6月17日周五下班前13分钟，环时互动的老金在自己公号里今日说法：《一条杜蕾斯日常为何在12小时内转发破万?》

　　俗话说：外行看热闹，内行看套套!

　　老金其实在手把手教你互动广告的创意套路，而这套路，原本就是传统广告甚至所有广告操了几十年的老流水线。没想到放荡不羁的老金在好为人师上很含蓄，搞得蚊子都有点看不下去了，就着老金的文章一一拆解点破。帮助大家寓教于乐。

　　看看一个牺牲亿万，最后只存活下来一个的创意，是如何在广告车间设计、生产、下线的。

　　其实全是套~路~!!

　　注：以下除了黑色外的所有带色文字都摘自老金扯谈，但不包括这句。

　　这个被老金当做成功作品的作品，12小时内转发破万，阅读量200万+!

　　我们不点评作品的优劣，只给大家看看整个创作过程满满的套路。

　　一、发现问题，找点切入：

　　和传统广告客户下工作卡提出广告需求不同，互动广告的工作需求就open的多。是由24小时随时会炸裂的突发热点不定时引爆的。

　　男神抖森(Tom Hiddleston)和霉霉(Taylor Swift)在一起了，粉丝悲痛欲绝，问题来了，热点跟还是不跟?看热搜，相关话题前10占了4个位置，当然跟!擦干眼泪，马上开会。

　　而传统广告的广告需求相对close一点，由甲乙双方对市场的认识及对竞品的传播应对整理而来。

　　但不论是open还是close，所有广告都是从一个机会点或者原点出发，能够射多远，拼的是你的梦想有多远!

　　题外话：

　　所有看似无关的热点或想法，其实都可以和产品或品牌产生关联，只要你想!这奏是创意生掰硬扯的伟大力量!在其他领域这个能力叫跨界!

　　二、挖掘整理，头脑风暴：

　　在对原点或问题形成共识后，接下来就是创意人各回各座、各自消化、各自挖掘，各想各idea的大脑预热时间。

　　然后在规定的时间规定的地点，创意人张三李四王二麻子把各自的idea拿出来与大家分享，满墙写满若干个胡思乱想的idea，并互相激发新的创意，这就是所谓的广告公司重头戏头脑风暴。

　　老金由于篇长莫及，只列了10个，我想以环时的能力，第一轮没有69个想法发射出来，老金肯定是不满足的，看看下面精选出来的就知道，头脑风暴是欢迎不走寻常路的。

　　1.两人都是知名的大长腿

　　2.霉霉有一个槽点会为每个前男友写首歌

　　3.霉霉的前男友Calvin Harris当天怒取关

　　4.霉霉换过不少男友

　　5.两人通过跳舞认识，网友调侃谈恋爱不如跳舞

　　6.两人是在海边亲热被拍到

　　7.衣服可能会被水打湿(湿了)

　　8.霉霉有过很多可以利用的歌词

　　9.抖森被拍到背着霉霉过石头

　　10.两人的绰号抖森和霉霉可以做谐音梗

　　三、策略梳理、制定规则：

　　创意和策略谁先谁后，其实在广告圈一直属于哥式猜想。

　　在追求实效的互动领域，边瞎想创意边整理策略，不失为一条快车道。

　　策略，就是我们常说的带着镣铐跳舞的那个枷锁。他的目的是让接下来的头脑风暴统一思想，在同一个方向上万马奔跑。

　　我们看一下杜蕾斯本次热点，环时给自己上的镣铐：

　　1.两方的粉丝都不能觉得我们是在黑偶像

　　2.恋情曝光应当祝福，不能太污，要委婉

　　3.梗不能太深，要让所有人都能懂，一个小哲理小段子

　　4.要抓一个粉丝们看新闻都会注意到的点

　　5.尊重版权，肖像和照片不能用

　　四、话有三说，调性至上

　　抖森很绅士地为霉霉披上了外套，套这个点似乎有得做?

　　于是产生了第11种可能：

　　白天给你外套，晚上为你戴套。

　　图里放这件外套，兜里再露出一个套套。

　　不好，太污!太直接!太粗暴!

　　当杜蕾斯和我谈太污不好时，顿时我整个人都不好了，原来我辣么纯洁。

　　当创意概念确定围绕外套展开后，就要戴着枷锁闻鸡起舞了。

　　一旦说什么(披外套)确定后，怎么说就是文案的基本功。

　　要play boy

　　可以写出污力十足的晚上为你戴套

　　我想一样会轻松200万+

　　要gentleman

　　也可以写出绅情款款的爱是为她披上外套

　　事实证明200万+so easy

　　只因为他是杜蕾斯!如果是个不知名的小牌子，会有这么火爆的效果吗?又是题外话!

　　那么，只突出抖森的绅士可以么?

　　对!外套本身就是一语双关的!而且在英语中 Coat本身也有套套的含义。

　　第12种可能就这样诞生了：

　　直发文案：撩是脱掉她的衣服，爱是为她披上外套。

　　海报内文：Be a Gentleman，Wear a Coat.

　　五：关联性、细节和专业

　　修成套套形状的外套，既与热点关联，也与杜杜关联。

　　对于美术，专业是把衣服修得和套套双关。

　　对于文案，专业是让别人觉得外套t和套套双关。

　　修辞手法用的辣么6，客户大大一定觉得：做广告，你们是职业的!

　　还有被less is more洗脑的设计师，对照片各种删减后，就形成了简约不简单的一件外套说明全部的流弊范。

　　当你看到我们在一条好内容背后所付出的努力、毙掉的创意、考虑的细节之后，你会明白，没有什么事是必然发生，不过是尝试过了所有可能。

　　经过蚊子对老金的解剖，看到没有：互动也好，传统也罢，不管时代怎么变化

　　创意的生产过程一直没增加什么新戏码!

　　杜杜热点选的绯闻照片来自《太阳报》，太阳报=日报，日，报!老金你别说你是故意的!

　　只有练好广告童子功，才能早日一柱擎天!