不久前，Supreme x Rimowa 推出了黑红两款旅行箱，共有82L的托运箱和45L的登机箱两个尺寸，售价分别是$1600和$1800，划重点：美元。

　　虽然价格使我保持冷静，但Rimowa依然让土豪为之疯狂。Supreme x Rimowa 联名款旅行箱发售那天，Rimowa的伦敦门店发生了斗殴事件，美国门店的玻璃门被人砸了，日本门店也出动了警力维持秩序，而抢购到了logo箱的人们，则心满意足地骑着它回家了...

　　这是什么炫富的操作?

　　虽然是个从来不拍广告的佛系品牌，但Rimowa从来不缺曝光量，因为一直以来，无数国内外明星、名媛、潮人都是它忠实的「自来水」。然而，在Rimowa诞生120周年之时，它终于想要接点地气了，于是它签约了网球巨星费德勒出任品牌大使，并且拍摄了全球首支广告。

　　这支广告由五位导演分别拍摄，出镜的除了有品牌大使费德勒，还有 Louis Vuitton 的男装艺术总监Virgil Abloh、超模Adwoa Aboah、Dior Homme 的珠宝设计师Yoon Ahn 以及世界名厨Nobu Matsuhisa。

　　总之，个个都是优秀的人间精品了。

　　而Rimowa这支广告的叙述逻辑十分简单，它通过还原Rimowa的使用场景，阐述了一个浅显易懂的道理 没有人可以原地不动地创造奇迹，你，必须走在勇往直前的路上，去探索，去忘却，去走出一个人的天宽地阔。

　　时至今日，Rimowa「摔不烂」的产品特性，已经不再是它想要诉说的卖点了，纵然有黑科技加持的铝镁合金行李箱一直是Rimowa的永恒光环，但火到现在，Rimowa还是倾向于去做出一些精神层面的品牌传达，所以在它的全球首支广告中，Rimowa让各界精英人士轮番出镜，好似在说：你得先成为这样的人，才配用这样的行李箱。

　　不过，虽说这是Rimowa第一次拍广告，但作为一个火了一个世纪的品牌，这些年来，Rimowa早已在各处花式刷了个脸熟。

　　《碟中谍4》里，阿汤哥和大反派斗智斗勇抢夺的箱子，就是Rimowa的经典款网红箱。

　　《非诚勿扰》里，空姐舒淇用的也是Rimowa　　

　　被LVMH收购后，Rimowa还和集团名下的Fendi大玩联名，诚信互推。

　　不仅如此，Rimowa还搞了个大飞机。2015年，Rimowa联合瑞士航空JU - Air复刻了容克F13飞机，为的是致敬Rimowa「凹槽式旅行箱」的设计灵感。

　　又比如，配合维秘超模Alessandra Ambrosio拍摄复古画报。

　　而我，此前一直以为Rimowa贵是因为它摔不烂，直到现在我才恍然大悟，作为一个即便不拍广告，也能坐收情怀税的品牌，广告对于它而言，似乎真的没有太大必要哦?