品牌痛点

　　TCL的调查显示，长辈最爱质量好实用，这是大多消费者对TCL品牌的整体印象，如何吸引年轻消费者的关注目光、实现品牌年轻化，是TCL 2015年品牌传播着力思考的方向。传统家电品牌没有四两拨千斤的话题可炒作，不得不借助外力来营销。这几年，联合娱乐大片实现捆绑营销，借势转化为品牌忠实粉丝，成为众多品牌主的关注方向。作为票房已过15亿的《寻龙诀》全球家电类唯一官方合作伙伴，以寻金夜战为主题的电影营销，TCL到底做了些什么?

　　跨界合作

　　(1)联合滴滴出租车召唤暗夜里的运金车

　　黑夜里随手打个滴滴却打到了金灿灿的运金车是什么样的体验?TCL这次借助《寻龙诀》中的摸金环节与滴滴出行合作的圣诞运金车病毒事件就让TCL在年轻受众中十足地赚了一把人气。

　　活动期间，全国用户可通过滴滴出行客户端出租车界面活动页面弹窗进行H5互动游戏，获得TCL电视及手机大奖。吸引用户关注度的同时也一改之前沉闷的形象。

扫描二维码，试玩小游戏。

　　(2)携手万达影城寻金夜战

　　作为影片全球家电类唯一官方合作伙伴，TCL携手万达影城打造的寻金夜战大型线下实景体验活动，尝试电影营销与O2O线上商城促销的全新结合形式。在北京、无锡、合肥三地联合发起线下活动，参与者可以在黑屋中亲身体验影片剧情，体验摸金快感，赢取家电代金券，金色与黑色碰撞，有没有一点小邪恶呢?~

　　制造互动

　　(1)摸金H5开启线上寻金热潮

　　配合线下活动的打法，TCL选择用H5的形式为线上营销造势，延续《寻龙诀》IP制造互动。暗室之中追寻彼岸花踪迹，利用代金券发放为TCL自有电商平台酷友商城打通销售渠道，TCL寻金夜战H5的参与度一度飚红，暗夜营销小有成效。

　　(2)网络红人为新片发声

　　《寻龙诀》在顶着高期待的压力之下依然让人十分惊喜，有人称其是国产片新标杆。电影和商家双赢的局面也少不了暗黑营销的铺陈，网络红人谷阿莫的发声让受众对《寻龙诀》的期待极高，与谷阿莫的合作也让受众感受到TCL年轻化的新形象。

　　TCL在电影营销方面一直动作颇多，单单今年就联合了《碟中碟5》、《速度与激情7》、《侏罗纪世界》等超级IP进行深度合作。这次以电影营销主题在线上打造促销大事件，选中了《寻龙诀》这个合适的IP，玩儿法多变，品牌调性也有所渗透，或许收买了不少年轻消费者的心。