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ofo成为共享单车第一品牌了吗?
时间:2017-07-18 00:47:10来源:作者:
铺货过多、管理混乱、阻碍交通、产品体验差,看起来ofo的日子绝不算好过。

  但故事偏偏这么有趣。7月6日,ofo宣布完成超7亿美元的新一轮融资。重要的,它将摩拜单车6月中旬那笔超6亿美元的融资悄然甩在了身后。商业就是这样,善变而冷酷的人们,只会记得最新的宠儿。哪怕都是E轮,哪怕金额只差1亿,风头还是被ofo抢了去。

  对了,它有个比ofo好听得多的昵称,叫小黄车。这点平日里酷酷的摩拜,万万比不上。 

  这名字,不仅让它赢得大批年轻人,特别是少女的青睐,也让其平添出了不少可能性和机会,比如前几天和小黄人的合作。  

  声势浩大的黄黄组合背后,也将ofo当下的品牌策略显现无疑:纵然我有万般缺点,但只要营销做得好,结果不会差突然想起圈里的那句玩笑:就喜欢你们笑它山寨,又不得不看OPPO广告满天飞的样子。

  也就是通过一系列的营销动作,ofo完成了对于摩拜的弯道超车,至少在资本层面,结果是这样子的。

  ofo究竟都做了什么?

  签约鹿晗,带动粉丝效应和群体关注。而小黄车也理所应当植入跑男,成为节目中的热门道具和口播对象。 

  

  和鹿晗扯上关系是在2月底、3月初,那会有人说:ofo在搞事情。我们没在意,毕竟找明星不算新鲜事,但如果对比旁边异常冷静的摩拜,区别还是有的。

  再到后来,当诸如孙燕姿、张韶涵、戴佩妮、王心凌、FIR、徐怀钰等一众歌手出现在一场由ofo主办的演唱会时,事情已经大了不少。

  ofo正在悄然做出一些类似OPPO式的营销活动,一步接着一步,谈不上创新,但存在感十足。

  和美女、美腿一同登上《男人装》。又是一组黄黄组合,在一切都是有颜色的互联网世界,ofo似乎比摩拜天然有着更多可玩的东西。  

 

  于是到了后来,社交媒体的热门话题里似乎已经没有摩拜单车什么事了,哪怕它也像模像样的1号店玩起了合作,甚至还卖起了雨衣,但在骑ofo很时尚、聊ofo很有话题、ofo更迷人的舆论下,摩拜的处境似乎比它车身的银色更加令人有距离感。  

  

  一切都和ofo的策略变化有关,与品牌未来的野心和规律有关。

  ofo想要超越摩拜,从一开始就是,挑战者的身份让它必须不断主动做出尝试,低押金、周末免骑、充值返现,都是招数。发力营销,同样如此。

  ofo必须超过摩拜,从优酷土豆,到滴滴Uber,互联网的经验告诉我们,第二是很危险的。

  ofo需要这笔钱,产品的不足,让它必须尽快拿到下一笔钱,越快越好,这样它才可能去优化升级自己的产品。

  商业的故事就是这样,ofo用一系列的动作让自己占得了身位,甚至有人预言其终将一统江湖。还早还早,我们在等待摩拜的更大回应。等待故事的延续

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