蚂蚁金服首支品牌形象片《背影》

　　关于这支片子的创作灵感，灵狮北京的大贺团队告诉广告门，借由这部作品，他们也表达了自己对情怀的理解，从一开始，大家就达成了共识，不做思想上的拔高，不对生活做任何的粉饰，不刻意煽情，诠释小人物的伟大，人凭一己之力在这个巨大的世界中安身立命，其中自有一个撞击人心的故事。

　　情怀是什么?它是人在背后做事的态度，关乎对人和世界的理解，为最大化的引起消费者的情感共鸣，团队又收集了百个真实的人物原型，打破广告模式化的人物形象和场景设计，最终创造了一支完全以普通人做代言，没有一个演员，没有任何演出，所有细节全部基于真实生活的商业广告。

　　配合TVC，蚂蚁金服还推出了五张平面，也是以五个人物故事为主题，同时呼应一句文案每个认真生活的人，都值得被认真对待，连带出蚂蚁金服的存在感在你身后给予支持。

　　他花光勇气，贷款买了辆二手车

　　因为更甜的槐花只在北方盛开

　　每个认真生活的人，都值得被认真对待

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　　她教会姐妹们跳舞又教他们理财

　　很高兴，55岁又做回自己

　　每个认真生活的人，都值得被认真对待

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　　他开了家深夜面馆

　　用地道的重庆辣子安慰下班的人

　　即使他们忘带现金

　　每个认真生活的人，都值得被认真对待

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　　四海为家的他遇到的人越多

　　越相信，相信一个陌生人并不难

　　每个认真生活的人，都值得被认真对待

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　　再累，他也要张罗兄弟们聚聚

　　出出汗，觉得日子又能往前了

　　每个认真生活的人，都值得被认真对待

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