爱奇艺销售运营总监、数据研究院院长 葛承志

　　技术产品创新共推营销变革 视频营销颠覆传统广告模式

　　在堪称春糖新品趋势风向标的明星新品发布盛典(休闲食品与饮料专场)上，葛承志以广告主最熟悉的传统电视、户外、分众媒体做比喻，将广告投资分为了从买用户到买内容，从求覆盖到找精准两个维度的四个象限，并揭示出互联网视频营销其实很简单，依然是以不同的营销模式解决传统媒体所解决的四个问题，他特别对比了热点综艺节目《奔跑吧兄弟3》以及网络热门综艺节目《奇葩说》在人群覆盖成本上的差异，因为网络视频的受众集中在18-35岁的核心消费人群中，网络视频的核心消费人群覆盖成本竟然只有传统电视媒体的1/6，大大超出了与会企业客户的想象，可谓超值。

爱奇艺全国营销策划中心总经理 邓亮

　　内容营销成时代新宠 助推传统品牌营销升级

　　近两年，视频内容营销成为大势所趋，不论是传统行业，还是新兴行业广告主，不仅在投入规模上屡创新高，营销创新上也实现了质的飞跃。邓亮在中国酒业总裁峰会上与糖酒行业参会嘉宾分享了传统企业在互联网视频风暴下的创新营销趋势。众所周知，继搜索、社交、电商之后，视频网站2015年以大流量、强黏性、多元生态化服务等成为最新的互联网入口级平台。网络视频内容项目流量的破亿时间从之前的按月、按周计算到现在按小时计算。优质内容资源一剧难求，全行业都在加大投入、抢占新一轮营销制高点。以《太阳的后裔》、《奇葩说》、《跑男》、《盗墓笔记》等爱奇艺海量优质内容矩阵，已在过去的一年为广告主带来了超高溢价的投资回报，广告主的视频内容营销也快速从尝试变成了常规和战略。

　　当传统食品品牌碰撞优质视频网络平台，会产生意想不到的流量和产业价值爆发。在过去的一年中，爱奇艺与糖酒企业客户的合作实现了质的飞跃：伊利谷粒多通过《奇葩说》打造的国际抗饿大品牌形象成功笼络年轻人钱袋、统一小茗同学通过与《我去上学了》的深度绑定快速帮助新品占领市场，《爱上超模》为冰锐拍摄的瓶身硬广整合营销吸睛十足引发酒瓶收集热潮，青岛啤酒通过与爱奇艺深度合作的海上啤酒节的Co-Branding联合营销成功抢滩夏季酒类市场爱奇艺式互联网视频内容营销通过不断深挖广告主品牌内核，尝试内容变现模式的创新，通过各类内容资源，助推内容变现能力的提升。

　　基于视频内容营销与技术产品创新的悦享营销理念何模式吸引在场传统企业嘉宾的广泛兴趣，不少广告主在现场谈到 视频营销改变传统企业的营销思维模式，期待能与包括爱奇艺在内的多家互联网平台进行深度合作，以在互联网+时代占据更多营销先机。