有一种最铁的关系，叫死党。有一种最酷的死党，叫MINI。

　　自八月起，MINI中国带来了全新话题死党万岁，而这位不拘一格特立独行的死党自然是MINI君自己啦!而下面这支风格轻快的广告片也被正式介绍给国内的观众，再度强化了MINI的人格特征，并且还是以死党的名义随时陪你抽风、无条件响应你突发奇想的怪主意，并且一辈子和你称兄道弟

　　可以说，MINI的鲜明个性由来已久，特别是在社交媒体上，MINI呈现出来的并不是一个单纯的产品或者品牌，而更像是一个MINI人的形象。而这一波campaign所做的则是将这个形象具体化，并与消费者结盟这位老兄不是别人，而是你一辈子肝胆相照的死党。当然，和这位死党一起，自然不能循规蹈矩，而是要将NOT NORMAL贯彻到底。至于到底什么是NOT NORMAL，下面这几张平面也许可以作为参考。

　　为什么MINI的盟友里，永远不缺无厘头的发明家，疯狂的艺术家哦，还有抽风的旅行家?那是因为没有谁能像MINI那样，以行动坚决力挺你的一切突发奇想。请时刻牢记：每一个拉风驾驶员的背后，必然有一辆同样拉风的MINI。

　　童心比童贞重要。MINI以骨子里的卡丁车本性，力挺你的童心大发，再无聊的街道，在MINI的轮下都会变身乐趣无穷的游乐场赛道。从现在起，玩乐才是你的正经事。

　　据不完全统计，无论任何场合，人们看见一辆MINI都会情不自禁啊哈一笑的概率是89.7%。天生万人迷的MINI不管出现在哪里，都绝对招风惹火。和MINI结伙，你就准备红吧。

　　我们率先实现了无阶级主义，甚至包括无辈分主义。因为在MINI面前，不管你的年龄是八十还是十八，一律都是同龄人。我们对从不嫌拉风过火的你，永远敞开车门。

　　为什么长路漫漫的拉力赛场上，从蒙特卡洛到达喀尔，MINI车手往往都是最后的赢家?答案是：开MINI容易保持亢奋，越开越上瘾。我们是世界上最热爱绕远路的群体，欢迎入伙。

　　和MINI结缘之日，就是死党结交之时。80%的MINI车主都会给自己的MINI起一个名字，另外20%则至少起了两个。对于他们，一切都可以如衣服，而MINI却是一辈子的手足。

　　同是个性中人，当然直来直往。世界上99%的MINI为宣扬同党的个人风格而积极献身，成为死党不可分割的一部分，无论雪地撒野，还是去拉萨晒阳光，MINI当仁不让为你开道。

　　据了解，死党万岁这一系列作品正是MINI今年六月推出的全球campaignNOT NORMAL的中国版，本地化创意由今年7月取代Interone获得MINI创意全案代理权的im 2.0负责操刀。