献给所有独自拼搏的人，用一点温柔的力量，去对抗坚硬的生活。

　　　　一部微电影 , 唤起无数共鸣

　　在主人公小北忙乱而焦灼的生活状态里，每晚23时59分出现在手机里的那条神秘晚安短信成为她支撑下去的动力。如你所见，这是一个平凡女孩不平凡的奋斗故事。

　　电影中的小北，就像在一二线城市里奋斗打拼的我们，面对现实与理想的差距，面对来自外界的重重压力，面对自己内心一次次的挣扎与拷问，你是否仍然可以坚守初心、努力前行? 在这部微电影里，小北成为无数个都市奋斗者的缩影，她是你，也是我。

　　　　那一刻有多无助，只有自己知道

　　在这支奋斗卡与新世相联手打造的微电影里，主人公小北用自己的真实经历为大家解密焦虑的舒缓办法，那就是坚持去做自己喜欢的事情，生活越是重重阻碍，我们越要奋力前行。

　　　　聚焦大众情绪 , 塑造都市童话

　　在这部以真实与温情为基调的电影里，最让人好奇的就是：每天给小北发晚安短信的神秘人到底是谁?在每一次小北快要支撑不住的时候，TA总能及时带给小北温暖与鼓励这样带有几分「都市童话」色彩的奇妙故事，在引发大众情感共鸣的基础上还增添了几分悬疑色彩。

　　我会一直支持你，

　　或许没法每天见到你，

　　那就祝你早安、午安，以及晚安。

　　世界上总有一半人不了解

　　另一半人的快乐，

　　但我了解你。

　　人生不就是做减法?

　　知道自己想要什么，

　　然后减掉其它的。

　　机会总在快要放弃的时候出现，

　　就像是吃过药之后的一颗糖。

　　作为一个拥有全网千万级年轻用户的真实故事聚集地，新世相具备独特的城市情绪洞察能力。而与传统的情感营销路线不同的是，此次新世相联手奋斗卡意在重新「定义奋斗」，通过塑造小北这样一个丰满的人物形象及其经历，力求突出奋斗人生中的百般滋味，尽管也曾有酸楚，但怀揣着信念感，奋斗就变成了为内心增添满足感的甜意存在。

　　　　1、被动的人生里 , 我们要争取主动权

　　视频中的小北是一位梦想成为演员的普通女孩。在追逐梦想的过程中，她遇到来自外界的种种打击：家人的不理解、合租室友的误会、行业前辈的漠视与打击

　　被扔进垃圾桶的简历

　　被同龄人告诫，青春也不过只有几年

　　跑着各种龙套，穿梭在剧组中试镜

　　一面承受着巨大压力，一面仍然在努力前进，小北在挫折中不断成长的样子，像极了在生活中越挫越勇的我们。要在这被动的人生里，争取主动权，这是在经历过成年人式崩溃之后才能懂得的奋斗意义。

　　　　2、青春虽短 , 不将就是我的态度

　　这部微电影之所以能戳中很多人的情绪痛点，是因为小北的心路历程，和现实生活中的我们高度相似。作为都市奋斗者的典型代表，小北有过迷茫，有过软弱，但无论面临何种境遇，她都从未放弃内心的理想。而每天深夜的那条晚安短信，就是她坚持下去的安慰剂。

　　随着剧情的推动，电影最终解开神秘短信的来源。原来是小北自己向晚安女孩购买了这365条短信，只为提醒自己，不管生活如何艰难，都要记得内心所向。原来，这个世界上最懂你的，是你自己。奋斗的珍贵之处不在于结果，而是在这个过程当中我们会懂得关注自己的内心感受，了解自己真正想要的是什么。

　　　　3、梦想很远 , 但努力的滋味很甜

　　晚安女孩额外赠送的第366条短信，把微电影再次推向小高潮。追逐梦想的过程虽苦，但随之而来的成就感和满足感，却是支撑小北这样的奋斗者坚持下去的最大动力。电影通过对比手法，突出小北前后两种生活状态。视频结尾处，小北坐在法国咖啡厅里，正在享受一份甜品。此刻，画面洋溢出奋斗路上点滴汇聚出的幸福感。

　　　　只有熬过最苦的时光，才能真正懂得生活的甜

　　看得出来，此刻的小北活成了自己喜欢的模样，而这一切，都源于那个藏在短信里、住在内心里的自己。

　　　　奋斗才是通往幸福的唯一通途

　　早在8年前，《新周刊》就出过一期主题为急之国的内容，里面曾做出这样的论断，中国人的生活状态变得越来越焦虑，越来越想成功。到今天，这样的情况依旧存在。繁重的现实压力催促着每个人前行，以致于大家都觉得奋斗是苦涩的，人们往往忽略了奋斗本身所带来的幸福感。

　　在这个情感属性的后消费主义时代里，这部《晚安女孩》的微电影，想告诉大家：曾经在大家眼中苦涩的奋斗，其实是温暖而甜美的。电影中的小北最终遇到合适自己的剧本，这也突出了奋斗卡的品牌理念，它鼓励大家在奋斗过程中，不要盲目追逐，不要轻易受外界干扰，而是要找到自己内心的支撑点，继续奋斗下去。

　　这个时代正在重新定义奋斗，它更相信创造力，更相信坚不可摧的能量是源自人性本身的裂变与重塑，而拥有一种源自内心的淡定从容，才是支撑起我们庞大生活明快脚步的根本。