家的关注，为了扩大该活动的营销氛围，让康师傅的品牌更贴近年轻的消费群体，康师傅通过用力美移动DSP进行精准化营销，让康师傅食命必达活动在整个春节期间迅速在目标群体中产生大量曝光，提高了点击和传播度。

　　2、策略

　　1)康师傅受众分析

　　根据康师傅品牌策略定位出该方案的群体特征：学生及年轻上班族，年轻，热情，个性，热衷流行文化，崇拜偶像明星。

　　2)力美DMP精准锁定目标受众

　　根据力美DMP所拥有的7.2人群数据库,进行快消行业属性定向+人群属性标签定向

　　多重定向方式针对移动设备IDFA进行精准投放。

　　3、创意

　　创意一：精准人群原子标签层

　　1)用户基本属性分析

　　根据用户的年龄、性别、收入等进行人群标签分类。

　　2)设备型号分析

　　根据用户设备型号大致判断用户消费水平，及消费习惯。

　　3)设备系统分析

　　以主流的IOS和Android系统作为标签区分受众,更好的设计投放比例。

　　创意二：重点凸显LBS实现地域定向

　　1)城市定向

　　力美LBS定向覆盖全国500个城市中进行目标城市定向，重点选择康师傅选定的主要城市进行目标区域投放。

　　2)商圈定向

　　力美LBS定向全国8000个商圈，根据城市定向后进一步进行城市商圈定向，选择学校、超市、WIFI覆盖区域作为目标区域。

　　4、执行

　　投放周期：2015.1.19-2015.3.14

　　投放地区：全国

　　投放时间：全天

　　预估投放：850360 Click

　　实际投放：851768 Click

　　1)频次控制优化

　　投放&le3次曝光同样的预算，能覆盖更广的目标受众，不会过多打扰受众，也不会曝光不足，使精准投放的效果更加均衡。

　　频次控制的方法：根据快消行业的特性，看过三次的用户不管其是否有反应，不再对其进行投放对点击进入官网者，也不再对其进行投放只浏览过一至两次的用户，对其在合适时段内继续投放。

　　2)重定向执行-用户找回

　　根据初次标签人群的投放数据反馈，对未点击或只浏览广告等不同行为方式的用户找回进行二次投放，用更具有创意的康师傅广告形式吸引找回的人群。

　　第一：IDFA刷选初次投放。

　　根据力美DMP含有的7.2亿数据库数据进行IDFA标签定向刷选后进行初次投放。

　　第二：实时反馈数据进行优化

　　力美DSP实时反馈目标人群行为数据，针对不同的行为方式，给予不同的创意广告。如初次只浏览广告信息的人群，二次可投放互动广告吸引用户参与互动。

　　3)多项优化执行

　　第一：算法优化

　　以最优的竞价策略，保证目标受众的获得率，达到精准传播效果最大化。

　　第二：时段优化

　　根据投放数据反馈，及时调整投放比例，从反馈数据表现来看，上午7点至10点，晚上6点至10点点击率最好，适量加大该时段的康师傅投放广告。

　　5、效果

　　在2015.1.19-2015.3.14整个投放期间，

　　共实现总曝光101，610，558次，

　　总点击高达851，768次，

　　超出预估1408个点击，

　　完成率高达：100.1%，

　　CRT均达：0.84%

　　6、客户评价

　　刚开始对于DSP只是很模糊的概念，真正了解移动DSP是什么还是在和力美合作后，力美纯做移动DSP，专注度很高，这次投放中对受众的精准分析，多项优化方式操作效果出乎意料的好。