创意姐在高中时代，一度对于篮球场上那些穿着花花绿绿的AJ鞋的直男们感到疑惑。而我的同桌，自从买了一双AJ后，兜里常备一块儿橡皮擦，经常在上数学课的时候，弯下腰去小心翼翼地擦起鞋。

　　问起男孩们，(除了穿上可以装逼之外)为何如此热爱AJ时，男孩回答，也许是穿上AJ的那一刻，有种乔丹附体的感觉。

　　迈克尔乔丹早已退役，而其品牌Jordan神话继续。作为篮球鞋中金字塔顶端的Air Jordan，是如何成为校园男孩们的梦想的?

　　故事从1984年说起，这位崭露头角的球员被耐克签下，波士顿凯尔特人队的传奇球星拉里伯德称他为上帝的化身迈克尔乔丹。迈克尔乔丹和耐克在过去30年持续的共同经营，借着NBA的全球化大潮，Air Jordan成为了和迈克尔乔丹一样的传奇。一双篮球鞋成为了一种收藏品、一种时尚和一种生活方式。

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　　迈克尔乔丹的个人影响力感染了无数热爱篮球的人们。

　　虽然现在的年轻人们很少有人亲历过乔帮主的公牛年代，而他那极具统治力的球员生涯却成为了人人称颂的传奇。回顾Air Jordan1 到Air Jordan18，其宣传海报与广告词都透着一股点燃人们热血篮球梦的力量。

　　爱是什么?(what's love?)

　　1.爱是成为一名新秀。

　　2.爱是空中漫步。

　　3.爱是每场比赛穿新鞋。

　　4.爱是压哨球。

　　5.爱是砍下69分。

　　6.爱是你的第一次。

　　7.爱是体会超越比赛的意义。

　　8.爱是三连冠。

　　9.爱是懂得不要放弃原来的好工作。

　　10.爱是我回来了。

　　11.爱是让质疑收声。

　　12.爱是用心去比赛。

　　13.爱是1998年6月14日。

　　14.爱是6枚戒指的回忆。

　　15.爱是创建自己的梦之队。

　　16.爱是找到新的回归赛场之路。

　　17.爱是以39岁老腿击败19岁后生。

　　18.爱是将每场比赛，都作为最后一场。

　　AJ 18当年的这支广告，让多少人热血沸腾。一幕幕扣篮画面从眼前闪过，谁说他不是在飞?这支广告作为乔帮主职业生涯的句点在此划下，什么是爱?爱是将每场比赛，都作为最后一场。

　　与普通的品牌代言不同的是，AJ完整融入了乔丹本人的永不不服输的精神与舍我其谁的霸气。

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　　耐克赋予Air Jordan的意义，不仅是一双陪你出征篮球战场的战靴，更是一件收藏品。在十几年前，Air Jordan的新鞋发售后，你可以在鞋店轻松购买。而随着限量款的推出，如今你要购买一双Air Jordan，意味着漫长的排队。同时越来越多的年轻人购买AJ并不是仅仅为了穿着，而是为了收藏与纪念。

　　并且，在耐克的调教下，消费者们紧盯新鞋的上市时间，并且推出产品复刻。

　　复刻对于AJ来说毫无生产和发售的压力，也不需要额外花钱做广告。在乔丹退役之后，Jordan系列不断推出复刻款，消费者们对于限量发售的狂热让AJ迎来一波又一波抢购热潮。

　　世界首个社会化营销的实景AR也来自Air Jordan。为了庆祝迈克尔乔丹在NBA的30年传奇历程，AJ在snapchat上推出了实景AR。

　　只要你通过snapchat扫描，手机上便会出现1988年MJ的空中飞人的形象，并且这个页面可以直接跳转到购买界面，这也是在snapchat上首次卖出的运动鞋。

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　　时尚博主作为领头羊，带动AJ成为时尚潮流。将Jordan品牌从简单的篮球品牌转化为更加生活化的品牌，这从本质上获得了更大的目标市场。

　　作为时尚界的风向标，通过时尚博主的带货，使得AJ成为了时尚弄潮儿的标志。

　　Riri的长版球衣配AJ堪称经典

　　韩国女神DJ Soda的演绎 性感可爱兼具

　　说唱歌手 Travi$ Scott

　　在Live Show上因为鞋款被偷差点儿揍人

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　　除了成为男孩儿们心中的宠儿，Air Jordan也致力于打入女性市场。

　　近几年，耐克一直在挖掘消费女性运动市场的潜力，并将推广女性健康运动作为市场推广的重点。在主打女性消费者的策略下，女性商品销量提升成为耐克业绩的助推器。

　　Jordan品牌也在女性市场做了不少努力，例如推出棕粉、紫白配色的球鞋以及签约美国天后级歌手蕾哈娜作为代言人

　　再例如玛雅摩尔的这组户外广告。出生于89年的小前锋，WNBA史上最年轻的且同时拥有总冠军、MVP、FMVP的球员，也是2011年第一个与乔丹品牌签约的WNBA球员。

　　乔丹的经典动作，画幅取于胸部以上画面，一反传统摄影头顶留白原则。上下的画幅有限，左右却有大片空白等待施展。张开翅膀，倾尽自我所有，去为梦想而战。

　　Air Jordan的成功是一次传奇。它源于迈克尔乔丹本人传奇的篮球生涯和品牌的用心经营。它成为承载着男孩们的梦想和热血的事物，同时也是彰显自身个性的标志。说了这么多，你还想踩我的AJ鞋?

　　休想。