联合利华首席营销官Keith Weed一席正装站在戛纳颁奖台中间，谈论品牌的未来时说到：品牌，无论你热不热爱，喜不喜欢，它们就已经融入在每天的生活中。　　

　　工程师背景的他还提到：我喜欢创意，也喜欢数据。逻辑和'魔术'在我的生命中同等重要。通过技术，我们从批量销售转到定制化、个人化。营销是关乎个体的。联合利华想和世界数十亿的品牌公司和客户建立起联系。

　　Weed谈到几个直达个人化的案例。

　　1. AXE: 为了重新定位男士客户，广告片Find Your Magic收到海量关注，有7600万观众观看了此宣传片。

　　2. Romeo Reboot：AXE reboot巴西 利用数据对话个体，让创意更有趣。如果你的广告片极具创意，观众看完会意犹未尽。Weed 点评到。

　　紧接着，Weed将话题转移到影响者营销。

　　1.Magnum(梦龙)：戛纳广告节放映的释放野兽就是通过Kendall Jenner(美国著名演员、模特)来放大我们的生活。因此我们需要考虑影响者的影响力，范围也不能局限于名人和权威人士。

(图为Kendall Jenner)

　　2. KNORR(家乐)：

　　在拍摄《一口倾心》之前，家乐公司首先挑选了12000食物体验者，并且根据其口味喜好进行分组，配对。在最开始的24小时，500万人观看了这个广告，产生20亿的在线浏览数据，45%的流量来自于&lsquo影响者的影响力。

　　(Love at first taste)

　　3. OMO detergent(奥妙洗衣粉)：

　　联合利华联手教育咨询师Sir Ken Robinson打造的Free the Kids: Dirt is Good：相比印第安纳州沃巴什最高安全监狱里的犯人每天2小时的外出，孩子们仅仅只有一个小时。Robinson ：户外玩耍对孩子身心来说非常重要。然而事实令人沮丧，比起一个监狱的犯人，孩子每天能出去的时间更少。

　　最后，Weed谈到了聚焦社会性问题的重要性。

　　United Nations COP21：作为大会宣传片，再见了，我的雨林表达了企业和全人类共同面临的问题：破坏森林。

　　Ben & Jerrys：出品了关于气候变化的广告，当785000人同时出现在纽约城仅仅为了买到冰淇淋，这样的表现形式体现了广告的内核---冰淇淋消融了，那我们的家园也会很快消失。

　　Dove(多芬)：多芬有项记录是关于如何定义真正的美丽，而联合利华的任务是挑战刻板印象。其实，80%的女人无法像我们一样分辨出过去广告中存在的刻板印象，这个现象和伦理无关，本质上是经济问题。Weed说道。我们致力于'拒绝刻板印象'，女性的形象应该是全面，真实，富有灵感。我们会从一个完全不同的角度去定义女性的美。

　　Sustainability：联合利华可持续发展的品牌占到企业增长的一半，并且比其他领域发展更快。Weed：我们最好的5个品牌都是可持续发展的品牌，通过技术，我们会发展的更好。

　　过去的几年，消费者总是领先于营销者，而现在是时候做出改变了。