根据《备忘录》条款，双方充分发挥各自在行业、技术、市场等领域的典型优势及其互补性，进行战略合作。主要涉及的具体内容包括电子商务、数据科技、营销推广、金融服务、供应链等领域广泛深度开展战略合作，在产品研发、品牌建设、商家赋能和供应链优化方面开展重点合作。阿里巴巴平台将为茅台旗下品牌推广提供独特、优质的服务和资源。

　　同时，茅台作为阿里巴巴集团战略合作伙伴享受相应权益，并由阿里提供相应专属服务。双方商定，茅台集团全力支持并参与阿里举办的9月9日天猫全球酒水节活动。

　　不过，业界对于茅台与阿里的合作并不感到意外，毕竟茅台一直没有停止互联网渠道的探索，从2006年做b2b的电子商务尝试，到2010年b2c电子商务平台上线，再到2015年云商战略出台，茅台这家老牌的名酒企业看似传统和保守，实则一直在超前地探索和尝试。

　　此外，马云与茅台又有着很深的渊源，马云是茅台会成员。